الرئيس التنفيذي لشركة آبل يقول إن الوقت قد حان للإنفاق بكثافة على الذكاء الاصطناعي والصفقات

أعلن تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل، عن التزام الشركة باستثمار مليارات الدولارات في مجال الذكاء الاصطناعي، في إشارة إلى تحول استراتيجي كبير. وسيُخصص هذا الاستثمار لبناء مراكز بيانات جديدة، وربما الاستحواذ على شركة أكبر في قطاع الذكاء الاصطناعي، في خروج عن نهج آبل التقليدي الحذر في الإنفاق.

لسنوات، حافظت آبل على نهج متحفظ بينما وسّع منافسوها مثل ألفابت ومايكروسوفت قدراتهم في مجال الذكاء الاصطناعي بقوة. ومع ذلك، ومع إعادة تشكيل الذكاء الاصطناعي للمشهد التقني الآن - لا سيما في أدوات الإنتاجية - تُغيّر آبل استراتيجيتها لمواكبة هذا التطور.

رغم هذه الخطوة، تواجه آبل تحديات في اللحاق بالركب. لم تصل آبل بعد إلى هذا المستوى من التطور، على عكس مايكروسوفت وألفابت اللتينtracقواعد مستخدمين ضخمة بفضل مساعدي الذكاء الاصطناعي المتقدمين وبرامج الدردشة الآلية. وقد ضخّ كلا المنافسين استثمارات ضخمة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي؛ إذ تخطط جوجل لاستثمار ما يصل إلى 85 مليار دولار بحلول عام 2026، بينما تستهدف مايكروسوفت 100 مليار دولار. وقد دفع هذا الإنفاق الهائل آبل إلى زيادة استثماراتها في مجال الذكاء الاصطناعي للحفاظ على قدرتها التنافسية في هذا النظام البيئي سريع التطور.

يؤكد كوك على ضرورة تحقيق هدفهم بسرعة 

في السنوات الأخيرة، شهدت منتجات آبل تطوراً ضعيفاً نتيجةً لعدة عوامل. ففي البداية، زادت الشركة اعتمادها على مزود خدمات الحوسبة السحابية الخارجي، OpenAI، الذي قام بتطوير وتصميم ChatGPT، بدلاً من استكشاف نماذج الذكاء الاصطناعي القوية الخاصة بها لتنفيذ هذه الأنشطة وزيادة الإنتاجية. 

ومن العوامل الأخرى أن معظم تقنيات الذكاء الاصطناعي لدى هذه الشركة العملاقة، بما فيها مساعدها الافتراضي سيري، قد تم تطويرها داخليًا باستخدام إمكانيات ذكاء اصطناعي محدودة، على الرغم من اعتمادها على منصة OpenAI. وقد أدى ذلك إلى تأخير عملية تحسين تقنيات الذكاء الاصطناعي، مما أعاق إطلاق منتجاتها.

ونتيجةً لذلك، أدت هذه العوامل إلى انخفاض حاد في الوضع المالي لشركة آبل خلال الربع المالي الثالث، مما أثار مخاوف المسؤولين الماليين. وبعد مراجعة نتائج الأبحاث، اكتشف المسؤولون أن عملاق التكنولوجيا تجنب إبرام صفقات ضخمة كان من شأنها أن تزيد دخله بشكل كبير وتعزز وضعه المالي.

ولمعالجة هذه المشكلة، حثّوا تيم كوك على مساعدة الشركة في تغيير هذا التوجه لتحقيق أهدافها في مجال الذكاء الاصطناعي. وردّ كوك قائلاً إن آبل قد استحوذت بالفعل على سبع شركات أصغر حجماً، وتتطلع حالياً إلى الاستحواذ على شركات كبيرة.

في بيان له، صرّح كوك بأنهم على استعداد لتبني عمليات الاندماج والاستحواذ التي من شأنها أن تزيد من فرصهم في تحقيق هدفهم. وأضاف: "لا نقتصر على شركات ذات حجم معين، على الرغم من أن الشركات التي استحوذنا عليها هذا العام كانت صغيرة".

فيما يتعلق بعمليات الشراء، ذكر الرئيس التنفيذي أنهم يبحثون عن شركة تساعدهم على تحقيق أهدافهم بوتيرة أسرع. وأكد كوك أنه بفضل هذه الإمكانية، يمكنهم المضي قدماً في عملية الشراء بغض النظر عن حجمها.

تدرس شركة آبل خيارات متعددة وسط حالة من عدم اليقين تحيط بدعوى جوجل لمكافحة الاحتكار

على الرغم من أن كوك يؤكد أنهم لا يعطون الأولوية لحجم الشركة، إلا أن التقارير الواردة من مصادر تكشف أن شركة آبل كانت تشتري شركات أصغر حجماً تضم فريقاً من العاملين التقنيين المهرة القادرين على تحسين منتجات معينة. 

ومن أمثلة هذه الشركات شركة Beatstron، التي استحوذت عليها شركة Apple مقابل 3 مليارات دولار. وفي وقت لاحق، اشترت شركة أخرى متخصصة في أشباه الموصلات من شركة Intel مقابل حوالي مليار دولار.

يواجه عملاق التكنولوجيا حاليًا لحظة حاسمة في مسيرته التجارية، وذلك نتيجة لدعوى قضائية لمكافحة الاحتكار ضد جوجل.

تجدر الإشارة إلى أن جوجل كانت محرك البحث الافتراضي على أجهزة آيفون، وتدفع الشركة مليارات الدولارات سنويًا مقابل ذلك. لذا، ومع وجود الدعوى القضائية، تهدد المحاكم الأمريكية بالتأثير على هذه الأرباح، مما سيؤدي إلى انخفاض دخل آبل السنوي.

من ناحية أخرى، يبدو أن هذا يمثل فرصة لمحركات البحث الأخرى من الشركات الناشئة مثل Perplexity، التي تحاول تطوير متصفحات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها التعامل مع العديد من مهام البحث في وقت واحد.

في غضون ذلك، ذكرت آبل أنها تدرس استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديث ميزات البحث في متصفح سفاري. بالإضافة إلى ذلك، أفادت التقارير أن عملاق التكنولوجيا كان يناقش شراء شركة بيربلكسيتي، إلا أن هذا لم يُؤكد بعد.