L'essor des influenceurs virtuels : les ambassadeurs de marque alimentés par l'IA

La créativité des influenceurs numériques connaît une véritable révolution grâce à l'intelligence artificielle, au calcul spatial et à la modélisation 3D, autant de technologies qui incarnent une innovation remarquable. Cette révolution ouvre la voie à une ère passionnante pour les marques, qui peuvent ainsi se démarquer de leurs concurrents en établissant une relation authentique et profonde grâce aux technologies modernes.

Il n'est pas surprenant que la dernière tendance en matière de consommation soit l'humanisation, les influenceurs virtuels étant au cœur du mouvement d'automatisation. Des images générées par ordinateur, allant de personnages réalistes à des figures humaines aux personnages imaginaires et insolites, sont créées pour les médias numériques tels que les réseaux sociaux, les blogs et autres. Ainsi, les opinions se forgent et les comportements s'enrichissent.

Les marques adoptent le phénomène des influenceurs virtuels

De grandes marques de nombreux secteurs ont déjà adopté le phénomène des influenceurs virtuels et utilisent ces outils tendance depuis longtemps. En 2023, Maybelline est allée plus loin en créant son personnage virtuel, May, pour sa campagne de mascara. De même, BMW s'est associé à la célébrité virtuelle Lil Miquela pour des actions de notoriété autour de ses marques automobiles.

L'industrie de la mode a fait appel à IMG, une agence de renom, en signant un contrat avec Zlu, une personnalité virtuelle reconnue dans le monde virtuel. Ceci témoigne de la diversification des profils virtuels. Zlu a noué des partenariats stratégiques avec des géants de la mode tels que Karl Lagerfeld, Chimi et Swarovski, contribuant ainsi à l'expansion rapide de l'entreprise.

Des groupes musicaux, comme le groupe virtuel de K-pop MAVE, utilisent l'outil Metahuman Creator du moteur Unreal Engine. Ce duo a démontré un grand potentiel en utilisant des artistes virtuels dotés de mouvements capturés par IA et de voix humaines. Leur dernier single, « PANDORA », a cumulé plus de 29 millions de vues en 2023, un signe prometteur du développement de cette technologie dans le secteur musical.

Expériences de marque virtuelles alimentées par l'IA

Avec le développement continu de l'IA, les influenceurs virtuels auront l'opportunité d'apparaître dans les campagnes publicitaires. Leur implication dans des stratégies publicitaires complètes est également envisageable. Meta, avec son AI Studio dédié aux entreprises, permet aux marketeurs de créer des IA conversationnelles uniques et de les utiliser pour leurs besoins multiplateformes sur Meta Horizon Metaverse. Cette tendance annonce l'intégration inévitable des influenceurs virtuels dans la relation client via tous les canaux numériques, ce qui, à terme, créera une connexion multidimensionnelle entre clients et influenceurs virtuels.

Les créateurs de contenu chinois manifestent déjà un intérêt considérable pour l'IA et développent rapidement des émissions en direct avec des influenceurs virtuels pilotés par l'IA, capables de se constituer facilement une audience. Des entreprises comme Baidu et Silicon Intelligence garantissent la création d'un influenceur virtuel en moins de cinq minutes. Par exemple, des fonctionnalités telles que HeyGen et Synthesia se retrouvent dans d'autres outils similaires de création de personnages virtuels. Ces avancées facilitent grandement la création de ces personnages synthétiques basés sur l'IA.

La frontière entre réalité et contenu virtuel s'estompe, ce qui renforce la responsabilité et la transparence. Cependant, les marques ne doivent pas abuser de ces outils, mais plutôt s'attacher à instaurer la confiance et à susciter l'engagement de leur public. En adoptant des paramètres d'IA adaptés et en créant des liens mémorables qui séduiront clients et utilisateurs, les marques donneront le ton à l'ère numérique et fidéliseront leur clientèle.

Dans ce contexte, l'intégration des influenceurs virtuels s'inscrit dans une transformation digitale globale qui fait évoluer les campagnes traditionnelles vers une version multimédia. Face à ce monde en constante évolution, les marques doivent agir vite et apprendre à tirer pleinement parti des influenceurs virtuels basés sur l'IA afin de tisser des lienstronavec les individus et les groupes qu'elles souhaitent toucher.