L'IA générative peut-elle aider la WGA et les studios à remodeler l'avenir d'Hollywood ?

La Writers Guild of America (WGA) est en grève contre les studios pour obtenir un nouveautracqui donnerait aux scénaristes une place plus importante dans l'industrie. Parmi les points de désaccord figure la menace que représente l'intelligence artificielle générative, illustrée par des produits comme ChatGPT, pour les moyens de subsistance des professionnels de la création, notamment les scénaristes. Les studios perçoivent l'IA générative comme un outil potentiel de réduction des coûts, capable de transformer le processus d'écriture pour divers contenus. Cela soulève des inquiétudes quant à l'avenir des œuvres protégées par le droit d'auteur et aux perspectives d'emploi des scénaristes.

ChatGPT est un programme d'intelligence artificielle générative entraîné sur d'immenses corpus textuels pour prédire les mots qui devraient suivre une consigne ou une chaîne de mots. Bien qu'il ne soit pas véritablement intelligent, son interface utilisateur crée une illusion d'intelligence. L'idée qui circule est que les scénaristes créent leur propre ChatGPT afin de développer leurs compétences techniques et répondre aux exigences accrues des studios. Est-ce une solution valable et pérenne ? L'intelligence artificielle générative peut-elle être l'occasion de redéfinir l'avenir d'Hollywood et de préserver sa contribution unique au monde du divertissement ?

Perception des studios

Les studios perçoivent l'IA générative comme un moyen de rationaliser la création de contenu, notamment pour les genres formatés tels que les cérémonies de remise de prix et les sitcoms. L'idée est que l'IA pourrait fournir une première version de ces scénarios, réduisant ainsi les coûts de main-d'œuvre et transformant l'écriture de scénarios d'une œuvre protégée par le droit d'auteur en un travail de commande. Cependant, les limitations de l'IA générative la rendent inadaptée aux projets créatifs de grande envergure.

L'histoire de la « synthification » des plateformes de médias sociaux par la Silicon Valley a suscité des inquiétudes quant à ses intentions dans l'industrie du divertissement. Avec les progrès technologiques, on craint que les studios ne perdent le contrôle de leurs contenus et de leurs profits, comme cela s'est produit dans le journalisme et la musique.

L'impact de la technologie de streaming

La technologie du streaming a bouleversé l'industrie télévisuelle en attirant les studios grâce à des avantages à court terme, comme l'augmentation des investissements dans les programmes. Cependant, elle a entraîné une diminution du nombre d'épisodes par série, ce qui a raccourci la durée d'emploi des scénaristes et réduit les revenus de la rediffusion.

L'intelligence artificielle générative représente un défi majeur pour l'industrie, pouvant contraindre les détenteurs de droits d'auteur à céder leur catalogue de scénarios en échange de bénéfices incertains. Le risque est que les studios se retrouvent piégés dans une situation où leurs marges bénéficiaires diminuent en raison d'une dépendance accrue à l'IA.

Trouver la meilleure voie à suivre grâce à l'IA générative

Les studios et les scénaristes doivent prendre en compte plusieurs réalités cruciales pour protéger leurs intérêts et leur liberté de création :

Le potentiel de l'IA générative : Bien que l'IA générative puisse être précieuse dans certains domaines créatifs, elle doit être conçue spécifiquement pour des tâches précises.

Limitations actuelles : les IA génératives existantes ne conviennent pas aux travaux créatifs sérieux en raison de leur dépendance à un ensemble d’entraînement générique, ce qui entraîne des résultats de qualité inférieure.

Les véritables intentions de la Silicon Valley : les studios doivent comprendre que s’associer à des entreprises d’IA pour réduire les coûts pourrait leur nuire à long terme, car la Silicon Valley cherche à extrairetracprofits de l’industrie du divertissement.

Création d'une IA générative : Hollywood possède les ressources et la propriété intellectuelle nécessaires pour créer une IA générative capable de concurrencer ChatGPT. En collaborant, les studios peuvent pérenniser leur modèle économique.

Si les studios collaborent, individuellement ou collectivement, pour créer une IA qu'ils maîtrisent, l'avenir d'Hollywood s'annonce bien plus prometteur. Au cœur de ce quatrième point se trouve une stratégie juridique de poursuites pour violation de droits d'auteur contre les principaux acteurs de l'IA générative. Si le droit d'auteur doit encore avoir un sens, Hollywood doit contester la revendication par la Silicon Valley du droit à «l'innovation sans autorisation», devenu un refuge pour les infractions dans des domaines aussi variés que la sécurité des consommateurs, la santé publique et le droit d'auteur.

– Roger McNamee, auteur du best-seller du New York Times, Zucked : Waking Up to the Facebook Catastrophe ; ancien consultant pour la série Silicon Valley de HBO

Pixar, Weta Digital et l'industrie des effets spéciaux numériques ont déjà prouvé qu'Hollywood maîtrise la technologie et est un chef de file en matière d'innovation. Ils peuvent utiliser des architectures open source pour l'IA générative. L'idée est que les studios et la WGA acquièrent des licences à bas coût et recrutent quelques ingénieurs pour entraîner leur propre IA.

Une stratégie juridique, un litige en matière de contrefaçon de droits d'auteur

La meilleure défense d'Hollywood contre la menace de l'IA générative réside dans une stratégie juridique contestant l'affirmation de la Silicon Valley concernant « l'innovation sans autorisation ». Les poursuites pour violation de droits d'auteur contre les principaux acteurs de l'IA générative pourraient faire gagner un temps précieux à l'industrie et même devenir une source de profit pour les auteurs dont les droits sont bafoués sans compensation.

La menace de l'IA générative plane sur Hollywood, tandis que la grève de la WGA se poursuit. Studios et scénaristes doivent prendre conscience des conséquences potentielles et unir leurs forces pour protéger leur liberté créative et leurs intérêts économiques. Développer leur propre IA générative, appuyée par une stratégie juridique, peut permettre à l'industrie de garder le contrôle et de prospérer face aux avancées technologiques. En tirant les leçons des autres secteurs médiatiques, Hollywood peut redéfinir son avenir et préserver sa contribution unique au monde du divertissement.