머스크의 도지코인(DOGE) 관련 행보가 브랜드 위기를 촉발하면서 테슬라는 "비상사태"에 직면했다

테슬라 분석가 댄 아이브스는 일요일 투자자들에게 최고경영자 일론 머스크가 논란이 되고 있는 정부 활동에서 손을 떼고 회사에 다시 집중하지 않으면 회사가 "비상사태"에 직면할 수 있다고 경고했습니다.

화요일 테슬라의 1분기 실적 발표를 앞두고 웨드부시 증권의 애널리스트 아이브스는 고객들에게 보낸 메모에서 "머스크는 정부에서 물러나고, 도지코인(DOGE) 관련 발언에서 크게 한 발 물러나 테슬라 CEO 업무에 복귀해야 한다"고 썼습니다. 블룸버그아이브스는 "테슬라는 머스크이고 머스크는 테슬라다. 머스크가 테슬라 브랜드에 입힌 피해가 심각하지 않다고 생각하는 사람은 미국, 유럽, 아시아의 자동차 구매자들과 직접 이야기를 나눠보라"고 덧붙였습니다.

오랫동안 테슬라 낙관론자로 알려진 아이브스는 2주 전dent 머스크와 도널드 트럼프 대통령의 무역 정책과 관련된 브랜드 위기를 이유로 테슬라 주식의 12개월 목표 주가를 43% 하향 조정했습니다.

그는 지난해 테슬라 매출의 5분의 1 이상을 차지했던 중국이 미국의 관세에 보복할 수 있다고 경고했다.

테슬라 주가 43% 하락은 머스크의 백악관 입성과 연관이 있다고 아이브스가 경고했다

아이브스는 "테슬라는 유감스럽게도 트럼프 행정부/DOGE의 정치적 상징이 되어버렸다"고 말했다. 그는 취임식 이후 테슬라 주가가 43% 폭락했고, 1분기 차량 인도량은 기대에 미치지 못했으며, 테슬라에 반대하는 거리 시위가 확산되었다고 지적했다. 아이브스는 이러한 여파로 인해 향후 구매자들 사이에서 "잠재적으로 15%에서 20%의 영구적인 수요 감소"가 발생할 수 있다고 추정했다.

화요일 실적 발표에서는 2025년 판매량, 자율주행 기술 개발 현황, 로보택시 네트워크 구축 계획, 관세로 인한 수익 감소 등이 주요 논의 주제가 될 것으로 예상됩니다. 하지만 아이브스는 "무엇보다도 머스크의 백악관 내 역할이 가장 큰 걸림돌"이라고 말했습니다

세계 최고 부자인 머스크는 정부 특별 직원이라는 직함을 갖고 있는데, 이는 연간 근무일수가 130일로 제한된 임시직입니다. 이 문제에 정통한 소식통들은 머스크가 올해 이 기한이 만료되면 직책에서 물러날 것으로 예상된다고 웨드부시에 전했습니다.

어려움에도 불구하고 아이브스는 테슬라에 대해 "시장수익률 상회" 등급을 유지하며 "수년간 세계에서 가장 혁신적인 기술 기업 중 하나"라고 평가했다. 그럼에도 불구하고 그는 향후 몇 주가 결정적인 시기가 될 것이라고 전망했다.

그는 "우리는 지금이 중대한 갈림길이라고 생각한다"며 "머스크가 백악관을 떠난다면 테슬라 브랜드에 영구적인 손상이 가해지겠지만, 테슬라는 가장 중요한 자산이자 전략적 사고를 가진 인물을 CEO로 다시 맞이하게 될 것이다. 만약 머스크가 트럼프 행정부에 남기로 한다면 테슬라의 미래가 바뀔 수 있으며, 브랜드 손상은 더욱 커질 것"이라고 썼다