Gucci debutta con la collezione della Milano Fashion Week nel metaverso

Il neo direttore creativo di Gucci, Sabato de Sarno, ha fatto il suo debutto sulla passerella molto atteso alla Milano Fashion Week, svelando la collezione "Ancora" del marchio di lusso. Questo evento epocale non è rimasto solo nel mondo fisico; Gucci si è avventurato nel metaverso, creando una ricreazione digitale della sfilata di moda accessibile su più piattaforme. La collezione "Ancora", che traduce "ancora" o "anche ora", secondo il designer, non riguarda solo la moda; è una narrazione che celebra la gioia di vivere, la passione, l'umanità e l'inclusività.

L'Ancora di Gucci fa il suo apparizione nel metaverso

Gucci ha progettato consciamente questa collezione per accogliere tutti, assicurandosi che il suo appeal si estenda oltre la sfera della moda. In una mossa audace, il designer ha portato la sfilata di moda nel metaverso, rendendola accessibile a un pubblico più ampio. Il marchio di moda di lusso ha collaborato con piattaforme di gioco come Roblox, Zepeto in Corea del Sud e QQ in Cina per creare esperienze dedicate nel metaverso che riflettono la sfilata fisica. A differenza dell'evento sulla passerella di Milano nella vita reale, che è stato spostato al chiuso a causa di un acquazzone, le versioni nel metaverso sono procedute come previsto, svolgendosi senza interruzioni nel regno digitale. La presenza consolidata del marchio su Roblox, nota come Gucci Town, ha subito una trasformazione.

Rinominato "Gucci Ancora", ora vanta un design raffinato che trasporta i visitatori in una versione virtuale della location reale della sfilata nel quartiere creativo Brera di Milano. I giocatori di Roblox possono interagire con opere d'arte piatte all'interno di questo mondo virtuale, sbloccando missioni immersive che loro danno accesso ad elementi della sfilata fisica e ad altri contenuti esclusivi. La collaborazione del marchio di moda con Roblox risale al 2021 quando hanno introdotto una borsa Dionysus virtuale. Inizialmente priced a 475 Robux (circa $6), la domanda per questi accessori digitali è aumentata notevolmente, con prezzi di rivendita che hanno superato il costo dell'equivalente nel mondo reale.

L'evoluzione digitale continua per il marchio di moda

Elementi sia del quartiere Brera che della sfilata sulla passerella hanno trovato il loro posto nello spazio rivisto del metaverso del designer. Gli avatar possono esplorare gli look della sfilata fisica in un teatro dedicato. Zepeto aveva precedentemente trasmesso in diretta la sfilata della collezione Cruise di Gucci e ha ospitato una versione avatar dell'evento, consentendo ai visitatori di acquistare prodotti virtuali. Questa fusione del mondo reale e virtuale mostra l'impegno di Gucci per esperienze di moda innovative. QQ, una piattaforma cinese popolare, fa anche parte dell'espansione nel metaverso di Gucci. Sta ospitando un evento di proiezione in cui la comunità può immergersi nell'azione della Milano Fashion Week.

L'avventura di Gucci nel metaverso e nelle piattaforme di gioco è allineata con il suo imperativo "Digital First" e l'approccio "test and learn" alla strategia aziendale. Questo approccio innovativo sottolinea l'impegno del marchio a rimanere in prima linea nell'industria della moda abbracciando la tecnologia digitale e coinvolgendo un pubblico più giovane e tecnologico. Nel 2021, Gucci ha fatto i suoi primi passi nel mondo del Web3 con l'asta del suo primo NFT attraverso Christie's. Da allora, il marchio ha formato partnership con comunità NFT native, tra cui 10KTF, utilizzando la sua piattaforma Vault.

Una collaborazione notevole ha visto il marchio di moda unirsi ancora una volta a Christie's nel luglio, mostrando il lavoro di artisti digitali di spicco, tra cui Iskra Velitchkova. L'algoritmo generativo ispirato alla borsa Bamboo 1947 ha dimostrato l'impegno di Gucci ad abbracciare la tecnologia all'avanguardia nel mondo della moda. La presenza del marchio nel metaverso, combinata con la sua esplorazione di NFT e arte digitale, sottolinea la sua determinazione a rimanere un pioniere nel paesaggio della moda in continua evoluzione. Abbracciando il metaverso e le tecnologie Web3, Gucci mira non solo a ridefinire le esperienze di moda ma anche a garantire la sua rilevanza in un mondo digital-first.