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Tesla en situation critique : le rôle de Musk chez DOGE déclenche une crise de marque
- Dan Ives met en garde contre une « alerte rouge » pour Tesla à moins qu'Elon Musk ne se retire de son rôle à la Maison Blanche et de sestracliées au projet DOGE.
- Depuis le jour de l'investiture, les actions de Tesla ont chuté de 43 %, les livraisons du premier trimestre ont été inférieures aux prévisions, les manifestations se sont intensifiées et Ives prévoit une perte de demande permanente de 15 à 20 % parmi les futurs acheteurs.
- Malgré le maintien d'une recommandation « surperformance », Ives affirme que la prochaine conférence téléphonique de Tesla sur les résultats du premier trimestre dépendra de l'implication de Musk auprès du gouvernement, des prévisions de ventes pour 2025, des progrès en matière de conduite autonome, des projets de robotaxis et des impacts tarifaires.
L'analyste de Tesla, Dan Ives, a averti dimanche les investisseurs que l'entreprise se trouve dans une situation critique, à moins que son PDG, Elon Musk, ne se retire de ses activités gouvernementales controversées et ne se recentre sur l'entreprise.
Dans une note adressée aux clients de Wedbush Securities avant la publication des résultats du premier trimestre de Tesla mardi, Ives a écrit : « Musk doit quitter le gouvernement, prendre du recul sur le projet DOGE et se recentrer sur son rôle de PDG de Tesla. » Comme l’a rapporté Bloomberg, Ives a ajouté : « Tesla, c’est Musk, et Musk, c’est Tesla… et quiconque pense que les dégâts causés à la marque par Musk sont infondés devrait prendre le temps de discuter avec les acheteurs de voitures aux États-Unis, en Europe et en Asie. »
Ives, longtemps considéré comme un fervent partisan de Tesla, a réduit de 43 % son objectif de cours à 12 mois pour les actions il y a deux semaines, évoquant ce qu'il a qualifié de crise de marque liée à Musk et aux politiques commerciales dudent Donald Trump.
Il a averti que la Chine, qui a fourni plus d'un cinquième des revenus de Tesla l'an dernier, pourrait riposter aux droits de douane américains.
La chute de 43 % du cours de Tesla est liée au rôle de Musk à la Maison Blanche, prévient Ives
« Tesla est malheureusement devenue un symbole politique de l'administration Trump/DOGE », a déclaré Ives. Depuis l'investiture, l'action Tesla a chuté de 43 %, les livraisons du premier trimestre ont déçu et les manifestations contre l'entreprise se sont multipliées, a-t-il écrit. L'analyste estime que cette situation pourrait entraîner une baisse permanente de la demande de 15 à 20 % auprès des futurs acheteurs.
La conférence téléphonique sur les résultats de mardi devrait porter sur le volume des ventes de 2025, les progrès réalisés en matière de conduite autonome, les projets de réseau de robotaxis et l'impact des droits de douane sur les bénéfices. Mais, selon Ives, « le rôle de Musk à la Maison-Blanche plane sur tout cela »
Elon Musk, l'homme le plus riche du monde, occupe un poste temporaire d'employé spécial du gouvernement, limité à 130 jours de travail par an. Selon des sources proches du dossier, citées par Wedbush, Musk devrait se retirer de ses fonctions une fois cette limite atteinte cette année.
Malgré les difficultés, Ives a maintenu sa recommandation « surperformance » sur Tesla, la qualifiant de « l'une des entreprises technologiques les plus disruptives au monde ces dernières années ». Il a néanmoins estimé que les semaines à venir seraient décisives.
« Nous considérons que nous sommes à la croisée des chemins », a-t-il écrit. « Si Musk quitte la Maison-Blanche, l'image de marque sera durablement ternie, mais Tesla retrouvera son atout le plus précieux et son stratège hors pair à la tête de l'entreprise. Si Musk choisit de rester auprès de la Maison-Blanche de Trump, l'avenir de Tesla pourrait être compromis et l'image de marque sera encore plus dégradée. »
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