일론 머스크의 X, 주식 및 암호화폐 거래 기능 출시 예정

일론 머스크의 앱 X(구 트위터)는 곧 사용자가 플랫폼을 떠나지 않고도 계정에서 직접 암호화폐와 주식을 거래할 수 있도록 할 예정이다.

이는 X의 CEO 린다 야카리노의 최신 업데이트로, 그녀는 회사가 결제부터 투자까지 모든 것을 제어할 수 있는 완전한 금융 도구를 구축 중이라고 말했다.

이 발언은 파이낸셜 타임스 칸 Lions 광고 페스티벌에서의 인터뷰에서 나왔으며, 그녀는 이 새로운 계획이 일론의 더 큰 계획인 X “올인원 앱”으로의 전환에 어떻게 부합하는지 설명했다.

“X에 와서 플랫폼에서 금융 생활 전체를 거래할 수 있게 될 것이다.”라고 린다는 새로운 투자 기능에 대해 직접적으로 말하며 “어제 함께 먹은 피자에 대한 대금을 지불하거나 투자하거나 거래하는 것이 모두 가능하다. 이것이 미래다”라고 말했다.

이 확장은 사람들이 이미 콘텐츠를 위해 사용하는 동일한 플랫폼에서 상품 결제, 크리에이터 팁 지급 및 거래를 할 수 있도록 할 것이다.

X, 미국에서 X Money 및 금융 도구 출시 계획

X는 단계를 거쳐 금융 서비스를 rollout하고 있다. 첫 번째는 X Money로, 새로운 디지털 지갑 및 P2P 결제 시스템이며, 미국에서 먼저 출시된 후 다른 국가로 확장될 예정이다. 

린다는 X Money가 팁 지급, 저축, 앱 내 직접 구매 등의 기능을 지원할 것이라고 말했다. X는 또한 Visa와 파트너십을 맺어 결제 시스템을 지원하며, 올해 말까지 X 브랜드 신용카드 또는 체크카드 추가를 계획하고 있다.

일론은 2022년 트위터로 알려진 이 회사를 440억 달러에 인수했다. 이후 그는 메시지를 보내고, 소셜 미디어, 쇼핑, 금융을 결합한 중국 앱 위챗을 모델로 한 올인원 플랫폼으로 전환하려 했다. 린다는 는 이 새로운 확장이 단순히 결제에 관한 것만은 아니라고 말했다. 그녀는 다음과 같이 말했다.

“오늘날 존재하지 않는 전체 상생태계와 금융 생태계가 플랫폼에 등장할 것이다.”

그러나 금융 도구를 추가한다는 것은 X가 규제적 도전에 직면해야 함을 의미한다. 주식 거래, 암호화폐 전송 및 결제와 같은 서비스는 라이선스 문제, 자금세탁 방지 법규 및 준수 요구사항을 수반하며, 이는 회사가 이전에 처리해 온 어떤 것보다 훨씬 엄격하다. 그러나 이것이 일론이 앞으로 나아가는 것을 막지는 못했다.

동시에, X는 여전히 광고 수익 문제를 해결하려 하고 있다. 일론의 인수 이후 플랫폼의 대부분의 광고주들이 독성 콘텐츠나 정치적 혼란 옆에 자신의 브랜드가 노출되는 것을 원치 않아 이탈했다. 수익은 2022년 41억 달러에서 작년 19억 달러로 감소했으나, 연구 기관 Emarketer는 2025년에 23억 달러로 상승할 것으로 전망한다.

광고주들과의 전투 및 AI 연계 추진

X는 또한 브랜드들이 돌아오도록 압력을 가했다는 비난을 받고 있다. 월스트리트 저널 는 버라이즌과 랄프 로렌과 같은 회사들이 법적 조치로 위협을 받았다고 allegedly 광고 구매에 동의했다고 보도했다. 린다는 이를 부인하며 “이름 없는 출처와 무작위 제3자 논평자들일 뿐”이라고 말했다. 그녀는 이러한 주장을 “소문”이라고 부르며 X는 결코 누구에게도 지출을 강요하지 않았다고 말했다.

더욱 악화되는 것은 칸에 참석한 일부 광고주들이 여전히 플랫폼에 대해 확신을 가지고 있지 않다는 점이다. 한 사람은 지출 임계값에 도달하지 못하면 소송을 당할 것이라고 들었다고 주장했다. 다른 사람은 일론이 도널드 트럼프 대통령과 긴밀한 유대관계를 맺고 있어 광고 거래를 거절하는 것이 불편하다고 말했다.

X는 이미 ‘온라인 안전’을 명분으로 불법 보이콧을 조직했다는 이유로 브랜드 및 광고 대행사 그룹인 글로벌 얼라이언스 포 리스posable 미디어(GARM)를 소송 중이다.

지난 여름 제기된 이 소송은 그들이 경쟁법을 위반했다고 주장한다. 이후 회사는 고발 대상에서 브랜드를 제거하고 추가했다. 유니레버는 10월에 광고 구매를 재개한 후 고발 대상에서 제외되었다.

그럼에도 불구하고 린다는 광고주들에게 인수 전 고객의 96%가 이제 돌아왔다고 말했다. 그녀는 X가 2022년의 전체 광고 사업을 회복하는 데 근접해 있다고 주장했다. 그러나 현장의 사람들은 완전히 확신하지 못하고 있다. 일부는 여전히 플랫폼이 너무 예측 불가능하다고 생각한다. 다른 이들은 콘텐츠가 여전히 너무 독성이라고 생각한다.