利用人工智能为移动游戏发行商革新用户获取

在移动游戏中，用户获取一直是发行商的圣杯。吸引有价值的玩家并吸引大额支出者几十年来一直是游戏的关键。然而，科技巨头苹果和谷歌最近的隐私变更给这种屡试不爽的策略带来了变数，使得用户获取成为一项具有挑战性的任务。但不要担心，因为人工智能正在拯救局面。

用户获取的挑战

用户获取（UA）长期以来一直是移动游戏发行商成功的基石。关键在于获取丰富且可操作的用户数据，这些数据推动了高效的营销活动。但时代已经改变。随着隐私变更限制了细粒度数据的供应，用户获取已成为营销人员必须不同方式解决的难题。

根据 2024 App Marketer Survey，近60%的应用程序营销人员现在设定的KPI目标比一年前更为激进。用户获取（UA）领域正在迅速演变，适应的压力很大。

数据限制与营销人员的困境

隐私变更意味着营销人员可用的数据减少了。事实上，71%的营销人员承认，拥有更多数据会改善他们的决策。在数据有限的情况下，62%的人看到他们的活动变得不那么成功。

但并非全是末日景象。营销人员正通过增加预算来应对。这种财政支持使他们能够探索新的渠道和策略，以弥补数据缺口。

战略的转变

现在不仅仅是向问题砸钱。营销人员正在拥抱融合获取和参与的新方法。目标是创造无缝且引人入胜的用户旅程。这种转变标志着从仅关注虚荣指标和数量的偏离。

人工智能与自动化：游戏规则改变者

在这个数据有限的时代，人工智能和自动化已成为游戏规则改变者。这些技术帮助营销人员追踪和解释用户行为留下的线索以及他们在浏览应用程序时留下的上下文线索。

人工智能在竞争激烈的移动游戏世界中尤为重要。随着消费者支出疲软，玩家在游戏中花费的时间比以往任何时候都多， stakes 很高。发行商坐拥大量应用程序参与数据，可用于微调用户获取活动。

利用这些数据的发行商可以显著优化和提高转化率，有时高达10-15%。对于每月投入数百万美元以触达高价值用户的发行商来说，这意味着可观的收入和无价的见解。

掌控数据和命运

移动游戏发行商正在掌控他们的一手数据，使他们领先于传统广告网络。通过优化和自动化整个用户获取流程，他们能够利用其对玩家行为的独特见解。

一个典型的例子是总部位于巴黎的移动游戏发行商 TapNation。他们最近因收购 UA Hero 而登上头条新闻，UA Hero 是一个由人工智能驱动的移动应用程序用户获取平台。这一战略举措使 TapNation 能够使用一手数据和人工智能创建预测模型。结果是什么？更高的 LTV（终身价值）目标和延长的玩家生命周期。

行业的新范式

TapNation 在追求人工智能驱动的用户获取卓越性方面并不孤单。移动游戏行业正在见证范式的转变。发行商正在解锁玩家数据并完善建模和定位技术，以最大化投资回报率。

移动游戏发行商 BoomBit 的市场营销副总裁 Gonçalo Martins 强调了优化和自动化整个获取流程的重要性。这种由一手数据驱动的方法使发行商在广告网络面前拥有竞争优势。

TapNation 收购 UA Hero 是更大趋势的一部分。像 King 和 Zynga 这样强大的发行商也投资于数据分析公司和人工智能以自动化获取流程。随着隐私变更使定位变得更加困难，人工智能正成为发行商的核心工具。

人工智能驱动的用户获取的未来充满希望但竞争激烈。越来越多的参与者利用人工智能来解锁有价值的玩家数据。一些公司甚至可能向其他游戏发行商提供人工智能驱动模型，从而催生蓬勃发展的“卖铲子”业务。

然而，竞争即将来临。像 Google 和 META 这样的行业巨头正带着其庞大的数据资源进入这一领域。格局正在演变，秘密已经公开。

结论

人工智能正在重塑移动游戏发行商的用户获取世界。在数据有限的时代，人工智能和自动化提供了成功的关键。发行商正在掌控他们的数据并采用新策略以保持领先地位。未来承诺了一个充满机会的竞争激烈的“紫色海洋”，人工智能处于用户活动的核心。游戏已经改变，人工智能是用户获取中的新MVP。