La controverse sur l’image générée par l’IA suscite des questions éthiques pour les organisations de presse

Les organisations de presse se retrouventà faire face à des questions éthiquesà la suite d’un incident au cours duquel l’image d’un membre du parlement a été inappropriément manipulée à l’aide de la technologie IA. La députée Georgie Purcell du Parti de la justice animale de l’État de Victoria a été surprise lorsqu’un reportage de Nine News l’a présentée avec des traits numériquement altérés, soulevant des préoccupations quant aux limites de l’utilisation de l’IA dans le journalisme.

La stupeur de Georgie Purcell est survenue alors qu’elle regardait un reportage de Nine News sur la décision de l’État d’autoriser la chasse aux canards. Dans le reportage, son image a subi des modifications non autorisées, notamment des seins agrandis et une robe transformée en crop top. Nine News a ensuite présenté ses excuses, attribuant la manipulation de l’image à une fonction d’automatisation dans le programme Photoshop d’Adobe lors du redimensionnement d’une photo provenant d’Internet. Adobe a précisé qu’une intervention et une approbation humaines étaient nécessaires pour de telles altérations, soulevant des questions sur l’exactitude de cette explication. Voici la déclaration officielle d’Adobe envoyée à Cryptopolitan :

Adobe s’engage à garantir que notre technologie est développée conformément à nos principes d’éthique de l’IA d’imputabilité, de responsabilité et de transparence, et respecte nos clients et nos communautés. Nous travaillons avec les clients et les partenaires pour permettre l’existence de « credentials de contenu » – qui sont des « étiquettes nutritionnelles » pour le contenu numérique, qui restent associées au contenu où qu’il soit utilisé, publié ou stocké. Les modifications de cette image spécifique auraient nécessité une intervention et une approbation humaines.

Équipe de presse des médias numériques d’Adobe

Version allemande :

Adobe s’engage à ce que notre technologie soit développée en conformité avec nos principes éthiques pour l’intelligence artificielle (IA) en matière de responsabilité, de responsabilité et de transparence, et respecte nos clients et la société. Nous travaillons avec les clients et les partenaires pour établir ce que l’on appelle des « Content Credentials ». Il s’agit d’une sorte d’« étiquette nutritionnelle » pour les contenus numériques, qui reste liée aux contenus, indépendamment de l’endroit où ils sont utilisés, publiés ou stockés.

Équipe de presse d’Adobe

Les avancées rapides de l’IA

L’expérience de Georgie Purcell a déclenché des discussions sur les implications éthiques de la technologie IA dans le journalisme. Elle a exprimé des préoccupations selon lesquelles l’IA progresse à un rythme qui dépasse le développement des lois pertinentes. Ses sentiments résonnent avec beaucoup de personnes qui réfléchissent désormais à la nécessité de mettre à jour les réglementations pour traiter l’utilisation de l’IA dans divers secteurs, y compris les médias.

Le ministre de l’Industrie et des Sciences, Ed Husic, a reconnu la nécessité d’une action rapide, soulignant que le gouvernement fédéral travaille activement à l’établissement de normes pour une utilisation responsable et sûre de l’IA. Il a qualifié l’incident d’appel à la réveil pour les entreprises, les exhortant à respecter des normes éthiques plus élevées lors de l’utilisation de la technologie IA.

L’incident a mis en lumière les défis auxquels sont confrontées les organisations de pressealors qu’elles intègrent la technologie IA dans le journalisme. TJ Thomson, professeur senior de médias à l’Université RMIT, a souligné que le journalisme sans supervision humaine soulève des préoccupations éthiques. Il a fait référence au code d’éthique de l’Alliance des médias, des arts et du divertissement, en insistant sur l’importance de présenter des images précises et de divulguer toute manipulation susceptible de tromper le public.

Les organisations de presse du monde entier sont confrontées à la nécessité de développer des politiques claires sur l’IA générative et recherchent activement des conseils de bonnes pratiques. Garantir une utilisation responsable de l’IA est particulièrement critique en 2024, car de nombreux pays tiendront des élections, où la crédibilité et l’intégrité du reporting journalistique jouent un rôle crucial.

Cas antérieurs d’images générées par l’IA

Cet incident n’est pas la première fois que des entreprises médiatiques utilisent des images générées par l’IA. En septembre, l’Australian Financial Review a fait la une pour avoir utilisé des portraits générés par l’IA, qui ont reçu des critiques mitigées, certains pointant du doigt des écarts dans la qualité des images générées. De plus, il y a une préoccupation croissante concernant la prolifération d’images fausses et sexuellement explicites de célébrités en ligne, mettant en lumière les défis posés par la génération de contenu pilotée par l’IA.

Bien que la manipulation d’images ne soit pas un concept nouveau, les avancées de la technologie IA l’ont rendue plus efficace et réaliste. Geoffrey Webb, data scientist à l’Université Monash, a expliqué que les anciennes technologies, comme le retouche aérienne (airbrushing), étaient utilisées pour altérer les images, mais que l’IA moderne peut réaliser ces modifications avec une précision et une exactitude accrues.

L’incident impliquant l’utilisation inappropriée d’images IA dans le reporting journalistique sert de rappel saisissant des questions éthiques posées par l’avancement rapide de la technologie. Les organisations de presse sont confrontées à la nécessité d’équilibrer l’exploitation de l’IA pour l’efficacité et la garantie d’une utilisation responsable et éthique. Alors que les discussions se poursuivent, la transparence, la responsabilité et le respect des directives éthiques restent primordiaux dans le paysage évolutif du journalisme et de l’intégration de l’IA.