L'intelligenza artificiale generativa può aiutare la WGA e gli studi cinematografici a rimodellare il futuro di Hollywood?

La Writers Guild of America (WGA) è in sciopero contro gli studi cinematografici per ottenere un nuovotracche consenta agli scrittori di avere una partecipazione più significativa nel settore. Tra le questioni controverse c'è la minaccia percepita dall'intelligenza artificiale generativa, esemplificata da prodotti come ChatGPT, per il sostentamento dei professionisti creativi, inclusi gli scrittori. Gli studi cinematografici vedono l'intelligenza artificiale generativa come un potenziale strumento di risparmio sui costi in grado di trasformare il processo di scrittura di vari contenuti. Ciò solleva preoccupazioni sul futuro delle opere protette da copyright e sulle opportunità di lavoro per gli scrittori.

ChatGPT è un programma di intelligenza artificiale generativa addestrato su vasti corpora di testo per prevedere le parole che dovrebbero seguire un prompt di testo o una stringa di parole. Sebbene non sia veramente intelligente, la sua interfaccia utente crea un'illusione di intelligenza. L'idea che circola è che gli sceneggiatori creino il proprio ChatGPT per sviluppare le proprie competenze tecnologiche e soddisfare le aspettative più elevate degli studi cinematografici. È una soluzione valida e sostenibile? L'intelligenza artificiale generativa può rappresentare l'opportunità per rimodellare il futuro di Hollywood e preservare il suo contributo unico al mondo dell'intrattenimento?

La percezione degli studi

Gli studi cinematografici vedono l'IA generativa come un mezzo per semplificare la creazione di contenuti, soprattutto per generi stereotipati come le premiazioni e le sitcom. Si ritiene che l'IA possa fornire una prima bozza di tali sceneggiature, riducendo potenzialmente i costi di manodopera e convertendo la scrittura di sceneggiature da lavoro protetto da copyright a lavoro su commissione. Tuttavia, i limiti dell'IA generativa la rendono inadatta per lavori creativi seri.

La storia di "enshittificazione" della Silicon Valley sulle piattaforme dei social media ha sollevato preoccupazioni sulle sue intenzioni nell'industria dell'intrattenimento. Con l'avanzare della tecnologia, si teme che gli studi cinematografici possano perdere il controllo sui propri contenuti e profitti, analogamente a quanto accaduto nel giornalismo e nella musica.

L'impatto della tecnologia di streaming

La tecnologia dello streaming ha rivoluzionato l'industria televisiva, offrendo agli studi cinematografici vantaggi a breve termine, come maggiori investimenti nella programmazione. Tuttavia, ha portato a una riduzione del numero di episodi per programma, con conseguenti periodi di assunzione più brevi per gli autori e minori ricavi derivanti dalla distribuzione.

L'intelligenza artificiale generativa rappresenta una sfida significativa per il settore, inducendo potenzialmente i titolari dei diritti d'autore a cedere il loro archivio di sceneggiature in cambio di benefici incerti. Il rischio è che gli studi cinematografici si ritrovino intrappolati in una situazione in cui i loro margini di profitto diminuiscono a causa della crescente dipendenza dall'intelligenza artificiale.

Trovare il percorso migliore con l'intelligenza artificiale generativa

Gli studi cinematografici e gli autori devono riconoscere alcune realtà cruciali per proteggere i propri interessi e la propria libertà creativa:

Il potenziale dell'intelligenza artificiale generativa: sebbene l'intelligenza artificiale generativa possa essere utile in determinati ambiti creativi, deve essere progettata appositamente per compiti specifici.

Limitazioni attuali: le IA generative esistenti non sono adatte a lavori creativi seri a causa della loro dipendenza da un set di addestramento generico, con conseguente output scadente.

Le vere intenzioni della Silicon Valley: gli studi cinematografici devono capire che collaborare con aziende di intelligenza artificiale per ridurre i costi potrebbe danneggiarli a lungo termine, poiché la Silicon Valley cerca di estrarretracdall'industria dell'intrattenimento.

Costruire la propria IA generativa: Hollywood dispone delle risorse e della proprietà intellettuale necessarie per creare un'IA generativa in grado di competere con ChatGPT. Collaborando, gli studi cinematografici possono salvaguardare il proprio modello di business per il futuro.

Se gli studi cinematografici lavoreranno separatamente o insieme per creare un'intelligenza artificiale che controllano, il futuro di Hollywood sarà molto più roseo. Al centro di questo quarto punto c'è una strategia legale basata su contenziosi per violazione del copyright contro i principali attori nel campo dell'intelligenza artificiale generativa. Se il copyright deve avere un significato, Hollywood deve contestare l'affermazione della Silicon Valley del diritto all'"innovazione senza autorizzazione", che è diventata un porto sicuro per la violazione della legge in ambiti che vanno dalla sicurezza dei consumatori alla salute pubblica, fino al copyright.

– Roger McNamee, autore del bestseller del New York Times Zucked: Waking Up to the Facebook Catastrophe; ex consulente della serie HBO Silicon Valley

Pixar, Weta Digital e l'industria degli effetti speciali CGI avevano già dimostrato che Hollywood è un'esperta di tecnologia e un'innovatrice di prim'ordine. Possono utilizzare architetture open source per l'intelligenza artificiale generativa. L'idea è che gli Studios e la WGA ne ottengano la licenza a basso costo e assumano una manciata di ingegneri per addestrare la propria intelligenza artificiale.

Una strategia legale, una causa per violazione del copyright

La migliore difesa di Hollywood contro la minaccia dell'intelligenza artificiale generativa è una strategia legale che metta in discussione l'affermazione della Silicon Valley di "innovazione senza autorizzazione". Le cause per violazione del copyright contro i principali attori dell'intelligenza artificiale generativa potrebbero far guadagnare tempo prezioso al settore e persino trasformarsi in una fonte di profitto per gli autori i cui diritti vengono violati, senza alcun risarcimento.

La minaccia dell'intelligenza artificiale generativa incombe su Hollywood mentre continua lo sciopero della WGA. Studi cinematografici e autori devono riconoscerne le potenziali conseguenze e unire le forze per proteggere la propria libertà creativa e i propri interessi economici. Sviluppare una propria intelligenza artificiale generativa, supportata da una strategia legale, può consentire all'industria di mantenere il controllo e prosperare di fronte ai progressi tecnologici. Comprendendo gli insegnamenti di altri settori dei media, Hollywood può rimodellare il proprio futuro e preservare il suo contributo unico al mondo dell'intrattenimento.