Apple rebondit en Chine avec sa première croissance des ventes en deux ans

Apple a enregistré sa première hausse de ventes en Chine depuis deux ans, portée par la demande croissante d'ordinateurs Mac et d'iPhone. Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires du géant technologique en Chine a progressé de 4,4 % pour atteindre 15,4 milliards de dollars, dépassant légèrement les 15,2 milliards de dollars prévus par les analystes de Wall Street.

Les consommateurs chinois ont généré une croissance à deux chiffres pour les Mac d'Apple en s'arrachant les MacBook Air, Mac Mini et MacBook Pro. Le PDG, Tim Cook, a déclaré que le MacBook Air était l'ordinateur portable le plus vendu en Chine, tandis que le Mac Mini dominait le marché des ordinateurs de bureau. Le directeur financier, Kevan Parekh, a également indiqué que l'iPhone affichait d'excellentes performances dans les zones urbaines chinoises, en se référant aux données de Worldpanel.

Cook a noté que les subventions gouvernementales sur les smartphones et autres appareilstronont probablement soutenu la demande des consommateurs. En janvier, la Chine a étendu son programme national de reprise, qui ciblait initialement les appareils électroménagers et les véhicules, aux appareilstronpersonnels comme les smartphones, les tablettes et les montres connectées. 

Il a également confirmé que les nouveaux consommateurs chinois étaient particulièrement attirés par le Mac, l'iPad et l'Apple Watch, plutôt que par les iPhone, produits phares de la marque. Il a commenté : « Pour le Mac, l'iPad et l'Apple Watch, la plupart des clients en Chine continentale achetaient pour la première fois. C'est donc très encourageant. »

Néanmoins, selon IDC, Apple n'a enregistré qu'une baisse de 1,3 % de ses livraisons d'iPhone en Chine au dernier trimestre, surpassant ainsi le recul de 4 % observé sur l'ensemble du marché. 

Les droits de douane et les programmes de reprise influencent les perspectives de bénéfices d'Apple

Le chiffre d'affaires global d'Apple au deuxième trimestre a bondi de 9,6 % pour atteindre 94 milliards de dollars, dépassant ainsi la moyenne de Bloomberg (89,3 milliards de dollars). L'entreprise prévoit également une croissance de son chiffre d'affaires de l'ordre de 5 % pour le trimestre en cours, supérieure aux 3 % anticipés par les analystes.

Selon Cook, la croissance du chiffre d'affaires au deuxième trimestre s'explique par l'augmentation des ventes de produits en Grande Chine et sur d'autres marchés émergents. Il a ajouté que les droits de douane américains ont fait grimper leurs coûts, même s'ils ont également stimulé les ventes au dernier trimestre, les consommateurs s'étant empressés d'acheter avant les hausses de prix anticipées.

L'entreprise de Cupertino, en Californie, avait estimé le coût des droits de douane à 900 millions de dollars, compte tenu de sa faible croissance de revenus au dernier trimestre. Elle a par la suite annoncé que ces droits lui avaient coûté 800 millions de dollars. Apple anticipe cependant des dépenses plus importantes, de l'ordre de 1,1 milliard de dollars, liées aux prélèvements imposés pour le trimestre en cours.

Les services et les iPhones génèrent des revenus records malgré les inquiétudes liées à l'IA

Néanmoins, la division des services continue de stimuler la croissance de l'entreprise, affichant une hausse de 13 % sur un an à 27,4 milliards de dollars au deuxième trimestre. Cependant, cette division subit une pression croissante. Les autorités de régulation internationales s'intéressent de près aux pratiques de l'App Store susceptibles de réduire les revenus issus des applications et des abonnements. Parallèlement, une procédure engagée par le département de la Justice américain pourrait compromettre son lucratif accord de recherche par défaut avec Google, qui rapporte à l'entreprise environ 20 milliards de dollars par an.

L'entreprise a également engrangé plus de 44,6 milliards de dollars grâce aux ventes d'iPhone au cours du trimestre de juin, dépassant les estimations qui tablaient sur 40,1 milliards de dollars. Cependant, elle craint que les consommateurs ne se tournent à terme vers des appareils dotés d'intelligence artificielle sans écran, ce qui pourrait potentiellement remettre en cause la position dominante de l'iPhone.

Cook a fait remarquer : « Il est difficile d'imaginer un monde sans iPhones, et cela ne signifie pas que nous ne pensons pas à d'autres choses, mais je pense que ces appareils seront probablement complémentaires, et non des substituts. »

Parallèlement, le fabricant d'iPhone a réalisé un chiffre d'affaires de 8,05 milliards de dollars grâce aux ventes de Mac, dépassant ainsi les prévisions de Wall Street qui tablaient sur 7,3 milliards de dollars.