الاتحاد الأوروبي يستهدف جوجل وشركة إكس التابعة لإيلون ماسك في حملة قمع شركات التكنولوجيا الكبرى

تقوم الهيئات التنظيمية الأوروبية بالتدقيق في شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت ومنصة التواصل الاجتماعي X التابعة لإيلون ماسك.

قد تواجه الشركتان قريباً غرامات ضخمة لعدم تبنيهما تشريعات الاتحاد الأوروبي الحاسمة، مع التحقيقات ، وفقاً لمصادر مطلعة على الأمر.

تعكس هذه الخطوات تصميم الاتحاد الأوروبي المتزايد على كبح جماح قوة شركات التكنولوجيا الكبرى، حتى لو كان ذلك ينطوي على مخاطر رد فعل سياسي مع الولايات المتحدة.

تاريخية على شركتي آبل وميتا، غرامات بلغت 500 مليون يورو (حوالي 566 مليون دولار) و200 مليون يورو (حوالي 226 مليون دولار) على التوالي، بموجب قانون الأسواق الرقمية الرائد. ويسري هذا القانون، الذي دخل حيز التنفيذ الكامل عام 2024، على شركات التكنولوجيا الكبرى التي تسيطر سيطرة شبه كاملة على الأسواق الرقمية.

تم تغريم شركة آبل لمنعها مطوري التطبيقات من توجيه المستخدمين إلى خدمات أكثر تنافسية أو بديلة خارج متجر التطبيقات الخاص بها، وهي ممارسة يقول المنظمون إنها تقضي على المنافسة العادلة.

وفي الوقت نفسه، قالت اللجنة إن شركة ميتا انتهكت قانون التسويق المباشر، وهو ما وصفته السلطات بسياسة "الدفع أو الموافقة"، والتي وضعت خيارًا خلف جدار دفع لمستخدمي فيسبوك وإنستغرام، مما يتطلب منهم إما الموافقة على الإعلانات المستهدفة أو دفع رسوم اشتراك لتجنبها.

وقالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، تيريزا ريبيرا، إن الشركات فشلت في الالتزام بالقواعد الواردة في قانون الأسواق الرقمية من خلال ترسيخ اعتماد المستخدمين على منصاتها.

أمام الشركتين شهران لتغيير البيانات أو حذفها. وفي حال عدم قيامهما بذلك، قد يفرض الاتحاد الأوروبي غرامات أكبر أو حتى إجراءات أكثر صرامة.

الجهات التنظيمية تستهدف جوجل في قضية مكافحة الاحتكار

تستهدف المفوضية الأوروبية أيضاً إمبراطورية جوجل الإعلانية المترامية الأطراف. ولسنوات، اتهم النقاد جوجل باستغلال هيمنتها من خلال منح خدماتها الإعلانية أفضلية غير مبررة على الخدمات المنافسة.

يفكر مسؤولو الاتحاد الأوروبي الآن في اتخاذ خطوة جذرية: مطالبة جوجل ببيع أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات.

إذا مضت المفوضية قُدماً في هذا الإجراء، فسيكون ذلك أول مرة تأمر فيها شركة بفصل وحدة أعمالها لتصحيح ممارسات منافية للمنافسة. حتى في نزاعاتها القانونية الطويلة مع مايكروسوفت، لم يطالب الاتحاد الأوروبي قط بمثل هذا الإجراء.

يأتي هذا الضغط في وقتٍ تُصعّد فيه السلطات الأمريكية ضغوطها أيضاً. فقد قضى قاضٍ فيدرالي مؤخراً بأن جوجل تحتكر سوقين رئيسيين للإعلانات الرقمية بشكل غير قانوني. ومن المرجح أن يُشجع هذا الحكم الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي.

قال زاك مايرز، مدير الأبحاث في مركز التنظيم في أوروبا (CERRE)، إن الحكم الأمريكي يبررtronالإجراء الجريء الذي اتخذته المفوضية. وأضاف أنه سيكون من الصعب تبرير التراجع في هذه المرحلة.

تلقت شركة X، التي استحوذ عليها ماسك عام 2022، تحذيرات من المفوضية الأوروبية بشأن شفافيتها وسرعتها في إزالة المنشورات الضارة. ولا يزال الاتحاد الأوروبي يُنهي تحقيقه، ومن المرجح أن يصدر قراراً، وربما غرامة، خلال الأشهر القادمة.

الاتحاد الأوروبي يصمد رغم الضغوط الأمريكية

تأتي هذه الخطوة في لحظة سياسية متوترة. فقد وصفdent الأمريكي دونالد ترامب وقادة أمريكيون آخرون استهداف الاتحاد الأوروبي لشركات التكنولوجيا الأمريكية بأنه متحيز. بل إن ترامب اقترح فرض تعريفات جمركية جديدة على الدول الأوروبية رداً على ذلك.

لكن المفوض ريبيرا يقول إن الاتحاد الأوروبي سيقاوم هذا الضغط. 

وقالت إن القواعد واضحة، وإن الاتحاد الأوروبي لن يضحي بقوانينه بسبب التهديدات الخارجية. وأضافت أن جميع الشركات العاملة في المنطقة "تخضع للقواعد الأوروبية".

تُولي الجهات التنظيمية اهتماماً أكبر بالامتثال على المدى البعيد من العقاب على المدى القريب. وتشير اللجنة إلى أن الغرامات في حد ذاتها معقولة، لكن الهدف الأسمى هو تحرير أنظمة الشركات وخلق منافسة.

قال مايرز من مركز CERRE إن المشكلة لا تتعلق بالمال فقط، بحجة أن DMA يتعلق بتغيير طريقة عمل الأسواق الرقمية من خلال منح المستخدمين خيارات حقيقية والسماح للشركات الصغيرة بالتنافس.