La base d'utilisateurs d'Anthropic a bondi de 11 % après que la publicité d'OpenAI diffusée lors du Super Bowl soit devenue virale

Après la diffusion de sa publicité virale lors du Super Bowl, qui a égratigné son concurrent OpenAI et lui a permis de se hisser en tête du classement, la base d'utilisateurs d'Anthropic a progressé de 11 %, selon BNP Paribas. Les visites sur le site web du créateur du chatbot Claude ont bondi de 6,5 %, propulsant Anthropic dans le top 10 des applications gratuites de l'App Store et devançant ainsi ses concurrents Meta, Gemini et OpenAI.

D'après les données analysées par BNP Paribas, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens d'OpenAI a également progressé de 2,7 % après le Super Bowl, tandis que celui de Gemini (Google) a augmenté de 1,4 %. Les publicités de marques utilisant l'IA ont occupé une place centrale lors de cet événement, touchant une audience d'environ 125 millions de personnes rien qu'aux États-Unis. Cependant, la base d'utilisateurs de Claude reste inférieure à celles de ChatGPT et de Gemini. 

Parallèlement, la rivalité entre Anthropic et OpenAI s'est intensifiée avec la diffusion de publicités concurrentes, alors que les deux entreprises d'IA envisagent une possible introduction en bourse plus tard cette année. Ces dernières semaines, les deux sociétés ont multiplié les prises de position publiques, leurs dirigeants n'hésitant pas à dénigrer ouvertement les activités de l'autre. 

La publicité sarcastique d'Anthropic remporte le Super Bowl de l'IA

BNP Paribas a déclaré que la publicité impertinente d'Anthropic diffusée lors du Super Bowl, qui visait indirectement OpenAI, a entraîné la plus forte augmentation des visites et du nombre d'utilisateurs, surpassant toutes les autres entreprises d'IA pour remporter le « Super Bowl de l'IA ». Meta, Google Gemini, OpenAIet Anthropic ont tous diffusé des publicités pendant le Super Bowl dans la bataille pour attirer davantage de clients. 

Paul Smith, directeur commercial d'Anthropic, a déclaré que son entreprise privilégiait la croissance du chiffre d'affaires aux dépenses. Il a également souligné qu'Anthropic était encore moins intéressée par les gros titres sensationnalistes. Le dirigeant d'Anthropic, s'exprimant lors de la signature d'un partenariat en intelligence artificielle avec Man Group, a lancé une pique à OpenAI concernant ses dépenses et son projet de tester la publicité sur ChatGPT.

« C’était une décision délibérée de ne pas inclure de publicités dans Claude. La publicité aurait orienté Anthropic dans des directions où l’on optimiserait pour les mauvaises choses. »

–Paul Smith, directeur commercial chez Anthropic

Smith a déclaré que son entreprise est « sans conflit d'intérêts » car elle ne diffuse pas de publicités et se concentre plutôt sur la vente de son IA aux entreprises. Il a ajouté que, sans publicité, Anthropic peut se concentrer sur des aspects tels que l'amélioration de l'intelligence, de la fiabilité, de l'utilité et de la sécurité des modèles d'IA. La société spécialisée en IA a investi 50 milliards de dollars dans la construction de centres de données aux États-Unis, mais elle achète également de la puissance de calcul auprès de Google et de Microsoft.

Le PDG d'Anthropic, Dario Amodei, a également réaffirmé cette philosophie d'optimisation des ressources et indiqué que l'entreprise adopte une approche plus rigoureuse en matière de dépenses que ses concurrents. Smith a souligné qu'Anthropic cherche à acquérir la puissance de calcul la plus adaptée à ses besoins, sans surinvestissement ni sous-investissement. Il a insisté sur le fait que son entreprise n'anticipe pas la demande.

Le PDG d'OpenAI qualifie de trompeuse la publicité d'Anthropic diffusée lors du Super Bowl

Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a réagi dans un long article publié sur X, qualifiant la publicité d'Anthropic pour le Super Bowl d'amusante mais trompeuse. Il a ensuite envenimé la situation lors d'une interview avec l'émission d'actualités technologiques TBPN, réaffirmant qu'Anthropic avait clairement fait preuve de malhonnêteté. Altman a souligné que son entreprise ne diffuserait jamais de publicités de cette manière, ajoutant que les utilisateurs d'OpenAI defi.

Le patron d'OpenAI a également lancé quelques piques à Anthropic, affirmant que davantage de Texans utilisent ChatGPT gratuitement que le nombre total d'utilisateurs de Claude aux États-Unis. Il a souligné qu'Anthropic propose un produit onéreux destiné aux personnes aisées. Les abonnements individuels à ChatGPT vont de la gratuité à 200 dollars par mois, tandis que ceux de Claude chez Anthropic vont de la gratuité à 100 dollars par mois.

Altman a également défendu la décision de son entreprise d'afficher des publicités sur ChatGPT, soulignant qu'OpenAI et Anthropic sont confrontés à des problèmes différents. Il a précisé qu'aucune publicité n'est affichée aux abonnés ChatGPT Plus ou Pro.

Le dirigeant d'OpenAI a également accusé Anthropic de vouloir contrôler l'utilisation de l'IA, ajoutant qu'Anthropic empêche les entreprises qu'elle juge indésirables d'utiliser son produit de programmation. Il a par ailleurs souligné que l'entreprise concurrente cherche aussi à dicter aux autres leurs modèles économiques, qualifiant cette démarche de dangereuse.