애플, 중국에서 2년 만에 첫 매출 성장 회복

애플은 맥 컴퓨터와 아이폰에 대한 수요 증가로 인해 2년 만에 중국에서 첫 매출 증가를 기록했습니다. 6월 분기 동안 이 기술 거인의 중국 매출은 월스트리트 애널리스트들이 예측한 $152억에서 약간 앞선 $154억으로 4.4% 증가했습니다.

중국 소비자들이 두 자릿수 성장 을 이끌며 맥북 에어, 맥 미니, 맥북 프로를 대량 구매하며 애플의 맥 카테고리에서 성장을 주도했습니다. CEO 팀 쿡은 맥북 에어가 중국에서 가장 많이 팔린 노트북이며, 맥 미니가 데스크톱 부문에서 선두를 차지했다고 말했습니다. 최고 재무 책임자 케반 파렉은 월드패널의 데이터를 참조하여 아이폰이 중국 도시 지역에서 최고의 성과를 거뒀다고 밝혔습니다.

쿡은 스마트폰 및 기타 전자 장치에 대한 정부 보조금이 소비자 수요를 지원했을 수 있다고 언급했습니다. 1월, 중국은 가전제품과 차량을 대상으로 처음 시작된 국가 리베이트 프로그램을 스마트폰, 태블릿, 스마트워치와 같은 개인 전자제품까지 확대했습니다. 

그는 또한 중국에서 새로운 소비자들은 플래그십 아이폰보다는 맥, 아이패드, 워치에 특히 끌렸다고 확인했습니다. 그는 “맥, 아이패드, 워치 전반에 걸쳐 중국 본토의 대부분의 고객이 첫 구매자였습니다. 그래서 좋은 소식들이 많습니다.”라고 말했습니다.

그럼에도 불구하고 IDC에 따르면 애플은 지난 분기 중국에서 아이폰 출하량이 1.3% 감소했으며, 이는 전체 시장의 4% 감소보다 우수한 성과였습니다. 

관세와 리베이트 프로그램이 애플의 실적 전망을 형성합니다

6월 분기 애플의 전체 매출은 9.6% 증가하여 $94 billion에 도달했습니다., 블룸버그의 평균치인 $893억을 상회했습니다. 회사는 또한 현재 분기 매출이 애널리스트들이 예상한 3% 성장을 상회하는 중~높은 한 자릿수 백분율로 증가할 것으로 추정했습니다.

쿡에 따르면 6월 분기의 매출 증가는 대만 지역 및 기타 신흥 시장에서의 제품 판매 증가에 기인했습니다. 그는 미국 관세가 지출 비용을 상승시켰지만, 예상되는 가격 인상에 앞서 소비자들이 서둘러 구매하면서 지난 분기 매출을 늘리는 데에도 기여했다고 덧붙였습니다.

캘리포니아주 커퍼티노에 본사를 둔 회사는 지난 분기 관세로 인한 $9억의 부담과 미미한 매출 성장을 추정했습니다. 이후 회사는 관세로 인해 $8억의 비용이 발생했다고 보고했습니다. 그러나 애플은 현재 분기 부과된 관세로 인한 관련 비용 약 $11억이 더 클 것으로 예상합니다.

AI 우려 속 서비스와 아이폰이 기록적인 매출을 주도합니다

그럼에도 불구하고 서비스 부문은 회사의 성장을 주도하며 6월 분기 전년 대비 13% 증가한 $274억을 기록했습니다. 그러나 해당 부서는 점점 더 큰 압박을 받고 있습니다. 글로벌 규제 기관들은 앱 스토어 관행 을 겨냥하고 있으며, 이는 앱 및 구독으로부터의 수익을 감소시킬 수 있습니다. 동시에 미국 법무부의 소송은 회사에 연간 약 $200억을 벌어들이는 구글과의 수익성 높은 기본 검색 계약을 위협할 수 있습니다.

회사는 또한 6월 분기 동안 아이폰 판매로 $446억 이상을 적립했으며, 이는 $401억의 추정치를 상회합니다. 그러나 회사는 소비자들이 결국 화면 없는 AI 기기로 이동하여 아이폰의 지배력을 약화시킬 수 있다는 우려를 가지고 있습니다.

쿡은 “아이폰이 없는 세상을 상상하기 어렵습니다. 그것이 우리가 다른 것들을 생각하지 않는다는 의미는 아니지만, 기기들은 대체재가 아닌 보완재가 될 가능성이 높다고 생각합니다.”라고 말했습니다.

한편, 아이폰 제조사는 맥 판매로 $80.5억을 벌어들여 월스트리트의 $73억 예상치를 상회했습니다.