Der Aufstieg virtueller Influencer: KI-gestützte Markenbotschafter

Die Kreativität digitaler Influencer erlebt dank KI, Spatial Computing und 3D-Modellierung, die für herausragende Innovationen stehen, eine bedeutende Revolution. Diese Revolution läutet eine äußerst spannende Ära für Marken ein, die sich durch den Aufbau einer tiefergehenden Beziehung dank moderner Technologien von ihren Wettbewerbern abheben können.

Es überrascht nicht, dass der neueste Trend im Konsumverhalten die Vermenschlichung ist, wobei virtuelle Influencer im Zentrum der Automatisierungsbewegung stehen. Computergenerierte Bilder – von realistisch wirkenden, menschenähnlichen Personen bis hin zu imaginären und ungewöhnlichen Charakteren – werden für digitale Medien wie soziale Netzwerke, Blogs und Co. entwickelt. So werden Meinungen beeinflusst und Verhaltensweisen bereichert.

Marken nutzen das Phänomen der virtuellen Influencer

Große Marken aus vielen Branchen haben den Trend der virtuellen Influencer längst erkannt und nutzen diese Tools schon seit Längerem. Maybelline ging 2023 sogar so weit, für seine Mascara-Kampagne die virtuelle Figur May einzuführen. Auch BMW kooperiert mit der virtuellen Berühmtheit Lil Miquela, um die Markenbekanntheit seiner Automobilmarken zu steigern.

Die Modebranche hat mit der Verpflichtung von Zlu, einer in der virtuellen Welt bekannten Persönlichkeit, die renommierte Agentur IMG für sich gewonnen. Dies unterstreicht die zunehmende Bedeutung virtueller Profile. Zlu ist strategische Partnerschaften mit Modegiganten wie Karl Lagerfeld, Chimi und Swarovski eingegangen, was maßgeblich zum rasanten Wachstum des Unternehmens beigetragen hat.

Musikgruppen wie die virtuelle K-Pop-Gruppe MAVE nutzen den Unreal Engine Metahuman Creator. Dieses Duo demonstrierte großes Potenzial durch den Einsatz virtueller Darsteller mit KI-gestützter Bewegungserfassung und menschlichen Stimmen. Die neueste Single „PANDORA“ erreichte 2023 über 29 Millionen Aufrufe – ein wichtiges Zeichen für die Zukunft dieser Technologie im Musikbereich.

KI-gestützte virtuelle Markenerlebnisse

Mit der fortschreitenden Entwicklung von KI erhalten virtuelle Influencer die Möglichkeit, in Kampagnen aufzutreten. Auch ihre Einbindung in ganze Werbestrategien ist denkbar. Meta, das kürzlich das AI Studio für Unternehmen eingeführt hat, ermöglicht es Marketern, einzigartige Chat-KIs zu erstellen und diese plattformübergreifend auf Meta Horizon/Metaverse einzusetzen. Diese Entwicklung deutet auf die unausweichliche Einbindung virtueller Influencer in die Kundenkommunikation über alle digitalen Kanäle des Netzwerks hin, was langfristig zu einer multidimensionalen Verbindung zwischen Kunden und virtuellen Influencern führen wird.

Chinesische Content-Ersteller zeigen bereits großes Interesse an KI und entwickeln rasant Live-Shows mit KI-gestützten virtuellen Influencern, die mühelos eine große Anhängerschaft aufbauen können. Unternehmen wie Baidu und Silicon Intelligence garantieren die Erstellung eines KI-Moderators in weniger als fünf Minuten. Funktionen wie HeyGen und Synthesia finden sich beispielsweise auch in anderen vergleichbaren KI-Persona-Generatoren. Solche Fortschritte erleichtern die Erstellung KI-basierter synthetischer Charaktere erheblich.

Die Grenze zwischen Realität und virtuellen Inhalten verschwimmt dadurch zunehmend, wodurch Verantwortung und Transparenz gleichzeitig an Bedeutung gewinnen. Marken sollten diese Faktoren jedoch nicht übereifrig nutzen, sondern vielmehr darauf hinarbeiten, Vertrauen aufzubauen und die Zielgruppe zu binden. Durch den Einsatz geeigneter KI-Einstellungen und die Schaffung einprägsamer, ansprechender Bindungen werden Marken im modernen digitalen Zeitalter Maßstäbe setzen und eine treue Anhängerschaft sichern.

Vor diesem Hintergrund ist die Strategie zur Integration virtueller Influencer Teil einer umfassenden digitalen Transformation, die klassische Kampagnen in multimediale Formate überführt. Angesichts dieser dynamischen Welt müssen Marken schnell handeln und lernen, KI-gestützte virtuelle Influencer effektiv einzusetzen, umtronBindungen zu den gewünschten Zielgruppen aufzubauen.