OpenAI avvia prove pubblicitarie limitate all'interno del livello gratuito di ChatGPT

OpenAI ha iniziato a mostrare annunci pubblicitari ad alcuni utenti della versione gratuita di ChatGPT, aggiungendo una nuova fonte di entrate dopo che le proiezioni indicavano che potrebbe fallire nei prossimi due anni. 

Secondo un post sul blog dell'azienda di intelligenza artificiale, il test è iniziato questa settimana negli Stati Uniti e si applica agli utenti del piano gratuito e del piano "Go" più economico, che prevede una quota mensile di 8 dollari.

OpenAI sta apparentemente aggiungendo annunci pubblicitari come posizionamento commerciale ai ricavi derivanti dagli abbonamenti, ma ha promesso che i clienti con piani di livello superiore, tra cui Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education, non vedranno annunci pubblicitari durante l'utilizzo di ChatGPT.

"Il nostro obiettivo è che gli annunci pubblicitari supportino un accesso più ampio a funzionalità più potenti di ChatGPT, mantenendo al contempo la fiducia che le persone ripongono in ChatGPT per attività importanti e personali. Iniziamo con un test per imparare, ascoltare e assicurarci di offrire l'esperienza giusta", si legge.

OpenAI porta a termine la proposta di entrate pubblicitarie di gennaio

L'azienda ha rivelato per la prima volta la sua proposta pubblicitaria a gennaio, quando ha annunciato l'intenzione di testare la pubblicità per espandere le sue fonti di fatturato. Il test pubblicitario attualmente in corso è il primo lancio visibile di tale strategia, sebbene OpenAI abbia affermato che la presenza di pubblicità non modificherà il modo in cui ChatGPT risponde ai prompt. 

Gli annunci pubblicitari non influenzano le risposte di ChatGPT. Sono etichettati come sponsorizzati e visivamente separati dalla risposta.

OpenAI

Lo sviluppatore di LLM ha aggiunto che il materiale pubblicitario sarebbe stato chiaramente distinto dall'output del chatbot e non sarebbe stato mescolato alle risposte conversazionali. Inoltre, gli inserzionisti avrebbero ricevuto solo dati aggregati sulle prestazioni, come impressioni e clic, ma non sarebbero stati in grado di accedere alle conversazioni dei singoli utenti.

OpenAI ha ribadito che limiterà le promozioni dannose o fuorvianti aprendo la piattaforma agli inserzionisti "creando protezioni per ridurre il rischio di truffe e altre pubblicità dannose o fuorvianti". L'azienda ha inoltre affermato che non mostrerà annunci pubblicitari a utenti di età inferiore ai 18 anni, età che verrà determinata tramite sistemi di previsione o informazioni fornite dagli utenti stessi.

Nel frattempo, l'azienda tecnologica ha avuto uno scontro sociale con lo sviluppatore di intelligenza artificiale rivale Anthropic, che ha trasmesso uno spot pubblicitario che sembrava criticare l'uso di annunci nei servizi di chat basati sull'intelligenza artificiale durante il Super Bowl di sabato.

L'amministratore delegato di OpenAI, Sam Altman, ha risposto ad Anthropic, affermando che lo spot era "chiaramente disonesto". Anthropic ha poi modificato il testo dell'annuncio per ribadire la sua controversia sulle pubblicità nei chatbot, affermando: "C'è un tempo e un luogo per le pubblicità. Le vostre conversazioni con l'IA non dovrebbero rientrare in questo"

I ricavi di OpenAI aumentano grazie ai test delle campagne pubblicitarie

Secondo il rapporto di OpenAI redatto dal direttore finanziario Sarah Friar, pubblicato il mese scorso, il fatturato annuo dell'azienda ha superato i 20 miliardi di dollari nel 2025. Tale cifra rappresenta un aumento del 233% rispetto al 2024 e un'accelerazione rispetto all'anno precedente, quando il fatturato è salito da 2 miliardi di dollari nel 2023 a 6 miliardi di dollari nel 2024.

"Si tratta di una crescita di tale portata mai vista prima. Crediamo fermamente che una maggiore potenza di calcolo in questi periodi avrebbe portato a un'adozione e a una monetizzazione più rapide da parte dei clienti", ha dichiarato il CFO Friar.

Tuttavia, si dice che OpenAI spenda più di 17 miliardi di dollari all'anno. L'entità delle sue esigenze di elaborazione, formazione e gestione di modelli di intelligenza artificiale su larga scala ha reso i ricavi derivanti dagli abbonamenti troppo esigui per la sua sostenibilità a lungo termine.

Gli analisti di HSBC stimano che il flusso cash libero cumulativo di OpenAI rimarrà negativo fino al 2030, lasciando un deficit di finanziamento di 207 miliardi di dollari. La banca prevede che i costi delle infrastrutture cloud e di intelligenza artificiale potrebbero raggiungere i 792 miliardi di dollari tra la fine del 2025 e il 2030, con un impegno totale in termini di risorse di elaborazione stimato a 1,4 trilioni di dollari entro il 2033. 

Il CEO Altman ha delineato un piano per investire 1,4 trilioni di dollari nell'informatica nei prossimi otto anni. Secondo queste proiezioni, le sole spese di affitto dei data center potrebbero raggiungere i 620 miliardi di dollari. Anche con un fatturato previsto di oltre 213 miliardi di dollari entro il 2030, i ricavi non compenserebbero completamente la spesa prevista da OpenAI. 

Tra i modi in cui l'azienda potrebbe colmare il divario, l'aumento della quota di utenti paganti dal 10% al 20% potrebbe generare un fatturato aggiuntivo di 194 miliardi di dollari. Tuttavia, gli analisti di HSBC hanno affermato che, anche con ipotesi ottimistiche sui tassi di conversione e sulla monetizzazione, OpenAI avrebbe comunque bisogno di maggiori capitali oltre il 2030.