L'ascesa degli influencer virtuali: ambasciatori del marchio basati sull'intelligenza artificiale

La creatività degli influencer digitali sta vivendo una profonda rivoluzione grazie all'aiuto dell'intelligenza artificiale, dello spatial computing e della modellazione 3D, che incarnano innovazioni straordinarie. Questa rivoluzione apre la strada a un'era entusiasmante per i brand, che vogliono differenziarsi dai concorrenti instaurando un rapporto che va oltre la superficie, grazie alle moderne tecnologie.

Non sorprende che l'ultima tendenza del consumismo sia l'aspetto dell'umanizzazione, con gli influencer virtuali al centro del movimento di automazione. Immagini generate al computer, da personaggi realistici simili a figure umane a personaggi immaginari e insoliti, vengono create per i media digitali come piattaforme di social media, blog e altro ancora. In questo modo, le opinioni si diffondono e i comportamenti si arricchiscono.

I marchi abbracciano il fenomeno degli influencer virtuali

Grandi marchi di molti settori hanno già cavalcato l'onda del fenomeno degli influencer virtuali e utilizzano questi strumenti di tendenza da tempo. Nel 2023, Maybelline ha introdotto il suo personaggio virtuale, May, per la sua campagna di mascara. Allo stesso modo, BMW ha collaborato con la celebrità virtuale Lil Miquela per attività di brand awareness legate ai suoi marchi automobilistici.

L'industria della moda ha abbracciato IMG, un'agenzia di spicco, ingaggiando Zlu, una personalità virtuale nota nel mondo virtuale. Ciò dimostra l'ampliamento dei profili virtuali. Zlu ha stretto partnership strategiche con i giganti della moda Karl Lagerfeld, Chimi e Swarovski, che hanno contribuito alla rapida espansione dell'azienda.

Gruppi musicali, come il gruppo K-pop virtuale MAVE, utilizzano l'Unreal Engine Metahuman Creator. Questo duo ha dimostrato un grande potenziale utilizzando performer virtuali dotati di intelligenza artificiale per la cattura del movimento e voci umane. L'ultimo singolo, "PANDORA", ha raccolto oltre 29 milioni di visualizzazioni nel 2023, un segnale davvero significativo dell'avvento della tecnologia nel settore musicale.

Esperienze di marca virtuali basate sull'intelligenza artificiale

Con il continuo sviluppo dell'intelligenza artificiale, gli influencer virtuali avranno la possibilità di comparire nelle campagne. Esiste anche la possibilità del loro coinvolgimento in intere strategie pubblicitarie. Meta, con la recente introduzione di AI Studio for Business, consentirà ai marketer di creare chat basate su intelligenza artificiale uniche e di utilizzarle per le proprie esigenze multipiattaforma su Meta HorizonMetaverse. Questa tendenza si riferisce all'inevitabile coinvolgimento degli influencer virtuali nella linea di contatto dei clienti attraverso tutti i canali digitali della rete, che col tempo si tradurrà in una connessione tra clienti e influencer virtuali a livello multidimensionale.

I creatori di contenuti cinesi hanno già mostrato un notevole interesse per l'intelligenza artificiale e stanno rapidamente sviluppando spettacoli dal vivo con influencer virtuali basati sull'intelligenza artificiale, in grado di creare facilmente un seguito. Aziende come Baidu e Silicon Intelligence garantiscono la creazione di un'ancora di intelligenza artificiale in meno di cinque minuti. Ad esempio, funzionalità come HeyGen e Synthesia sono presenti in altri creatori di personaggi basati sull'intelligenza artificiale. Progressi come questi migliorano la facilità con cui vengono creati personaggi sintetici basati sull'intelligenza artificiale.

Di conseguenza, il confine tra realtà e contenuti virtuali si assottiglia, quindi responsabilità e apertura mentale acquisiscono maggiore importanza. Tuttavia, i brand non dovrebbero essere eccessivamente zelanti nell'uso di questi fattori, ma piuttosto impegnarsi a costruire fiducia e coinvolgimento per il proprio pubblico. Attraverso l'adozione di impostazioni di intelligenza artificiale appropriate e la creazione di legami memorabili che attirino clienti e utenti, i brand definiranno il passo per l'era digitale moderna e manterranno un seguito incrollabile.

In tutto questo, la strategia di integrazione degli influencer virtuali è parte integrante di una trasformazione digitale totale che trasforma le campagne di base in una versione multimediale. In questo mondo dinamico, i brand devono muoversi rapidamente e imparare a sfruttare efficacemente gli influencer virtuali basati sull'intelligenza artificiale e a creare legamitroncon gli individui e i gruppi a cui vogliono rivolgersi.