OpenAI inicia testes limitados de publicidade na versão gratuita do ChatGPT

A OpenAI começou a exibir anúncios para alguns usuários da versão gratuita do ChatGPT, adicionando uma nova fonte de receita após projeções indicarem que a empresa poderia falir nos próximos dois anos. 

De acordo com um post no blog da empresa de IA, o teste começou nesta semana nos Estados Unidos e se aplica aos usuários do plano gratuito e do plano “Go”, de preço mais baixo, que custa US$ 8 por mês.

coloca a audiência do plano gratuito do ChatGPT em mais de 1 bilhão de usuários ativos semanais, e o modelo de publicidade é o que ajuda a manter a versão gratuita funcionando. A empresa está aparentemente adicionando anúncios como uma colocação comercial à sua receita de assinaturas, mas prometeu que os clientes dos planos de nível superior, incluindo Plus, Pro, Business, Enterprise e Education, não verão anúncios ao usar o ChatGPT.

“Nosso objetivo é que os anúncios apoiem o acesso mais amplo a recursos mais poderosos do ChatGPT, mantendo a confiança que as pessoas depositam no ChatGPT para tarefas importantes e pessoais. Estamos começando com um teste para aprender, ouvir e garantir que a experiência seja a correta”, disse o blog ler.

OpenAI cumpre proposta de receita publicitária de janeiro

A empresa revelou sua proposta de publicidade pela primeira vez em janeiro, quando anunciou planos de testar a publicidade para expandir suas fontes de receita. O teste de anúncios agora em andamento é o primeiro lançamento visível dessa estratégia, embora a OpenAI tenha afirmado que a presença de publicidade não alterará a forma como o ChatGPT responde aos prompts. 

Os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT. Os anúncios são rotulados como patrocinados e visualmente separados da resposta.

coloca a audiência do plano gratuito do ChatGPT em mais de 1 bilhão de usuários ativos semanais, e o modelo de publicidade é o que ajuda a manter a versão gratuita funcionando.

O desenvolvedor de LLM acrescentou que o material publicitário seria claramente distinguido da saída do chatbot e não seria misturado às respostas conversacionais. Além disso, os anunciantes receberiam apenas dados agregados de desempenho, como impressões e cliques, mas não teriam acesso às conversas individuais dos usuários.

A OpenAI reiterou que limitaria promoções prejudiciais ou enganosas ao abrir a plataforma para anunciantes, “construindo proteções para reduzir o risco de golpes e outros anúncios prejudiciais ou enganosos”. A empresa também afirmou que não exibiria anúncios para usuários menores de 18 anos, o que seria determinado por sistemas de previsão ou informações fornecidas pelo usuário.

Enquanto isso, a empresa de tecnologia teve uma disputa pública com a desenvolvedora de IA concorrente A Anthropic, que exibiu um comercial que parecia criticar o uso de anúncios em serviços de chat de IA durante o Super Bowl de sábado.

O CEO da OpenAI, Sam Altman, respondeu à Anthropic, afirmando que o comercial era “claramente desonesto”. A Anthropic posteriormente ajustou a redação do anúncio para reforçar sua disputa sobre anúncios em chatbots, dizendo: “Há um tempo e lugar para anúncios. Suas conversas com a IA não devem ser um deles.”

Receita da OpenAI cresce em meio a testes de campanha publicitária

De acordo com o relatório da OpenAI divulgado pela diretora financeira Sarah Friar no mês passado, a taxa de receita anualizada da empresa ultrapassou US$ 20 bilhões em 2025. Esse número representa um aumento de 233% em relação a 2024 e uma aceleração em relação ao ano anterior, quando a receita cresceu de US$ 2 bilhões em 2023 para US$ 6 bilhões em 2024.

“Este é um crescimento nunca antes visto em tal escala. Acreditamos firmemente que mais capacidade de computação nesses períodos teria levado a uma adoção e monetização mais rápidas pelos clientes”, disse a CFO Friar.

No entanto, diz-se que a OpenAI também está gastando gastando mais de US$ 17 bilhões anualmente. A escala de suas necessidades de computação, treinamento e operação de grandes modelos de IA tornou a renda de assinaturas insuficiente para sua sustentabilidade a longo prazo.

Analistas do HSBC estimam que o fluxo de caixa livre cumulativo da OpenAI permanecerá negativo até 2030, deixando uma lacuna de financiamento de US$ 207 bilhões. O banco projeta que os custos de infraestrutura em nuvem e de IA podem atingir US$ 792 bilhões entre o final de 2025 e 2030, com compromissos totais de computação modelados em US$ 1,4 trilhão até 2033. 

O CEO Altman delineou um plano para investir US$ 1,4 trilhão em computação nos próximos oito anos. Com base nessas projeções, apenas as despesas de aluguel de data centers podem atingir US$ 620 bilhões. Mesmo com uma previsão de receita que exceda US$ 213 bilhões até 2030, a renda não compensaria totalmente os gastos projetados da OpenAI. 

Algumas das maneiras pelas quais a empresa poderia reduzir essa lacuna incluem aumentar a proporção de usuários pagos de 10% para 20%, o que poderia adicionar US$ 194 bilhões em receita. No entanto, os analistas do HSBC disseram que, mesmo sob suposições otimistas sobre taxas de conversão e monetização, a OpenAI ainda precisaria de mais capital além de 2030.