Социальные сети привлекают больше, чем их справедливая доля злоупотреблений и критики, но, несмотря на всю ненависть и презрение, направленные на них, они невероятно устойчивы. Согласно последнему глобальному отчету Global Statshot от DataReportal, традиционные социальные платформы имеют в совокупности 4,7 млрд пользователей по всему миру, которые заходят в среднем на 2,5 часа в день.
Именно по этой причине экономика создателей контента процветает, но, хотя концепция определенно прижилась и сделала некоторых известных инфлюенсеров чрезвычайно богатыми, большинству создателей контента чрезвычайно трудно достичь успеха.
Именно поэтому формирующийся ландшафт SocialFi в Web3 несет в себе огромный потенциал, обещая дать возможность создателям контента и предоставить им полный контроль над создаваемым контентом и генерируемой выручкой.
SocialFi стало модным словом в последние годы, раунды инвестиций в миллионы долларов от таких платформ, как RepubliK и Phaver, недавно попали в заголовки новостей. Большая часть разговоров сосредоточена на быстром росте Friend.tech, новой платформы SocialFi на блокчейне Base, которая появилась в начале этого года и позволяет токенизировать и торговать профилями социальных сетей для получения прибыли. Ажиотаж вокруг SocialFi напоминает ранние дни DeFi и игр Play-to-Earn, поэтому стоит взглянуть поближе на то, что представляет собой эта растущая отрасль.
SocialFi 101
SocialFi – это сокращение от «социальные финансы», и оно объединяет элементы платформ социальных сетей с децентрализованными финансами, или DeFi, чтобы дать возможность создателям контента и другим инфлюенсерам. В то же время это дает пользователям социальных сетей больше контроля над своими данными и конфиденциальностью и обеспечивает свободу слова благодаря своей основе на блокчейне, устойчивом к цензуре.
Это движение имеет некоторые высокие цели, но оно сработает только в том случае, если оно обеспечит уникальный способ стимулирования пользователей посвящать ему свое время и усилия. Здесь на сцену выходят цифровые активы, при этом криптовалюты действуют как транспортное средство, позволяющее создателям контента монетизировать свой контент в социальных сетях и вовлеченность. Платформы SocialFi также используют невзаимозаменяемые токены или NFT для обеспечения владения цифровыми активами.
Существуют три основных принципа, лежащих в основе SocialFi. Первый – это децентрализация, которая отличает ее от традиционных платформ, таких как Facebook и X. В то время как эти устаревшие социальные сети централизованы, с данными пользователей и контентом, хранящимися в частных центрах обработки данных, SocialFi размещается полностью в децентрализованных блокчейн-сетях, которыми никто не владеет. В результате пользователи сохраняют контроль над своими данными, а сети более устойчивы к нарушениям безопасности и цензуре.
Второй основной принцип в SocialFi – это токенизация, которая превращает довольно размытое понятие влияния в измеримый актив. На платформах SocialFi пользователи могут зарабатывать криптовалюту за взаимодействие с другими, например, публикуя контент и комментируя, делясь и лайкая посты. Эти токены служат нативной валютой платформы и могут использоваться для микро-транзакций, оплаты доступа к контенту, покупки мерчандайза и даже голосования по предложениям по управлению. Криптовалюта является средством распределения ценности по базе пользователей платформы, вознаграждая всех за участие в зависимости от веса их вклада.
Наконец, третий главный принцип – это управление или принятие решений сообществом. Идея заключается в том, что платформы SocialFi не контролируются коммерческой организацией, а их сообществами. Так что вместо того, чтобы группа руководителей принимала все решения, любые предлагаемые изменения выносятся на голосование пользователей платформы, чтобы решить, следует ли их внедрять или нет. Это демократический подход, который помогает обеспечить, чтобы платформы SocialFi были более согласованы с желаниями их пользователей.
SocialFi в действии
Одной из определяющих характеристик SocialFi является возможность торговли ценностью социальных взаимодействий и репутацией бренда. Это обеспечивается токенами, которые выплачиваются пользователям в качестве вознаграждения за их активность. NFT, представляющие профили и контент, такой как видео, также приносят tangible ценность своим владельцам. Платформы, такие как Friend.tech, RepubliK и Audius, являются отличными примерами того, как эти механизмы работают в реальном мире.
Friend.tech — это крайне оригинальная социальная сеть, запущенная в начале этого года, позволяющая пользователям покупать и продавать «ключи», которые можно рассматривать как акции профилей в X (ранее Twitter) Илона Маска. Когда кто-то покупает ключи для определенного профиля в Twitter, он получает доступ к эксклюзивному контенту, созданному этим пользователем, и может взаимодействовать с ним и его сообществом в закрытых чатах. Пользователи могут продавать свои ключи на децентрализованной бирже в любое время.
Приложение Friend.tech, по сути, является ответвлением от X. Ряд известных пользователей X добились успеха, создавая и продавая ключи, которые они запустили сами или за продвижение которых им платили.
RepubliK имеет совершенно другую концепцию, создав свою собственную платформу социальных сетей вместо захвата существующей. Ее цель – ускорить экономику создателей контента, одновременно сокращая разрыв между Web2 и Web3. Она делает это, вознаграждая каждого пользователя, который вносит вклад в платформу, сохраняя при этом устойчивую токеномику, чтобы обеспечить, что генерируемая ею ценность не размывается.
Функционал платформы напоминает TikTok или Instagram: пользователи создают профили и публикуют, а также делятся своим контентом. Самые успешные создатели контента получают наибольшее вознаграждение, но даже обычные пользователи, которые просто взаимодействуют с контентом (лайкают, делятся, комментируют), могут получать стимулы.
Экономика RepubliK основана на ее нативном токене RPK, который выплачивается каждому пользователю ежедневно за активность на платформе. Токены RPK затем можно использовать для доступа к эксклюзивному контенту и чатам или продавать через криптобиржу. Есть функции монетизации, включая чаевые и платные чаты, а также инструмент на базе ИИ для поиска талантов, который находит новых создателей контента на основе того, что пользователям нравится больше всего.
RepubliK продемонстрировала впечатляющий рост с момента запуска в прошлом году и насчитывает более 1,5 млн пользователей, из которых 280 000 входят в систему ежедневно. Недавно стартап объявил о стратегическом сотрудничестве с многообещающим блокчейном TON, а также интегрировал инфраструктуру кошелька Fireblock для защиты средств и транзакций пользователей.
Другими примерами перспективных приложений SocialFi является Audius, который уникально сфокусирован на поддержке начинающих музыкантов. Его платформа разработана так, чтобы устранить посредников, позволяя артистам распространять свои песни по всей сети и получать значительно большую долю доходов от их работы. Это интересный подход, который представляет серьезную конкуренцию как традиционной музыкальной индустрии, где студии забирают огромную часть прибыли, так и социальным сетям.
Поскольку Audius построен на блокчейне, он позволяет музыкантам устанавливать прямые связи со своими фанатами и аудиторией. Сами артисты сохраняют полный контроль над своей интеллектуальной собственностью, размещенной на платформе. Таким образом, они могут получать справедливое вознаграждение по мере роста популярности их контента.
SocialFi также может стать движущей силой образования. Это миссия Coinvise — социальной сети, созданной для того, чтобы познакомить пользователей с основами DeFi и финансовой грамотности. Платформа сочетает в себе аспекты традиционных социальных сетей с лучшими инструментами DeFi, поощряя пользователей изучать и участвовать в различных финансовых активностях. Благодаря удобному интерфейсу и понятным ресурсам, это отличный выбор для новичков, которые хотят разобраться в DeFi.
Поскольку Coinvise интегрирует DeFi с социальными сетями, он позволяет пользователям учиться на ошибках друг друга, делиться опытом и коллективно преодолевать трудности и подводные камни DeFi. Ежедневно взаимодействуя с платформой, пользователи укрепляют свои финансовые знания и принимают более взвешенные инвестиционные решения.
Проблемы SocialFi
SocialFi кажется крайне перспективной парадигмой для создателей контента из всех слоев общества, однако индустрии необходимо преодолеть ряд специфических вызовов, если она когда-либо станет мейнстримом. Возможно, самым большим препятствием является привлечение большего числа пользователей. Чтобы платформы SocialFi действительно взлетели и составили конкуренцию таким гигантам, как Facebook, Instagram и X, им нужно убедить больше пользователей дать им шанс. Но когда кто-то использует Facebook в основном потому, что все его друзья и семья находятся на этой платформе, будет сложно заставить их перейти на другую.
Вторая проблема, которую необходимо преодолеть SocialFi, — это масштабируемость. Блокчейны, на которых они базируются, давно борются с необходимостью обслуживать растущую базу пользователей, сохраняя при этом высокую производительность, быстрое время обработки транзакций и низкие затраты. Проблемы масштабируемости Ethereum легендарны, и почти каждый другой блокчейн на базе смарт-контрактов сталкивается с аналогичными проблемами.
Наконец, отсутствие регулирования в SocialFi — это огромная туча, нависающая над его будущими перспективами. Соответствие разнообразным правовым и этическим правилам и нормам в нескольких юрисдикциях является серьезной головной болью для большинства платформ, что усугубляется тем, что правила в разных странах часто противоречат друг другу.
Пока все идет хорошо
Инновационный способ, которым SocialFi сочетает основы социальных сетей с DeFi, обещает стать переломным моментом, помогая создателям контента из всех слоев общества вернуть право собственности на свою интеллектуальную собственность и монетизировать ее справедливым и прозрачным образом.
Именно по этой причине SocialFi стала одним из самых горячих трендов в индустрии Web3, закладывая основу для разнообразных экономик создателей контента. Однако, как мы видели с другими трендами Web3, такими как сам DeFi и игры Play-to-Earn, ранний ажиотаж и трафик не гарантируют долгосрочного успеха. SocialFi должна продемонстрировать устойчивость и способность поддерживать быстрый темп инноваций, если она хочет завоевать и удержать пользователей от более традиционных сетей.
Пока SocialFi не продемонстрирует, что она способна пережить несколько крипто-зим и сохранить ценность своих внутриприложенийых экономик, трудно сказать, ждет ли ее долгосрочный успех. Тем не менее, это крайне перспективная отрасль, которая уже сделала большие шаги вперед.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com Мы не несем ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимое исследование и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Альден Болдуин
Журналист, писатель, редактор, исследователь и стратегический менеджер по медиа: более 10 лет опыта в сферах цифровых СМИ, печатной прессы и связей с общественностью. В своей работе руководствуется принципами: креативность, качество и пунктуальность. В ближайшие годы планирует создать самофинансируемый институт, предоставляющий бесплатное образование. В настоящее время работает над финансированием собственного стартапа. Как технический и языковой редактор, сотрудничал с ведущими крипто-изданиями, такими как DailyCoin, Inside Bitcoins, Urbanlink Magazine, Crypto Unit News и многими другими. Отредактировал более 50 000+ статей, журналов, сценариев, текстов, заголовков рекламных кампаний, биографий, новостных рассылок, сопроводительных писем, описаний продуктов, лендингов, бизнес-планов, SOP, электронных книг и других видов контента.
