El auge de los influencers virtuales: embajadores de marca impulsados ​​por IA

La creatividad de los influencers digitales está experimentando una revolución significativa gracias a la IA, la computación espacial y el modelado 3D, que representan una innovación excepcional. Esta revolución impulsa una era emocionante para que las marcas se diferencien de sus competidores estableciendo una relación que trasciende lo superficial gracias a la tecnología moderna.

No sorprende que la última tendencia en el consumismo sea la humanización, con los influencers virtuales como protagonistas de este movimiento. Se crean imágenes generadas por computadora, desde personajes realistas con apariencia humana hasta personajes imaginarios e inusuales, para medios digitales como redes sociales, blogs y otros. De esta manera, se difunden opiniones y se enriquecen los comportamientos.

Las marcas adoptan el fenómeno del influencer virtual

Grandes marcas de diversos sectores ya se han sumado al fenómeno de los influencers virtuales y llevan años utilizando estas herramientas de moda. En 2023, Maybelline llegó al punto de presentar a su personaje virtual, May, para su campaña de rímel. De igual manera, BMW también se ha asociado con la celebridad virtual Lil Miquela para impulsar actividades de reconocimiento de marca en torno a sus marcas de automóviles.

La industria de la moda se unió a IMG, una agencia destacada, al fichar a Zlu, una personalidad virtual conocida en el mundo virtual. Esto demuestra la expansión de los perfiles virtuales. Zlu ha establecido alianzas estratégicas con gigantes de la moda como Karl Lagerfeld, Chimi y Swarovski, lo que ha contribuido a la rápida expansión de la empresa.

Grupos musicales, como el grupo virtual de K-pop MAVE, utilizan Metahuman Creator de Unreal Engine. Este dúo demostró un gran potencial al utilizar artistas virtuales con captura de movimiento por IA y voces humanas. Su último sencillo, "PANDORA", acumuló más de 29 millones de visualizaciones en 2023, lo que fue una señal clave del futuro de la tecnología en el ámbito musical.

Experiencias de marca virtuales impulsadas por IA

A medida que la IA continúa desarrollándose, los influencers virtuales tendrán la oportunidad de aparecer en campañas. También existe la posibilidad de que participen en estrategias publicitarias completas. Meta, con AI Studio para empresas, permitirá a los profesionales del marketing crear IA de chat únicas y usarlas exclusivamente para sus necesidades multiplataforma en Meta Horizon Metaverse. Esta tendencia se refiere a la inevitable participación de los influencers virtuales en la línea de contacto de los clientes a través de todos los canales digitales de la red, lo que con el tiempo generará una conexión multidimensional entre los clientes y los influencers virtuales.

Los creadores de contenido chinos ya han mostrado un interés considerable en la IA y están desarrollando rápidamente programas en vivo con influencers virtuales impulsados ​​por IA, capaces de generar seguidores sin esfuerzo. Empresas como Baidu y Silicon Intelligence garantizan la creación de un presentador de IA en menos de cinco minutos. Por ejemplo, funciones como HeyGen y Synthesia se pueden encontrar en otros creadores de personajes de IA similares. Avances como estos facilitan la creación de personajes sintéticos basados ​​en IA.

Como resultado, la línea entre la realidad y el contenido virtual se difumina, por lo que la responsabilidad y la transparencia adquieren mayor importancia simultáneamente. Sin embargo, las marcas no deben excederse en el uso de estos factores, sino más bien trabajar para generar confianza y generar engagement con su audiencia. Mediante la adopción de configuraciones de IA adecuadas y la creación de vínculos memorables que atraigan a clientes y usuarios, las marcas marcarán el ritmo de la era digital moderna y mantendrán una base de seguidores leal.

Con todo esto, la estrategia de integración de influencers virtuales forma parte de una transformación digital integral que transforma las campañas básicas en versiones multimedia. Ante este mundo dinámico, las marcas deben actuar con rapidez y aprender a aprovechar eficazmente la IA de los influencers virtuales para crear vínculostroncon las personas y grupos a los que desean llegar.