الاتحاد الأوروبي يستهدف جوجل وX التابعة لإيلون ماسك في حملة جديدة ضد شركات التكنولوجيا الكبرى

تقوم المنظمون الأوروبيون بمراجعة جوجل التابعة لألفابت ومنصة إيلون ماسك الاجتماعية X.

قد تواجه كلتا الشركتين قريباً غرامات ضخمة بسبب عدم اعتمادها تشريعات الاتحاد الأوروبي الحاسمة، مع تحقيقاته تصاعد الضغط، وفقاً لمصادر مطلعة على الأمر.

تعكس الخطوات العزم المتزايد للاتحاد الأوروبي على كبح جماح قوة شركات التكنولوجيا الكبرى - حتى لو كان ذلك يخاطر برد فعل سياسي مع الولايات المتحدة.

جاءت الموجة الأولى من الإنفاذ في وقت سابق من هذا الأسبوع. تعرضت أبل وميتا لغرامات تاريخية بقيمة 500 مليون يورو (حوالي 566 مليون دولار) و200 مليون يورو (حوالي 226 مليون دولار) من قبل المفوضية الأوروبية بموجب قانون الأسواق الرقمية الرائد (DMA). ينطبق هذا الإجراء، الذي دخل حيز التنفيذ بالكامل في عام 2024، على شركات التكنولوجيا الكبيرة التي تمارس سيطرة مهيمنة على الأسواق الرقمية.

تم تغريم أبل لأنها منعت مطوري التطبيقات من توجيه المستخدمين إلى خدمات أكثر تنافسية أو بديلة خارج متجر التطبيقات الخاص بها، وهي ممارسة يقول المنظمون إنها تقمع المنافسة العادلة.

وفي الوقت نفسه، قالت المفوضية إن ميتا انتهكت قانون الأسواق الرقمية، وهو ما وصفته السلطات بسياسة "الدفع أو الموافقة"، التي وضعت خياراً خلف جدار الدفع للمستخدمين في فيسبوك وإنستغرام، مما يتطلب منهم إما الموافقة على الإعلانات المستهدفة أو دفع رسوم اشتراك لتجنبها.

وقالت تيريزا ريبيرا، رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي، إن الشركتين فشلتا في الالتزام بقواعد قانون الأسواق الرقمية من خلال ترسيب اعتماد المستخدمين على منصاتهما.

لدى الشركتين شهران لتغيير أو حذف البيانات. إذا فشلتا في ذلك، فقد تفرض الاتحاد الأوروبي غرامات أكبر أو حتى إجراءات أشد صرامة.

المنظمون يستهدفون جوجل في قضية مكافحة الاحتكار

تستهدف المفوضية الأوروبية أيضاً إمبراطورية الإعلانات الواسعة لجوجل. لسنوات، اتهم النقاد جوجل بإساءة استخدام هيمنتها من خلال إعطاء تفضيل غير مبرر لخدمات الإعلانات الخاصة بها على الخدمات المنافسة.

يخطط مسؤولو الاتحاد الأوروبي الآن لاتخاذ خطوة جذرية: مطالبة جوجل ببيع أجزاء من أعمال التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بها.

إذا سارت المفوضية قدماً، فسيكون هذا أول مرة تأمر فيها شركة بتقسيم وحدة أعمال لتصحيح سلوك مضاد للمنافسة. حتى في المنازعات القانونية طويلة الأمد مع مايكروسوفت، لم تضغط الاتحاد الأوروبي من أجل مثل هذا الإجراء.

يأتي الضغط بينما تزداد السلطات الأمريكية أيضاً من الضغط. حكمت قاضية فيدرالية مؤخراً بأن جوجل تمتلك احتكارات غير قانونية في سوقين رئيسيين للإعلانات الرقمية. من المرجح أن يشجع هذا الحكم المنظمين الأوروبيين.

وقال زاك مايرز، مدير الأبحاث في مركز التنظيم في أوروبا (CERRE)، إن الحكم الأمريكي يبرر بقوة الإجراءات الأكثر جرأة للمفوضية. وأضاف أنه سيكون من الصعب تبرير التراجع عن هذا المنحنى في هذه المرحلة.

تلقت منصة X، التي اشترتها ماسك في عام 2022، تحذيرات من المفوضية بشأن شفافيته وسرعة إزالة المنشورات الضارة. لا يزال الاتحاد الأوروبي ينهي تحقيقه ومن المرجح أن يصدر حكماً - وربما غرامة - في الأشهر القادمة.

الاتحاد الأوروبي يثبت موقفه رغم الضغط الأمريكي

يأتي هذا التحرك في لحظة سياسية محفوفة بالمخاطر. وصف الرئيس الأمريكي دونالد ترامب وقادة أمريكيون آخرون استهداف الاتحاد الأوروبي لشركات التكنولوجيا الأمريكية بأنه متحيز. وقد اقترح ترامب حتى فرض رسوم جمركية جديدة على الدول الأوروبية رداً على ذلك.

لكن المفوض ريبيرا يقول إن الاتحاد الأوروبي سيقاوم ذلك الضغط. 

«كانت القواعد واضحة، وقالت إن الاتحاد الأوروبي لن تضحي بقوانينها بسبب التهديدات الأجنبية. جميع الشركات العاملة في المنطقة «خاضعة للقواعد الأوروبية»، قالت.

المنظمون يهتمون أكثر بالامتثال على المدى الطويل من العقوبة على المدى القصير. تشير اللجنة إلى أن الغرامات نفسها معقولة، لكن الهدف الأكبر هو فتح أنظمة الشركات وخلق المنافسة.

قال مايرز من CERRE إن المشكلة لم تكن تتعلق بالمال فقط، جاعلاً الحجة بأن DMA يتعلق بتغيير كيفية عمل الأسواق الرقمية من خلال إعطاء المستخدمين خيارات حقيقية والسماح للشركات الأصغر بالمنافسة.