La forte hausse des ventes d'iPhone d'Apple suscite des inquiétudes quant à la pérennité de la demande

Apple, le fabricant de l'iPhone, a enregistré satronforte hausse de revenus en trois ans grâce à detronventes d'iPhone avant l'éventuelle entrée en vigueur de nouveaux droits de douane américains, conjuguées aux subventions gouvernementales en Chine.

Malgré une hausse de 10 % du chiffre d'affaires total au deuxième trimestre et des prévisions supérieures aux attentes de Wall Street, le cours de l'action Apple a reculé d'environ 1 % vendredi. Les investisseurs restent sceptiques quant à la pérennité de cette progression, d'autant plus qu'Apple continue de faire face à des pressions sur plusieurs fronts, notamment les tensions commerciales et le retard pris dans le développement de l'intelligence artificielle.

Les subventions chinoises ont contribué à cette dynamique

Selon l'entreprise, les ventes d'iPhone ont bondi de 13 % au cours du trimestre, soutenues par une forte demande pour le modèle 16e, moins cher. Cette croissance des ventes s'explique également par les efforts du gouvernement chinois pour soutenir les dépenses de consommation entron, dépassant largement les prévisions des analystes et contribuant ainsi à l'augmentation des ventes globales du géant technologique.

Le fabricant d'iPhone a bénéficié d'un programme de subventions publiques en Chine destiné à soutenir les ventes d'appareils. Ce dispositif gouvernemental offrait des incitations pour les appareils éligibles, ce qui a conduit Apple à baisser le prix de ses modèles Pro haut de gamme afin de répondre aux critères d'éligibilité.

« Ce phénomène ne se limite pas aux États-Unis – la Chine est également impliquée », ont déclaré les analystes de Moffett Nathanson.

« Apple a baissé les prix de ses modèles Pro en Chine pour bénéficier de subventions, et cela a porté ses fruits. Mais quel impact cela aura-t-il sur la demande au second semestre ? »

Les analystes de MoffettNathanson.

Les investisseurs se montrent généralement prudents quant aux effets à court terme de cette stratégie. Toutefois, les analystes préviennent que le boom des ventes pourrait ne pas refléter une réelle augmentation de la demande à long terme.

Il pourrait plutôt s'agir d'un effet d'« anticipation » temporaire, les consommateurs se précipitant pour acheter avant que les prix n'augmentent en raison d'éventuelles nouvelles taxes douanières.

Malgré destron, Appleles performances d'

Son action a chuté de plus de 17 % depuis le début de l'année, affichant une performance inférieure à celle de tous les membres des « Sept Magnifiques », à l'exception de Tesla. À titre de comparaison, l'indice S&P 500 a progressé de près de 8 % sur la même période.

Apple modifie sa chaîne d'approvisionnement pour gérer les risques

Pour se prémunir contre les aléas du commerce mondial, l'entreprise a modifié son site de production. Selon Cryptopolitan, Apple s'approvisionne davantage en iPhones en Inde et produit des Macs et des Apple Watches au Vietnam, une mesure visant à réduire son exposition aux droits de douane liés à la Chine.

Apple prévoit néanmoins que les droits de douane lui coûteront 1,1 milliard de dollars au cours du trimestre actuel, après un manque à gagner de 800 millions de dollars au cours des trois mois précédents. Le risque demeure élevé, ledent américain Donald Trump ayant averti que les exportations indiennes pourraient être soumises à des droits de douane allant jusqu'à 25 % dès cette semaine.

Les retards en matière d'IA ont également pesé sur la confiance des investisseurs. Ces derniers s'inquiètent de plus en plus du retard pris par Apple dans la course effrénée à l'IA. Alors que des entreprises comme Microsoft, Google et Meta ont intégré l'IA de manière proactive dans leurs produits, Apple a adopté une approche plus prudente.

L’entreprise a récemment reporté la sortie d’une mise à jour de Siri, son assistant virtuel, basée sur l’intelligence artificielle , et vient tout juste de commencer à déployer sa stratégie plus large sous la bannière « Apple Intelligence ».

Le directeur général Tim Cook a tenté jeudi d'apaiser les inquiétudes des investisseurs, affirmant que l'entreprise « augmentait considérablement » ses investissements dans l'IA et réalisait de bons progrès dans l'amélioration de Siri.

« La fidélité des clients à la marque Apple lui confère une certaine marge de manœuvre en matière d'IA », a déclaré Matt Britzman, analyste actions senior chez Hargreaves Lansdown. « Mais le marché reste vigilant : Apple doit rapidement concrétiser ses promesses. »

Letrontrimestre des ventes d'iPhone offre un coup de pouce bienvenu à Apple, mais des questions subsistent quant à la durée de cette dynamique.

Des baisses de prix temporaires, des subventions et des modifications des chaînes d'approvisionnement peuvent aider à court terme, mais elles ne sauraient remplacer l'innovation à long terme.