X Илона Маска запустит функции торговли акциями и криптовалютами

Приложение Илона Маска X (ранее Twitter) скоро позволит людям торговать криптовалютой и акциями прямо из своих аккаунтов, не покидая платформу.

Это последнее обновление от Линды Яччаррино, генерального директора X, которая заявила, что компания разрабатывает полноценные финансовые инструменты, позволяющие пользователям контролировать все — от платежей до инвестиций.

Комментарии прозвучали во время интервью с Financial Times на фестивале рекламы Cannes Lions, где она объяснила, как этот новый план вписывается в более широкий план Илона по превращению X в «приложение для всего».

«Вы сможете зайти на X и совершать всю свою финансовую жизнь на платформе», — сказала Линда, говоря напрямую о новых функциях инвестирования. «И это может быть как оплата вам за пиццу, которую мы ели прошлой ночью, так и совершение инвестиций или сделок. Так что это будущее».

Это расширение позволит людям оплачивать товары, оставлять чаевые создателям контента и совершать сделки на той же платформе, которую они уже используют для контента.

X планирует запуск X Money и финансовых инструментов в США

X внедряет свои финансовые услуги поэтапно. Первым шагом станет X Money — новая цифровая кошелек и система платежей P2P, которая будет запущена в США, прежде чем расширится на другие страны. 

Линда сказала, что X Money будет поддерживать такие функции, как чаевые, сбережения и покупки прямо в приложении. X также сотрудничает с Visa для поддержки системы платежей и планирует добавить кредитную или дебетовую карту с брендом X уже в этом году.

Илон купил компанию, тогда еще называвшуюся Twitter, в 2022 году за 44 миллиарда долларов. С тех пор он пытался превратить ее в платформу-универсал, смоделированную по образцу WeChat — китайского приложения, объединяющего мессенджер, социальные сети, шоппинг и финансы. Линда заявил это новое расширение касается не только платежей. Она сказала:

«На платформе возникнет целая экосистема коммерции и финансов, которой сегодня не существует».

Но добавление финансовых инструментов означает, что X придется столкнуться с регуляторными вызовами. Услуги по торговле акциями, переводу криптовалют и платежам связаны с лицензированием, законами о противодействии отмыванию денег и требованиями соответствия, которые гораздо строже всего, с чем компания сталкивалась ранее. Это не остановило Илона от продвижения вперед.

В то же время X все еще пытается решить проблему с рекламными доходами. После takeover Илона большинство рекламодателей платформы ушли, заявив, что не хотят, чтобы их бренды находились рядом с токсичным контентом или политическим хаосом. Доходы упали с 4,1 миллиарда долларов в 2022 году до 1,9 миллиарда долларов в прошлом году, но исследовательская фирма Emarketer прогнозирует, что они могут вырасти до 2,3 миллиарда долларов в 2025 году.

X борется с рекламодателями, продвигая интеграцию с ИИ

X также обвинили в оказании давления на бренды с целью их возвращения. В Wall Street Journal сообщалось, что такие компании, как Verizon и Ralph Lauren, согласились покупать рекламу после того, как им якобы угрожали судебными исками. Линда опровергла это, сказав: «Это анонимные источники, случайные комментаторы со стороны». Она назвала эти утверждения «слухами» и заявила, что X никогда не заставляла никого тратить деньги.

Чтобы усугубить ситуацию, некоторые рекламодатели в Каннах заявили, что они все еще не уверены в платформе. Один человек утверждал, что ему сказали достичь определенного порога расходов или столкнуться с судебным иском. Другой сказал, что близкие связи Илона с президентом Дональдом Трампом заставляют их чувствовать себя некомфортно при отказе от рекламных сделок.

X уже подает в суд на Global Alliance for Responsible Media, группу брендов и рекламных агентств, за организацию того, что, по их словам, было незаконным бойкотом под предлогом «безопасности в сети».

Этот иск, поданный прошлым летом, обвиняет их в нарушении антимонопольного законодательства. С тех пор компания удаляла и добавляла бренды в иск. Она исключила Unilever после того, как компания начала снова покупать рекламу в октябре.

Тем не менее, Линда сказала рекламодателям, что 96% клиентов до приобретения теперь вернулись. Она утверждала, что X близка к восстановлению своего полного рекламного бизнеса уровня 2022 года. Но люди на местах не полностью убеждены. Некоторые говорят, что все еще считают платформу слишком непредсказуемой. Другие думают, что контент все еще слишком токсичен.