Preocupações com IA: Um Fenômeno de Hollywood Ou Literalmente Devorando o Mundo?

Em uma reviravolta reminiscente de roteiros de ficção científica, os atores e escritores de Hollywood estão atualmente em greve devido a preocupações com a IA ou sobre a proliferação da inteligência artificial (IA) em áreas onde os humanos ganham a vida. Essas preocupações, outrora reservadas para enredos de filmes, agora dominam as negociações e discussões da indústria cinematográfica. A Writers Guild of America e o sindicato de atores SAG-AFTRA têm sido vocais em seus protestos, interrompendo produções e fazendo piquetes em grandes estúdios, buscando segurança no emprego e pagamento justo em uma era de IA.

Os escritores estão pressionando por limites para roteiros gerados por máquinas. Em contraste, os atores estão defendendo regulamentações sobre o uso de tecnologias avançadas para recriar digitalmente suas imagens e performances sem exigir sua presença nos sets. Duncan Crabtree-Ireland, diretor executivo nacional da SAG-AFTRA, enfatizou a importância das negociações sobre o papel da IA nos projetos dos artistas.

Preocupações mais amplas do público

Mas essa questão não se limita a Hollywood. Uma recente pesquisa do Los Angeles Times, realizada pela Leger, descobriu que 45% dos americanos estão preocupados com a forma como a IA pode impactar seus empregos. A preocupação é especialmente pronunciada entre a população mais jovem, com 57% dos jovens de 18 a 34 anos expressando ansiedade, enquanto aqueles com mais de 55 anos estão menos perturbados.

Além disso, dois terços dos americanos acreditam que os sindicatos do entretenimento estão certos em fazer da IA um ponto principal em suas negociações. Greg Cross, CEO da startup de avatares de IA Soul Machines, comenta: “Isso não é [apenas] um fenômeno de Hollywood. A IA está literalmente devorando o mundo.”

A perspectiva da indústria

A Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP), que representa empresas de entretenimento e mídia, tem sido vocal sobre os desafios que a IA traz. Embora acreditem que o conteúdo gerado por IA não deve receber créditos, eles também pedem consentimento informado e pagamento justo para atores cujas imagens são replicadas digitalmente.

À medida que o papel da IA no entretenimento se expande, os estúdios de Hollywood e os gigantes do streaming estão recrutando mais funções focadas em IA. Por exemplo, a Netflix está oferecendo um pacote lucrativo para uma posição centrada em tecnologia de aprendizado de máquina, enquanto outros players da indústria, como Sony, CBS e Disney, também estão em busca de expertise em IA.

O surto de IA no entretenimento

A integração da IA no processo de filmmaking começou muito antes das greves. Novas empresas estão surgindo, prometendo revolucionar áreas que vão da dublagem à visualização de roteiros. A recente conferência South by Southwest estava fervilhante com discussões sobre o potencial da IA de remodelar a cultura pop. Suman Kanuganti, CEO da Personal.ai, opinou que o setor de entretenimento é frequentemente o primeiro a ver grandes disrupturas tecnológicas.

O alcance da IA não se limita ao entretenimento. Um impressionante US$ 22,7 bilhões foram injetados no setor apenas no primeiro trimestre deste ano. Ferramentas como ChatGPT e DALL-E ganharam enorme popularidade, indicando o papel crescente da IA. Desde o direito e o jornalismo até o transporte rodoviário e o varejo, várias indústrias estão lidando com um futuro dominado pela IA.

Dado esse cenário, não é surpreendente que os americanos apoiem em grande parte as preocupações dos membros da WGA e SAG-AFTRA.

Opinião pública sobre conteúdo de IA

O público não está apenas preocupado com a segurança no emprego. Quando questionados sobre a necessidade de avisos em conteúdo gerado por IA, 73% favoraram isso. Esse sentimento é especialmente forte entre os americanos mais velhos, com 80% daqueles com 55 anos ou mais apoiando tais rótulos.

As preocupações crescentes também se traduzem em um chamado por regulamentações mais rigorosas de IA. Mais da metade (55%) dos entrevistados apoia a intervenção governamental na IA, com maior apoio entre os eleitores do presidente Biden do que dos ex-presidentes Trump. Ainda assim, uma maioria de ambos os espectros políticos vê a necessidade de alguma forma de supervisão.

Enquanto a comunidade criativa de Hollywood está envolvida em remodelar o papel da IA por meio de ações trabalhistas, o resto da América também está se tornando cada vez mais alerta. Dadas as amplas preocupações, é provável que, após abordar as preocupações de Hollywood, a atenção da nação logo se volte para a formulação de políticas no Capitólio. A pesquisa Times/Leger foi realizada com 1.002 adultos americanos de 28 a 30 de julho, com margem de erro de +/- 3 pontos percentuais.

Reflexões para pensar

O acesso à web significava acesso a todas as informações do mundo. Em países onde as pessoas escolhem seus governos, os cidadãos estariam melhor informados. Em sociedades autoritárias, a propaganda governamental perderia seu poder à medida que as pessoas ganhassem acesso a novas ideias e insights sobre o mundo exterior. Hoje, essas suposições estão começando a parecer instáveis. Aqueles que têm dinheiro para financiar projetos de IA podem anular qualquer forma de regulamentação. A tecnologia pode forçar as democracias a se tornarem mais autoritárias para manter a estabilidade social, ao mesmo tempo em que torna possível para os cidadãos de países autoritários desfrutarem de padrões de vida que antes acreditávamos que só poderiam ser fornecidos por democracias. Essas duas reflexões precisam de resolução urgente antes mesmo de pensarmos em alavancar a IA.