L'ascesa degli influencer virtuali: ambasciatori di marca potenziati dall'IA

La creatività degli influencer digitali sta vivendo una rivoluzione significativa con l'aiuto dell'IA, del calcolo spaziale e della modellazione 3D, che incarnano un'innovazione straordinaria. Questa rivoluzione guida l'era più entusiasmante per i marchi per differenziarsi dai rivali stabilendo una relazione che va oltre la superficialità grazie alla tecnologia moderna.

Non sorprende che l'ultimo trend nel consumismo sia l'aspetto dell'umanizzazione, con gli influencer virtualial centro del movimento di automazione. Immagini generate al computer, da personaggi umani realistici a personaggi immaginari e insoliti, vengono sviluppate per i media digitali come le piattaforme social, i blog e altri. In questo modo, le opinioni si delineano e i comportamenti si arricchiscono.

I marchi abbracciano il fenomeno degli influencer virtuali

Grandi marchi di molti settori sono già saltati sul carro del fenomeno degli influencer virtuali e utilizzano questi strumenti di tendenza da anni. Nel 2023, Maybelline è andata oltre presentando il suo personaggio virtuale, May, per la sua campagna di mascara. Allo stesso modo, BMW ha collaborato con la celebrità virtuale Lil Miquela per attività di awareness del marchio relative ai loro marchi automobilistici.

L'industria della moda ha abbracciato IMG, un'agenzia prominente, firmando Zlu, una personalità virtuale conosciuta nel mondo virtuale. Questo dimostra l'ampliamento dei profili virtuali. Zlu ha stretto partnership strategiche con i giganti della moda Karl Lagerfeld, Chimi e Swarovski, che hanno contribuito alla rapida espansione dell'azienda.

Gruppi musicali, come il gruppo K-pop virtuale MAVE, utilizzano Unreal Engine Metahuman Creator. Questo duo ha dimostrato un grande potenziale utilizzando performer virtuali dotati di motion capture AI e voci umane. L'ultimo singolo, ‘PANDORA’, ha raccolto oltre 29 milioni di visualizzazioni nel 2023, un segno davvero essenziale della tecnologia emergente nel settore musicale.

Esperienze di marca virtuali potenziate dall'IA

Man mano che l'IA continua a svilupparsi ulteriormente, gli influencer virtuali avranno la possibilità di apparire nelle campagne. C'è anche la possibilità del loro coinvolgimento in intere strategie pubblicitarie. Meta, con il recente lancio di AI Studio per le aziende, consentirà ai marketer di creare chat AI uniche e di utilizzarle esclusivamente per le loro esigenze cross-platform su Meta Horizon Metaverse. Questa tendenza indica il coinvolgimento inevitabile degli influencer virtuali nella linea di contatto con i clienti attraverso tutti i canali digitali della rete, che nel tempo porterà alla connessione tra clienti e influencer virtuali a un livello multidimensionale.

I creator di contenuti cinesi hanno già mostrato un notevole interesse per l'IA e stanno sviluppando rapidamente spettacoli dal vivo con influencer virtuali potenziati dall'IA in grado di costruire facilmente un seguito. Aziende come Baidu e Silicon Intelligence garantiscono di creare un anchor AI in meno di cinque minuti. Ad esempio, funzionalità come HeyGen e Synthesia si trovano in altri analoghi creator di persone AI. Avanzamenti come questi migliorano la facilità con cui vengono costruiti i personaggi sintetici basati sull'IA.

La linea tra realtà e contenuti virtuali si assottiglia di conseguenza, quindi responsabilità e trasparenza salgono di rango allo stesso tempo. Tuttavia, i marchi non dovrebbero essere troppo zelanti nell'uso di questi fattori, ma piuttosto lavorare per costruire fiducia e creare engagement per il loro pubblico. Attraverso l'adozione di impostazioni AI appropriate e la creazione di legami memorabili che attireranno clienti e utenti, i marchi stabiliranno il passo per l'era digitale moderna e manterranno un seguito incrollabile.

Con tutto ciò, la strategia di integrazione degli influencer virtuali fa parte della trasformazione digitale totale che porta le campagne di base a una versione multimediale. Mentre ci confrontiamo con questo mondo dinamico, i marchi dovrebbero muoversi rapidamente e imparare a sfruttare efficacemente gli influencer virtuali AI e creare forti legami con gli individui e i gruppi a cui vogliono rivolgersi.