Será que a IA generativa pode ajudar a WGA e os estúdios a remodelar o futuro de Hollywood?

O Sindicato dos Roteiristas da América (WGA, na sigla em inglês) está em greve contra os estúdios para garantir um novotracque permita aos roteiristas uma participação mais significativa na indústria. Entre os pontos de discórdia está a ameaça percebida pela inteligência artificial generativa, exemplificada por produtos como o ChatGPT, ao sustento de profissionais criativos, incluindo roteiristas. Os estúdios veem a inteligência artificial generativa como uma ferramenta potencial para reduzir custos e capaz de transformar o processo de escrita de diversos tipos de conteúdo. Isso gera preocupações sobre o futuro das obras protegidas por direitos autorais e as oportunidades de emprego para roteiristas.

O ChatGPT é um programa de IA generativa treinado em vastos conjuntos de textos para prever as palavras que devem seguir um texto ou uma sequência de palavras. Embora não seja verdadeiramente inteligente, sua interface de usuário cria uma ilusão de inteligência. A ideia que está sendo discutida é que os roteiristas criem seus próprios ChatGPTs para desenvolver suas habilidades tecnológicas e atender às expectativas cada vez maiores dos estúdios. Essa é uma solução válida e sustentável? A IA generativa pode ser a oportunidade de remodelar o futuro de Hollywood e preservar suas contribuições únicas para o mundo do entretenimento?

Percepção dos estúdios

Os estúdios veem a IA generativa como um meio de agilizar a criação de conteúdo, especialmente para gêneros com fórmulas definidas, como premiações e sitcoms. Acredita-se que a IA possa fornecer um primeiro rascunho desses roteiros, potencialmente reduzindo custos de mão de obra e transformando a escrita de roteiros de obras protegidas por direitos autorais em trabalhos por encomenda. No entanto, as limitações da IA ​​generativa a tornam inadequada para trabalhos criativos mais sérios.

O histórico de "enshittificação" do Vale do Silício nas plataformas de mídia social tem gerado preocupações sobre suas intenções na indústria do entretenimento. Com o avanço da tecnologia, existe o receio de que os estúdios possam perder o controle sobre seu conteúdo e lucros, de forma semelhante ao que aconteceu no jornalismo e na música.

O impacto da tecnologia de streaming

A tecnologia de streaming revolucionou a indústria televisiva ao atrair os estúdios com benefícios de curto prazo, como o aumento dos investimentos em programação. No entanto, isso levou à redução do número de episódios por série, resultando em períodos de trabalho mais curtos para os roteiristas e na diminuição da receita com reprises.

A inteligência artificial generativa representa um desafio significativo para a indústria, podendo levar os detentores de direitos autorais a cederem seus acervos de roteiros em troca de benefícios incertos. O risco é que os estúdios fiquem presos em uma situação na qual suas margens de lucro diminuam devido à crescente dependência da IA.

Encontrando o melhor caminho a seguir com IA generativa

Estúdios e roteiristas precisam reconhecer algumas realidades cruciais para proteger seus interesses e sua liberdade criativa:

O potencial da IA ​​generativa: Embora a IA generativa possa ser valiosa em certas áreas criativas, ela precisa ser desenvolvida especificamente para tarefas específicas.

Limitações atuais: As IAs generativas existentes não são adequadas para trabalhos criativos sérios devido à sua dependência de um conjunto de treinamento genérico, resultando em produtos de qualidade inferior.

As verdadeiras intenções do Vale do Silício: os estúdios precisam entender que fazer parcerias com empresas de IA para reduzir custos pode prejudicá-los a longo prazo, já que o Vale do Silício busca extrairtracda indústria do entretenimento.

Criando sua própria IA generativa: Hollywood possui os recursos e a propriedade intelectual necessários para criar uma IA generativa que concorra com o ChatGPT. Trabalhando em conjunto, os estúdios podem proteger seu modelo de negócios para o futuro.

Se os estúdios trabalharem separadamente ou em conjunto para criar IA que controlem, o futuro de Hollywood será muito mais promissor. Fundamental para este quarto ponto é uma estratégia jurídica de litígios por violação de direitos autorais contra os principais atores da IA ​​generativa. Se os direitos autorais quiserem ter algum significado, Hollywood precisa contestar a alegação do Vale do Silício de ter direito à "inovação sem permissão", que se tornou um porto seguro para a transgressão da lei em áreas que vão da segurança do consumidor à saúde pública e aos direitos autorais.

– Roger McNamee, autor do best-seller do New York Times, Zucked: Waking Up to the Facebook Catastrophe; ex-consultor da série Silicon Valley da HBO.

A Pixar, a Weta Digital e a indústria de efeitos especiais em CGI já provaram que Hollywood domina a tecnologia e é uma grande inovadora. Elas podem usar arquiteturas de código aberto para IA generativa. A ideia é que os estúdios e o WGA (Writers Guild of America) as licenciem a baixo custo e contratem alguns engenheiros para treinar sua própria IA.

Uma estratégia jurídica, um litígio por violação de direitos autorais

A melhor defesa de Hollywood contra a ameaça da IA ​​generativa é uma estratégia jurídica que conteste a afirmação do Vale do Silício de "inovação sem permissão". Processos por violação de direitos autorais contra os principais atores da IA ​​generativa poderiam dar à indústria um tempo valioso e até mesmo se tornar uma fonte de lucro para escritores cujos direitos estão sendo violados, sem qualquer compensação.

A ameaça da IA ​​generativa paira sobre Hollywood enquanto a greve do WGA continua. Estúdios e roteiristas precisam reconhecer as potenciais consequências e unir forças para proteger sua liberdade criativa e seus interesses econômicos. Desenvolver sua própria IA generativa, apoiada por uma estratégia jurídica, pode capacitar a indústria a manter o controle e prosperar diante dos avanços tecnológicos. Ao compreender as lições de outros setores da mídia, Hollywood pode remodelar seu futuro e preservar suas contribuições únicas para o mundo do entretenimento.