Apple-CEO sagt, es sei Zeit, groß in KI und Deals zu investieren

Apple-CEO Tim Cook hat das Engagement des Unternehmens bekannt gegeben, Milliarden von Dollar in künstliche Intelligenz zu investieren, was einen großen strategischen Wandel signalisiert. Die Investitionen fließen in den Bau neuer Rechenzentren und möglicherweise in die Akquisition eines größeren Spielers in der KI-Branche, was von Appels traditionell vorsichtigen Ausgabenmustern abweicht.

Jahrelang pflegte Apple einen konservativen Ansatz, während Konkurrenten wie Alphabet und Microsoft ihre KI-Fähigkeiten aggressiv ausbauten. Doch da KI die Tech-Landschaft neu formt – insbesondere im Bereich der Produktivitätstools – schaltet Apple jetzt um, um Schritt zu halten.

Trotz dieses Schritts steht Apple vor der Herausforderung, aufzuholen. Apple hat diese Skalierung noch nicht erreicht, im Gegensatz zu Microsoft und Alphabet, die mit fortschrittlichen KI-Assistenten und Chatbots enorme Nutzerbasen angezogen haben. Beide Rivalen haben massive Investitionen in KI-Infrastruktur getätigt – Google plant, bis 2026 bis zu 85 Milliarden Dollar zu investieren, während Microsoft 100 Milliarden Dollar anstrebt. Diese Ausgabenwelle hat Apple dazu gebracht, seine eigenen KI-Investitionen zu erhöhen, um im sich schnell entwickelnden Ökosystem wettbewerbsfähig zu bleiben.

Cook unterstreicht die Dringlichkeit, ihr Ziel schnell zu erreichen 

In den letzten Jahren haben sich Appels Produkte aufgrund mehrerer Faktoren unter schwachen Verbesserungsstrategien entwickelt. Zunächst hat das Technologieunternehmen seine Abhängigkeit von einem externen Cloud-Anbieter, OpenAI, der ChatGPT entwickelt und gestaltet, für seine Cloud-Computing-Aktivitäten erhöht, anstatt seine eigenen leistungsstarken KI-Modelle zu erkunden, um diese Aktivitäten durchzuführen und die Produktivität zu steigern. 

Ein weiterer Faktor ist, dass selbst wenn der Tech-Riese auf OpenAI zurückgreift, der Großteil seiner KI-Technologie, einschließlich seiner Siri-Virtual-Assistentin, intern mit schwachen KI-Einrichtungen aktualisiert wurde. Diese Einrichtungen haben den Verbesserungsprozess der KI-Technologie verzögert und die Produkteinführung aufgehalten.

Folglich führten diese Faktoren zu einem drastischen Rückgang von Appels finanzieller Situation im dritten Geschäftsviertel. Dies löste Bedenken bei Finanzexecutives aus. Nach Forschungsresultaten stellten die Executives fest, dass der Tech-Riese große Deals vermied, die sein Einkommen massiv steigern und seine finanzielle Situation verbessern könnten.

Um dieses Problem anzugehen, drängten sie Tim Cook, dem Unternehmen zu helfen, diese Einstellung zu ändern, um seine KI-Ziele zu erreichen. Als Reaktion darauf betonte Cook, dass Apple bereits sieben kleinere Firmen gekauft habe und derzeit große Firmen im Visier habe.

In einer Erklärung erklärte Cook, dass sie bereit seien, Fusionen und Übernahmen zu übernehmen, die ihre Chancen auf das Erreichen ihres Ziels erhöhen könnten. „Wir beschränken uns nicht auf Unternehmen einer bestimmten Größe, auch wenn die, die wir dieses Jahr erworben haben, klein waren“, fügte er hinzu.

Bezüglich ihrer Käufe erwähnte der CEO, dass sie auf ein Unternehmen abzielen, das ihnen helfen kann, ihre Ziele in einem schnelleren Tempo zu erreichen. Mit dieser Fähigkeit behauptete Cook, dass sie den Kauf ohne Berücksichtigung seiner Größe vorantreiben können.

Apple prüft verschiedene Alternativen angesichts der Unsicherheiten um den Kartellrechtsprozess gegen Google

Obwohl Cook betont, dass sie die Größe eines Unternehmens nicht priorisieren, berichten Quellen, dass Apple kleinere Unternehmen mit einem Team qualifizierter Tech-Arbeiter kauft, die bestimmte Produkte verbessern können. 

Ein Beispiel für solche Unternehmen ist Beats Electronics. Apple erwarb das Unternehmen für 3 Milliarden Dollar. Später kaufte es ein Modem-Halbleiterunternehmen von Intel für rund 1 Milliarde Dollar.

Derzeit steht der Tech-Riese vor einem entscheidenden Moment für sein Geschäft. Diese Situation ist aus einem Kartellrechtsprozess gegen Google resultiert.

Bemerkenswerterweise war Google als Standardsuchmaschine auf iPhones festgelegt. Im Gegenzug zahlt es jährlich Milliarden von Dollar dafür. Daher drohen US-Gerichte mit Auswirkungen auf diese Einnahmen, was Appels jährliches Einkommen drückt.

Andererseits scheint dies eine Chance für andere Suchmaschinen von Startups wie Perplexity zu sein, die versuchen, KI-Browser zu entwickeln, die mehrere Suchaufgaben gleichzeitig bewältigen können.

Inzwischen erwähnte Apple, dass es in Betracht zieht, KI zu verwenden, um die Suchfunktionen im Safari-Browser zu aktualisieren. Außerdem wurde berichtet, dass der Tech-Riese den Kauf von Perplexity diskutiere; dies wurde jedoch noch nicht bestätigt.