- O Google planeia uma reorganização orientada por IA na sua unidade de vendas de anúncios com 30.000 colaboradores.
- Os avanços em IA no Google podem levar à eliminação de postos de trabalho e reassinalações.
- As ferramentas de IA da empresa reduziram a necessidade de intervenção humana nas vendas de anúncios.
Em um desenvolvimento significativo, a Google está considerando uma grande reorganização em sua unidade de vendas de anúncios com 30.000 funcionários, sinalizando uma mudança estratégica para uma maior integração da IA em suas operações. Este movimento ocorre logo após a decisão recente da empresa de demitir mais de 12.000 funcionários no início de 2023. Com a crescente incorporação da IA em seu modelo de negócios, a Google visa melhorar a eficiência nas compras de anúncios em suas plataformas, uma mudança que levantou preocupações sobre possíveis cortes de empregos dentro da organização.
O gigante da tecnologia tem introduzido progressivamente ferramentas alimentadas por IA em suas operações. Essas ferramentas automatizaram a criação de novos anúncios e desempenharam um papel fundamental na contribuição para a receita anual da empresa, estimada em dezenas de bilhões de dólares. A alta eficiência e o mínimo envolvimento de funcionários exigidos por essas ferramentas de IA levaram ao aumento das margens de lucro da Google.
Impacto da IA nos papéis profissionais e na criação de anúncios
Um relatório do The Information sugere que os avanços da IA na Google podem levar à substituição de empregos. A empresa está considerando a consolidação de pessoal e possíveis demissões, focando particularmente na realocação de funcionários da unidade de vendas ao cliente responsável por gerenciar relacionamentos com grandes anunciantes. Isso foi relatado durante uma reunião departamental do Google Ads, onde foi discutida a decisão de automatizar certos cargos.
Em maio, a Google apresentou o que descreveu como uma “nova era de anúncios alimentados por IA”. Isso inclui uma experiência conversacional de linguagem natural dentro do Google Ads, destinada a simplificar a criação de campanhas de anúncios. A IA analisa sites e gera automaticamente palavras-chave, títulos, descrições, imagens e outros ativos. A ferramenta de anúncio alimentada por IA Performance Max (PMax) foi aprimorada com capacidades de IA generativa, permitindo a criação e escalonamento eficientes de ativos personalizados. À medida que essas ferramentas de IA ganham popularidade entre os anunciantes, a necessidade de intervenção humana no design de anúncios e vendas diminuiu visivelmente, contribuindo para a eficácia de custos e a lucratividade da receita de anúncios da Google.
Mudanças antecipadas e expectativa dos funcionários
A reorganização antecipada deve impactar uma parte substancial da força de trabalho da divisão de anúncios. Há um ano, aproximadamente 13.500 indivíduos estavam dedicados ao trabalho de vendas nesta divisão. Embora a extensão exata do impacto permaneça incerta, realocações potenciais de cargos na Google estão no horizonte.
Anúncios oficiais sobre a escala e os detalhes da reestruturação são esperados no próximo mês. Isso deixa os funcionários em estado de antecipação, enfrentando mudanças potenciais em papéis e responsabilidades durante esta fase transformadora para a empresa.
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Editah Patrick
Editah é uma analista de fintech versátil com profundo conhecimento em domínios de blockchain. Assim como a tecnologia a fascina, ela considera o cruzamento entre tecnologia e finanças algo deslumbrante. Seu interesse particular em carteiras digitais e blockchain auxilia seu público.
