Bislang läuft es gut für SocialFi, aber es bleiben Herausforderungen

Soziale Netzwerke sind überproportional häufig Beschimpfungen und Kritik ausgesetzttracdoch trotz all des Hasses und der Verachtung, die ihnen entgegenschlagen, sind sie erstaunlich widerstandsfähig. Laut dem aktuellen Global Statshot Reportverzeichnen traditionelle Social-Media-Plattformen weltweit insgesamt 4,7 Milliarden Nutzer, die durchschnittlich 2,5 Stunden täglich online sind. 

Aus diesem Grund boomt die Creator Economy, aber obwohl das Konzept sich durchaus durchgesetzt hat und einige bekannte Influencer extrem reich gemacht hat, ist es für die meisten Kreativen außerordentlich schwierig, den Durchbruch zu schaffen. 

Deshalb birgt die entstehende SocialFi-Landschaft im Web3 so viel Potenzial, denn sie verspricht, Kreative zu stärken und ihnen die volle Kontrolle über die von ihnen erstellten Inhalte und die damit erzielten Einnahmen zu geben. 

SocialFi hat sich in den letzten Jahren zu einem Modewort entwickelt, nachdem millionenschwere Investitionsrunden von Plattformen wie RepubliK und Phaver kürzlich für Schlagzeilen sorgten. Im Mittelpunkt der Diskussionen stand das rasante Wachstum von Friend.tech, einer neuartigen SocialFi-Plattform auf der Base-Blockchain, die Anfang des Jahres entstand und es ermöglicht, Social-Media-Profile zu tokenisieren und gewinnbringend zu handeln. Der Hype um SocialFi erinnert an die Anfänge von DeFi und Play-to-Earn-Spielen. Daher lohnt es sich, genauer hinzusehen, was diese wachsende Branche ausmacht. 

SocialFi 101

SocialFi ist die Kurzform für „Social Finance“ und kombiniert Elemente von Social-Media-Plattformen mit dezentraler Finanzwirtschaft ( DeFi), um Content-Ersteller und andere Influencer zu stärken. Gleichzeitig erhalten Social-Media-Nutzer mehr Kontrolle über ihre Daten und ihre Privatsphäre, und dank der zensurresistenten Blockchain wird Meinungsfreiheit ermöglicht. 

Diese Bewegung verfolgt ambitionierte Ziele, kann aber nur dann erfolgreich sein, wenn sie Nutzern einen einzigartigen Anreiz bietet, Zeit und Mühe zu investieren. Hier kommen digitale Assets ins Spiel: Kryptowährungen dienen als Vehikel, mit dem Content-Ersteller ihre Social-Media-Inhalte und -Interaktionen monetarisieren können. SocialFi-Plattformen nutzen zudem Non-Fungible Tokens (NFTs), um den Besitz digitaler Assets zu ermöglichen. 

SocialFi basiert auf drei Kernprinzipien. Das erste ist die Dezentralisierung, die es von traditionellen Plattformen wie Facebook und X unterscheidet. Während diese etablierten sozialen Netzwerke zentralisiert sind und Nutzerdaten und Inhalte in privaten Rechenzentren speichern, wird SocialFi vollständig auf dezentralen Blockchain-Netzwerken gehostet, die niemandem gehören. Dadurch behalten die Nutzer die Kontrolle über ihre Daten, und die Netzwerke sind resistenter gegen Sicherheitslücken und Zensur. 

Das zweite Kernprinzip von SocialFi ist die Tokenisierung. Sie wandelt den eher vagen Begriff des Einflusses in einen messbaren Vermögenswert um. Auf SocialFi-Plattformen können Nutzer Kryptowährung verdienen, indem sie mit anderen interagieren, beispielsweise durch das Posten, Kommentieren, Teilen und Liken von Beiträgen. Diese Token dienen als plattformeigene Währung und können für Mikrotransaktionen, den Zugriff auf Inhalte, den Kauf von Waren und sogar für Abstimmungen über Governance-Vorschläge verwendet werden. Kryptowährung ist ein Mittel, um Werte innerhalb der Nutzerbasis einer Plattform zu verteilen und jeden Teilnehmer entsprechend seinem Beitrag zu belohnen. 

Das dritte Hauptprinzip ist schließlich die Governance bzw. die gemeinschaftliche Entscheidungsfindung. Die Idee dahinter ist, dass SocialFi-Plattformen nicht von einem gewinnorientierten Unternehmen, sondern von ihren Communities kontrolliert werden. Anstatt dass also eine Gruppe von Führungskräften alle Entscheidungen trifft, werden alle Änderungsvorschläge den Nutzern der Plattform zur Abstimmung vorgelegt, bevor über deren Umsetzung entschieden wird. Dieser demokratische Ansatz trägt dazu bei, dass SocialFi-Plattformen besser auf die Wünsche ihrer Nutzer abgestimmt sind.  

SocialFi in Aktion

Eines der defiMerkmale von SocialFi ist die Möglichkeit, den Wert von Social-Media-Interaktionen und Markenwert zu handeln. Dies wird durch die Token ermöglicht, die Nutzer als Belohnung für ihre Interaktionen erhalten. Die NFTs, die Profile und Inhalte wie Videos repräsentieren, bieten ihren Besitzern ebenfalls einen greifbaren Wert. Plattformen wie Friend.tech, RepubliK und Audius liefern hervorragende Beispiele dafür, wie diese Dynamik in der Praxis funktioniert. 

Friend.tech ist ein äußerst originelles soziales Netzwerk, das Anfang des Jahres gestartet wurde und es Nutzern ermöglicht, „Schlüssel“ zu kaufen und zu verkaufen. Diese Schlüssel können als Anteile an Profilen auf Elon Musks X verstanden werden. Wer einen Schlüssel für ein bestimmtes Twitter-Profil erwirbt, erhält Zugriff auf exklusive Inhalte dieses Nutzers und kann mit ihm und seiner Community in privaten Chatgruppen interagieren. Nutzer können ihre Schlüssel jederzeit auf einem dezentralen Marktplatz verkaufen. 

Die Friend.tech-App ist daher eigentlich ein Ableger von X. Eine Reihe bekannter X-Nutzer haben Erfolg damit gehabt, Keys zu erstellen und zu verkaufen, die sie entweder selbst auf den Markt gebracht oder für deren Bewerbung sie bezahlt wurden. 

RepubliK verfolgt ein völlig anderes Konzept und hat anstatt eine bestehende Plattform zu übernehmen, eine eigene Social-Media-Plattform entwickelt. Ziel ist es, die Kreativwirtschaft zu stärken und die Lücke zwischen Web2 und Web3 zu schließen. Dies gelingt durch die Belohnung jedes Nutzers, der zur Plattform beiträgt, und durch eine nachhaltige Tokenomics, die sicherstellt, dass der generierte Wert nicht verwässert wird. 

Die Plattform funktioniert ähnlich wie TikTok oder Instagram: Nutzer erstellen Profile und veröffentlichen und teilen selbst erstellte Inhalte. Die erfolgreichsten Content-Ersteller erhalten die meisten Belohnungen, aber auch normale Nutzer, die einfach nur liken, teilen und kommentieren, können Prämien verdienen. 

Die Wirtschaft von RepubliK basiert auf dem hauseigenen RPK-Token, der täglich an alle Nutzer ausgezahlt wird, die die Plattform nutzen. RPK-Token können für den Zugriff auf exklusive Inhalte und Chaträume verwendet oder über eine Kryptobörse gehandelt werden. Zu den Monetarisierungsfunktionen gehören Trinkgelder und geschützte Chats. Außerdem gibt es ein KI-gestütztes Tool zur Talententdeckung, das neue Kreative basierend auf den Vorlieben der Nutzer findet. 

RepubliK hat seit seinem Start im letzten Jahr ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet und zählt über 1,5 Millionen Nutzer, von denen sich täglich 280.000 einloggen. Das Startup gab kürzlich eine strategische Zusammenarbeit mit der vielversprechenden TON-Blockchain bekannt und hat zudem von Fireblock , um die Gelder und Transaktionen der Nutzer zu schützen. 

Weitere vielversprechende SocialFi-Apps sind beispielsweise Audius, das sich speziell auf die Förderung aufstrebender Musiker konzentriert. Die Plattform ist darauf ausgelegt, Zwischenhändler auszuschalten, sodass Künstler ihre Songs über das Netzwerk verbreiten und einen deutlich größeren Anteil der Einnahmen erhalten können. Dieser interessante Ansatz stellt einetronHerausforderung dar – sowohl für die traditionelle Musikindustrie, in der Studios einen Großteil der Gewinne einstreichen, als auch für Social-Media-Plattformen. 

Da Audius auf der Blockchain basiert, ermöglicht es Musikern, direkt mit ihren Fans und ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die Künstler behalten die volle Kontrolle über ihr geistiges Eigentum, das auf der Plattform veröffentlicht wird. So können sie eine faire Vergütung erhalten, je beliebter ihre Inhalte werden. 

SocialFi kann auch einen Beitrag zur Bildung leisten. Genau das ist die Mission von Coinvise, einem sozialen Netzwerk, das seinen Nutzern die Grundlagen von DeFi und Finanzwissen vermitteln will. Die Plattform kombiniert Elemente traditioneller sozialer Medien mit einigen der besten DeFi Tools und regt die Nutzer dazu an, sich über verschiedene Finanzaktivitäten zu informieren und daran teilzunehmen. Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche und der leicht verständlichen Ressourcen ist sie eine hervorragende Wahl für Einsteiger, die in die DeFieinsteigen möchten. 

Da Coinvise DeFi mit sozialen Medien integriert, können die Nutzer aus den Fehlern anderer lernen, ihre Erfahrungen teilen und gemeinsam die Herausforderungen und Fallstricke von DeFimeistern. Durch die tägliche Interaktion mit der Plattform erwerben die Nutzer Finanzwissen und treffen intelligentere Anlageentscheidungen. 

Die Herausforderungen von SocialFi

SocialFi scheint ein äußerst vielversprechendes Modell für Kreative aus allen Lebensbereichen zu sein, doch die Branche muss einige Herausforderungen meistern, um sich im Mainstream zu etablieren. Die größte Hürde ist wohl die Gewinnung neuer Nutzer. Damit SocialFi-Plattformen wirklich durchstarten und Facebook, Instagram und Co. ernsthafte Konkurrenz machen können, müssen sie mehr Nutzer davon überzeugen, ihren Plattformen eine Chance zu geben. Doch wenn jemand Facebook hauptsächlich nutzt, weil Freunde und Familie dort aktiv sind, wird es schwierig sein, ihn zum Wechsel zu bewegen. 

Ein zweites Problem, das SocialFi lösen muss, ist die Skalierbarkeit. Die zugrunde liegenden Blockchains haben seit Langem Schwierigkeiten, dem wachsenden Nutzeraufkommen gerecht zu werden und gleichzeitig hohe Leistung, schnelle Transaktionsverarbeitung und niedrige Kosten zu gewährleisten. Die Skalierungsprobleme von Ethereumsind legendär, und fast jede andere auf Smarttracbasierende Blockchain steht vor ähnlichen Herausforderungen. 

Letztlich stellt die mangelnde Regulierung von SocialFi eine große Herausforderung für dessen Zukunftsaussichten dar. Die Einhaltung der vielfältigen rechtlichen und ethischen Regeln und Vorschriften in verschiedenen Jurisdiktionen bereitet den meisten Plattformen erhebliche Schwierigkeiten, zumal die Regelungen in den einzelnen Ländern oft widersprüchlich sind.   

So weit, ist es gut

Die innovative Art und Weise, wie SocialFi die Grundlagen sozialer Medien mit DeFi kombiniert, verspricht, bahnbrechend zu sein und Content-Erstellern aus allen Lebensbereichen zu helfen, das Eigentum an ihrem geistigen Eigentum zurückzuerlangen und es auf faire und transparente Weise zu monetarisieren. 

Aus diesem Grund hat sich SocialFi zu einem der heißesten Trends der Web3-Branche entwickelt und legt den Grundstein für vielfältige Kreativökonomien. Wie wir jedoch bei anderen Web3-Trends, etwa DeFi und Play-to-Earn-Spielen, gesehen haben, sind anfänglicher Hype und trackeine Garantie für nachhaltigen Erfolg. SocialFi muss seine Beständigkeit und Innovationskraft unter Beweis stellen, um Nutzer traditionellerer Netzwerke zu gewinnen und zu binden. 

Solange SocialFi nicht beweist, dass es mehrere Krisen am Kryptomarkt überstehen und den Wert seiner In-App-Ökonomien erhalten kann, lässt sich schwer sagen, ob es langfristig erfolgreich enjwird. Dennoch handelt es sich um eine äußerst vielversprechende Branche, die bisher große Fortschritte erzielt hat.