- A Semana de Moda de Milão da Gucci fez sua estreia no metaverso
- A evolução digital continua para a marca de moda.
O recém-nomeado diretor criativo da Gucci, Sabato de Sarno, fez sua tão esperada estreia na passarela na Semana de Moda de Milão, revelando a coleção "Ancora" da marca de luxo. Este evento memorável não ficou apenas no mundo físico; a Gucci aventurou-se no metaverso, criando uma recriação digital do desfile de moda acessível em várias plataformas. A coleção "Ancora", que se traduz como "ainda" ou "mesmo agora", de acordo com o designer, não é apenas sobre moda; é uma narrativa que celebra a alegria de viver, a paixão, a humanidade e a inclusão.
Ancora da Gucci faz sua aparição no metaverso
A Gucci projetou conscientemente esta coleção para acolher todos, garantindo que seu apelo se estenda além do reino da moda. Em uma jogada ousada, a designer levou o desfile de moda para o metaverso, tornando-o acessível a um público mais amplo. A marca de luxo marca fez parcerias com plataformas de jogos como Roblox, Zepeto na Coreia do Sul e QQ na China para criar experiências dedicadas no metaverso que espelham o desfile de passarela físico. Ao contrário do evento de passarela real em Milão, que teve que ser transferido para o interior devido a uma chuva torrencial, as versões no metaverso seguiram conforme o planejado, desdobrando-se perfeitamente no reino digital. A presença estabelecida da marca no Roblox, conhecida como Gucci Town, recebeu uma transformação.
Renomeada "Gucci Ancora", agora possui um design refinado que transporta os visitantes para uma versão virtual do local real do desfile no distrito criativo Brera de Milão. Os jogadores do Roblox podem interagir com obras de arte planas dentro deste mundo virtual, desbloqueando missões imersivas que lhes concedem acesso a elementos do show físico e outros conteúdos exclusivos. A colaboração da marca de moda com o Roblox remonta a 2021, quando introduziram uma bolsa Dionysus virtual. Inicialmente precificada em 475 Robux (aproximadamente $6), a demanda por esses acessórios digitais disparou, com preços de revenda excedendo o custo do equivalente no mundo real.
A evolução digital continua para a marca de moda
Elementos tanto do distrito Brera quanto do desfile de moda encontraram seu lugar no espaço renovado no metaverso do designer no Zepeto. Os avatares podem explorar looks do show físico em um teatro dedicado. O Zepeto havia transmitido ao vivo o desfile de moda Cruise da Gucci e hospedado uma versão avatar do evento, permitindo que os visitantes comprassem produtos virtuais. Essa mistura dos mundos real e virtual mostra o compromisso da Gucci com experiências de moda inovadoras. O QQ, uma plataforma popular na China, também faz parte da expansão da Gucci no metaverso. Está hospedando um evento de exibição onde a comunidade pode se imergir na ação da Semana de Moda de Milão.
A incursão da Gucci no metaverso e nas plataformas de jogos está alinhada com seu imperativo "Digital First" e sua abordagem de "testar e aprender" na estratégia de negócios. Esta abordagem inovadora sublinha o compromisso da marca em permanecer na vanguarda da indústria da moda, abraçando a tecnologia digital e engajando-se com um público mais jovem e familiarizado com a tecnologia. Em 2021, a Gucci deu seus primeiros passos no mundo da Web3 com o leilão de seu primeiro NFT através da Christie's. Desde então, a marca formou parcerias com comunidades nativas de NFT, incluindo a 10KTF, utilizando sua plataforma Vault.
Uma colaboração notável viu a marca de moda se unir novamente à Christie's em julho, exibindo o trabalho de artistas digitais de destaque, incluindo Iskra Velitchkova. O algoritmo generativo inspirado na bolsa Bamboo 1947 demonstrou o compromisso da Gucci em abraçar a tecnologia de ponta no mundo da moda. A presença da marca no metaverso, combinada com sua exploração de NFTs e arte digital, sublinha sua determinação em permanecer uma pioneira na paisagem da moda em constante evolução. Ao abraçar o metaverso e as tecnologias Web3, a Gucci visa não apenas redefinir as experiências de moda, mas também garantir sua relevância em um mundo primeiro digital.
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Owotunse Adebayo
Adebayo é um escritor com quatro anos de experiência no espaço cripto. Formou-se pela Universidade de Lagos, onde estudou Planejamento Urbano e Regional. Adebayo trabalhou na Tokenhell e na CryptoTicker, escrevendo notícias sobre criptomoedas e Fintech. Atualmente, é colaborador de notícias da Cryptopolitan.
