Il sindacato SAG-AFTRA ha stipulato un accordo per le repliche audio vocali nella pubblicità virtuale con una startup di intelligenza artificiale chiamata Narrativ. Il sindacato ritiene che questo apra nuove strade per l'uso etico della tecnologia, consentendo al contempo agli artisti di esprimere il proprio consenso e di essere pagati.
La start-up, con sede a New York, gestisce un marketplace online che consente agli inserzionisti di sviluppare spot audio tramite strumenti di intelligenza artificiale. Con questo accordo, si spera che i 160.000 iscritti al sindacato abbiano la possibilità di essere inclusi in un database che mette in contatto i talenti vocali con potenziali inserzionisti.
Narrativ accetta i termini di SAG-AFTRA
In base all'accordo, i singoli membri discuteranno i compensi per il loro doppiaggio per ogni progetto, a patto che i compensi non siano inferiori al minimo stabilito da SAG-AFTRA, come da contratto pubblicitario più recentetraccon gli inserzionisti.
Nelle trattative con il sindacato, la startup di intelligenza artificiale, fondata nel 2022, ha aderito ai requisiti di accordo informato e di compensazione del SAG-AFTRA, tra le altre importanti misure di salvaguardia dell'intelligenza artificiale. L'anno scorso, la tecnologia dell'intelligenza artificiale è stata una questione importante nello sciopero di Hollywood , la prima protesta congiunta di attori e sceneggiatori dal 1963. La tecnologia è stata anche al centro della richiesta di sciopero dei doppiatori di videogiochi e degli artisti di motion capture del mese scorso.
Tuttavia, nonostante l'ultimo accordo, della SAG-AFTRA , Duncan Crabtree-Ireland, ha riconosciuto che non tutti i membri saranno interessati a sfruttare le opportunità che la concessione in licenza delle loro repliche vocali digitali potrebbe offrire.
"Ma per coloro che lo fanno, ora c'è un'opzione sicura", ha affermato Crabtree-Ireland.
"Narrativ ha accettato le nostre condizioni e la sua piattaforma è un ottimo esempio di come l'intelligenza artificiale possa essere utilizzata in modo etico, mettendo compensi, consenso informato e controllo nelle mani dei singoli artisti"
Crabtree-Irlanda
Il sindacato ha dichiarato categoricamente che l'accordo è stato sancito dal suo Comitato esecutivo nazionale (NEC).
"SAG-AFTRA e Narrativ stanno definendo un nuovo standard per l'uso etico delle repliche vocali generate dall'intelligenza artificiale nella pubblicità digitale", ha affermato il sindacato.
La funzionalità di marketplace di Narrativ offre agli artisti l'opportunità didentle proprie preferenze personali e altri dettagli per orientare i potenziali inserzionisti. Ogni annuncio pubblicitario sviluppato tramite la piattaforma Narrativ, ha affermato SAG-AFTRA, genererà un contributo pensionistico e sanitario per gli artisti.
Secondo SAG-AFTRA, questo garantisce un compenso equo e trasparenza. Inoltre, i marchi devono ottenere il consenso degli artisti per ogni utilizzo della loro replica vocale digitale in una pubblicità, ha affermato il sindacato.
🚀 Notizie entusiasmanti! Il direttore esecutivo di SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, annuncia la nostra rivoluzionaria partnership con Narrativ, che stabilisce un nuovo standard per l'uso etico dell'intelligenza artificiale. Scopri come stiamo consentendo ai membri di #SagAftra di controllare le loro repliche audio digitali. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
– SAG-AFTRA (@sagaftra) 14 agosto 2024
SAG-AFTRA desidera stabilire più partnership
SAG-AFTRA ha inoltre sottolineato che i produttori devonodentil prodotto o il servizio promosso nello spot pubblicitario e fornire una sceneggiatura per lo spot. Entrambe le parti devono accettare i termini e le condizioni del contratto.
"Se un inserzionista non è in linea con le preferenze dell'artista o non gli piace il testo, può facilmente rifiutare la richiesta", ha rivelato il sindacato.
Secondo Variety , la SAG-AFTRA ha anche rivelato di essere interessata a stringere accordi commerciali con start-up di intelligenza artificiale come Narrativ, poiché ciò consolida gli standard per l'obbligo di compenso e consenso per gli attori ogni volta che i loro nomi, voci, sembianze e immagini vengono gestiti tramite intelligenza artificiale.
In futuro, il sindacato è anche certo che la governance dell'IA sarà un'area chiave su cui concentrarsi e, attualmente, si stanno verificando casi di copyright correlati all'IA anche nei tribunali federali e statali.
"Questa è una nuova frontiera per la pubblicità digitale. L'intelligenza artificiale rende possibile il sogno di ogni marketer: fornisce loro gli strumenti per trasmettere il messaggio giusto, utilizzando una voce che troverà il consenso della persona giusta, nel posto giusto e al momento giusto."
Il co-fondatore di Narrativ Ben Gottdiener.
Tuttavia, Gottdiener ha anche sottolineato l'importanza di un uso etico dell'IA in ogni fase dei processi e delle procedure. Il primo passo sarà garantire il consenso informato di tutti i principali stakeholder.
"Assicurandoci che ogni persona coinvolta nella creazione di quel messaggio sia informata sul suo contenuto, acconsenta al suo utilizzo e venga equamente compensata, rendiamo quella visione sostenibile, ripetibile e reale", ha affermato Gottdiener.
