A OpenAI inicia testes limitados de publicidade no plano gratuito do ChatGPT

A OpenAI começou a exibir anúncios para alguns usuários da versão gratuita do ChatGPT, adicionando uma nova fonte de receita depois que as projeções indicavam que a empresa poderia falir nos próximos dois anos. 

De acordo com uma publicação no blog da empresa de IA, o teste começou esta semana nos Estados Unidos e se aplica a usuários do plano gratuito e do plano "Go", de menor preço, que tem uma mensalidade de US$ 8.

a OpenAI está adicionando anúncios como forma de publicidade à sua receita de assinaturas, mas prometeu que os clientes dos planos mais caros, incluindo Plus, Pro, Business, Enterprise e Education, não verão anúncios ao usar o ChatGPT.

“Nosso objetivo é que os anúncios possibilitem um acesso mais amplo a recursos mais poderosos do ChatGPT, mantendo a confiança que as pessoas depositam no ChatGPT para tarefas importantes e pessoais. Estamos começando com um teste para aprender, ouvir e garantir que a experiência seja a ideal”, dizia.

A OpenAI cumpre sua proposta de receita publicitária de janeiro

A empresa revelou sua proposta de publicidade pela primeira vez em janeiro, quando anunciou planos para testar anúncios a fim de expandir suas fontes de receita. O teste publicitário em andamento é o primeiro lançamento visível dessa estratégia, embora a OpenAI tenha afirmado que a presença de publicidade não alterará a forma como o ChatGPT responde às perguntas. 

Os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT. Os anúncios são identificados como patrocinados e visualmente separados da resposta.

OpenAI

O desenvolvedor do LLM acrescentou que o material publicitário seria claramente diferenciado da saída do chatbot e não seria misturado às respostas da conversa. Além disso, os anunciantes receberiam apenas dados de desempenho agregados, como impressões e cliques, mas não teriam acesso às conversas individuais dos usuários.

A OpenAI reiterou que limitará as promoções prejudiciais ou enganosas ao abrir a plataforma para anunciantes, "criando proteções para reduzir o risco de golpes e outros anúncios prejudiciais ou enganosos". A empresa também afirmou que não exibirá anúncios para usuários menores de 18 anos, idade que será determinada por sistemas de previsão ou por informações fornecidas pelo usuário.

Entretanto, a empresa de tecnologia teve um desentendimento nas redes sociais com a desenvolvedora rival de IA, Anthropic, que veiculou um comercial que parecia criticar o uso de anúncios em serviços de bate-papo com IA durante o sábado do Super Bowl.

O CEO da OpenAI, Sam Altman, respondeu à Anthropic, afirmando que o anúncio era "claramente desonesto". Posteriormente, a Anthropic ajustou a redação do anúncio para reforçar sua contestação aos anúncios em chatbots, declarando: "Há um momento e um lugar certos para anúncios. Suas conversas com IA não deveriam ser um deles."

A receita da OpenAI dispara em meio a testes de campanhas publicitárias

De acordo com o relatório da diretora financeira da OpenAI, Sarah Friar, divulgado no mês passado, a receita anualizada da empresa ultrapassou US$ 20 bilhões em 2025. Esse valor representa um aumento de 233% em relação a 2024 e uma aceleração em comparação com o ano anterior, quando a receita subiu de US$ 2 bilhões em 2023 para US$ 6 bilhões em 2024.

“Este é um crescimento sem precedentes nesta escala. Acreditamos firmemente que mais capacidade computacional nesses períodos teria levado a uma adoção e monetização mais rápidas por parte dos clientes”, afirmou o diretor financeiro Friar.

No entanto, também se diz que a OpenAI gasta mais de US$ 17 bilhões anualmente. A escala de suas necessidades computacionais, treinamento e operação de grandes modelos de IA tornou a receita de assinaturas insuficiente para sua sustentabilidade a longo prazo.

Analistas do HSBC estimam que o fluxo cash livre acumulado da OpenAI permanecerá negativo até 2030, deixando uma lacuna de financiamento de US$ 207 bilhões. O banco projeta que os custos de infraestrutura de nuvem e IA poderão atingir US$ 792 bilhões entre o final de 2025 e 2030, com compromissos totais de computação estimados em US$ 1,4 trilhão até 2033. 

O CEO Altman delineou um plano para investir US$ 1,4 trilhão em computação nos próximos oito anos. De acordo com essas projeções, somente as despesas com aluguel de data centers poderiam chegar a US$ 620 bilhões. Mesmo com uma previsão de receita superior a US$ 213 bilhões até 2030, a receita não compensaria totalmente os gastos projetados pela OpenAI. 

Algumas das maneiras pelas quais a empresa poderia reduzir essa diferença incluem o aumento da proporção de usuários pagantes de 10% para 20%, o que poderia adicionar US$ 194 bilhões em receita. No entanto, os analistas do HSBC afirmaram que, mesmo sob premissas otimistas sobre taxas de conversão e monetização, a OpenAI ainda precisaria de mais capital após 2030.