Hasta ahora, todo bien para SocialFi, pero persisten desafíos

Las redes sociales recibentraccantidad desproporcionada de abusos y críticas, pero a pesar de todo el odio y el desprecio que se les dirige, son sin duda resistentes. Según el último informe Global Statshot, las plataformas tradicionales de redes sociales cuentan con un total de 4700 millones de usuarios en todo el mundo que se conectan durante un promedio de 2,5 horas al día. 

Es por esta razón que la economía de los creadores está en auge, pero aunque el concepto ciertamente ha tenido éxito y ha hecho que algunos influencers conocidos sean extremadamente ricos, es extraordinariamente difícil para la mayoría de los creadores alcanzar el nivel necesario. 

Es por esto que el panorama emergente de SocialFi en la Web3 tiene tanto potencial, con su promesa de empoderar a los creadores y darles control total del contenido que crean y los ingresos que generan. 

SocialFi se ha convertido en un término de moda en los últimos años, con rondas de inversión multimillonarias de plataformas como RepubliK y Phaver que han acaparado titulares recientemente. Gran parte de la conversación se ha centrado en el rápido crecimiento de Friend.tech, una nueva plataforma SocialFi en la blockchain Base que surgió a principios de este año, permitiendo tokenizar perfiles de redes sociales e intercambiarlos para obtener ganancias. El revuelo en torno a SocialFi recuerda a los inicios de DeFi y los juegos Play-to-Earn, por lo que vale la pena analizar más de cerca de qué se trata esta industria en auge. 

SocialFi 101

SocialFi, abreviatura de «finanzas sociales», combina elementos de las plataformas de redes sociales con las finanzas descentralizadas ( DeFi) para empoderar a los creadores de contenido y otros influencers. Al mismo tiempo, ofrece a los usuarios de redes sociales mayor control sobre sus datos y privacidad, y fomenta la libertad de expresión gracias a su base en la cadena de bloques, resistente a la censura. 

Es un movimiento con objetivos ambiciosos, pero solo funcionará si ofrece una forma única de incentivar a los usuarios a dedicarle tiempo y esfuerzo. Aquí es donde entran en juego los activos digitales, con las criptomonedas como vehículo que permite a los creadores monetizar su contenido y participación en redes sociales. Las plataformas de SocialFi también utilizan tokens no fungibles o NFT para facilitar la propiedad de activos digitales. 

Hay tres principios fundamentales en la base de SocialFi. El primero es la descentralización, que la distingue de plataformas tradicionales como Facebook y X. Mientras que estas redes sociales tradicionales están centralizadas, con los datos y el contenido de los usuarios almacenados en centros de datos privados, SocialFi se aloja completamente en redes blockchain descentralizadas que no son propiedad de nadie. Como resultado, los usuarios mantienen el control sobre sus datos, mientras que las redes son más resistentes a las brechas de seguridad y la censura. 

El segundo principio fundamental de SocialFi es la tokenización, que transforma el concepto, bastante vago, de influencia en un activo medible. Con las plataformas de SocialFi, los usuarios pueden ganar criptomonedas por interactuar con otros, por ejemplo, publicando contenido, comentando, compartiendo y dando "me gusta" a las publicaciones. Estos tokens funcionan como la moneda nativa de la plataforma y pueden usarse para microtransacciones, pagar por el acceso a contenido, comprar productos e incluso votar en propuestas de gobernanza. Las criptomonedas son un vehículo para distribuir valor entre los usuarios de una plataforma, recompensando a todos por participar según el peso de sus contribuciones. 

Finalmente, el tercer principio fundamental es la gobernanza o la toma de decisiones comunitaria. La idea es que las plataformas SocialFi no estén controladas por una entidad con fines de lucro, sino por sus comunidades. Así, en lugar de que un grupo de ejecutivos tome todas las decisiones, cualquier cambio propuesto se somete a la consulta de los usuarios de la plataforma antes de que se celebre una votación para decidir si se debe implementar o no. Se trata de un enfoque democrático que ayuda a garantizar que las plataformas SocialFi se ajusten mejor a los deseos de sus usuarios.  

SocialFi en acción

Una de las características que defia SocialFi es la capacidad de intercambiar el valor de las interacciones sociales y el valor de la marca. Esto es posible gracias a los tokens que se pagan a los usuarios como recompensa por sus interacciones. Los NFT que representan perfiles y contenido, como vídeos, también aportan valor tangible a sus propietarios. Plataformas como Friend.tech, RepubliK y Audius ofrecen excelentes ejemplos de cómo funcionan estas dinámicas en el mundo real. 

Friend.tech es una red social extremadamente original, lanzada a principios de este año, que permite a los usuarios comprar y vender "claves", que pueden considerarse como participaciones en perfiles de la plataforma X de Elon Musk. Al comprar claves para un perfil de Twitter, se puede acceder a contenido exclusivo creado por ese usuario e interactuar con él y con sus grupos de chat privados. Los usuarios pueden vender sus claves en un mercado descentralizado en cualquier momento. 

Por lo tanto, la aplicación Friend.tech es en realidad una rama de X. Varios usuarios conocidos de X han tenido éxito creando y vendiendo claves que ellos mismos lanzaron o que les pagaron por promocionar. 

RepubliK tiene un concepto completamente diferente: ha creado su propia plataforma de redes sociales en lugar de copiar una existente. Su objetivo es impulsar la economía de los creadores, a la vez que reduce la brecha entre la Web2 y la Web3. Lo consigue recompensando a cada usuario que contribuye a la plataforma, manteniendo una economía de tokens sostenible para garantizar que el valor generado no se diluya. 

La funcionalidad de la plataforma es similar a la de TikTok o Instagram: los usuarios crean perfiles y publican y comparten el contenido que crean. Los creadores de contenido más exitosos obtendrán las mayores recompensas, pero incluso los usuarios normales que simplemente interactúan dando "me gusta", compartiendo y comentando pueden obtener incentivos. 

La economía de RepubliK se basa en su token nativo RPK, que se paga a diario a cada usuario cuando interactúa con la plataforma. Los tokens RPK pueden usarse para acceder a contenido exclusivo y salas de chat, o venderse a través de una plataforma de intercambio de criptomonedas. Las funciones de monetización incluyen propinas y chats restringidos, y existe una herramienta de descubrimiento de talento basada en IA que encuentra nuevos creadores según las preferencias de los usuarios. 

RepubliK ha experimentado un crecimiento impresionante desde su lanzamiento el año pasado y cuenta con más de 1,5 millones de usuarios, de los cuales 280 000 inician sesión diariamente. La startup anunció recientemente una colaboración estratégica con la prometedora blockchain TON y también se ha integrado con de Fireblock para proteger los fondos y las transacciones de los usuarios. 

Otros ejemplos de aplicaciones prometedoras de SocialFi incluyen Audius, cuyo enfoque principal es apoyar a músicos emergentes. Su plataforma está diseñada para eliminar intermediarios, de modo que los artistas puedan distribuir sus canciones en su red y obtener una porción mucho mayor de los ingresos que genera su trabajo. Es un enfoque interesante que representa untrondesafío, tanto para la industria musical tradicional, donde los estudios se llevan una gran parte de las ganancias, como para las plataformas de redes sociales. 

Gracias a que Audius se basa en la blockchain, permite a los músicos conectar directamente con sus fans y público. Los artistas conservan el control total de su propiedad intelectual publicada en la plataforma. De esta forma, pueden recibir una compensación justa a medida que su contenido se vuelve más popular. 

SocialFi también puede ser un motor educativo. Esa es la misión de Coinvise, una red social diseñada para introducir a sus usuarios en los fundamentos de DeFi y la educación financiera. La plataforma combina aspectos de las redes sociales tradicionales con algunas de las mejores herramientas DeFi , animándolos a aprender y participar en diversas actividades financieras. Con su interfaz intuitiva y recursos a prueba de tontos, es una excelente opción para principiantes que desean aprender a entrar en DeFi. 

Debido a que Coinvise integra DeFi con las redes sociales, permite a los usuarios aprender de los errores de los demás, compartir sus experiencias y navegar colectivamente los desafíos y las dificultades de DeFi. Al interactuar con la plataforma a diario, los usuarios se empoderarán con conocimiento financiero y tomarán decisiones de inversión más inteligentes. 

Los desafíos de SocialFi

SocialFi parece ser un paradigma extremadamente prometedor para creadores de todos los ámbitos, pero la industria debe superar algunos desafíos específicos para convertirse en una plataforma popular. Quizás el mayor obstáculo sea captar más usuarios. Para que las plataformas de SocialFi realmente despeguen y amenacen a plataformas como Facebook, Instagram y X, necesitarán convencer a más usuarios para que les den una oportunidad. Pero cuando alguien usa Facebook principalmente porque todos sus amigos y familiares la usan, será difícil convencerlos de que se vayan a otra plataforma. 

Un segundo problema que SocialFi debe superar es la escalabilidad. Las cadenas de bloques en las que se basan han tenido dificultades durante mucho tiempo para adaptarse a su creciente base de usuarios, manteniendo al mismo tiempo un alto rendimiento, tiempos de procesamiento de transacciones rápidos y bajos costos. Los desafíos de escalabilidad de Ethereumson legendarios, y casi todas las demás cadenas de bloques basadas entracinteligentes enfrentan problemas similares. 

Finalmente, la falta de regulación en SocialFi es una gran amenaza para sus perspectivas de futuro. Cumplir con las diversas normas y regulaciones legales y éticas en múltiples jurisdicciones es un gran problema para la mayoría de las plataformas, agravado por el hecho de que las normas en los diferentes países suelen ser contradictorias.   

Hasta ahora, todo bien

La forma innovadora en que SocialFi combina los conceptos básicos de las redes sociales con DeFi promete ser un cambio radical, ayudando a los creadores de contenido de todos los ámbitos de la vida a recuperar la propiedad de su propiedad intelectual y monetizarla de una manera justa y transparente. 

Es por esta razón que SocialFi se ha convertido en una de las tendencias más destacadas de la industria Web3, sentando las bases para diversas economías de creadores. Sin embargo, como hemos visto con otras tendencias Web3, como las propias DeFi y los juegos Play-to-Earn, el entusiasmo inicial y tracno garantizan un éxito duradero. SocialFi deberá demostrar su capacidad de permanencia y de mantener el rápido ritmo de innovación si quiere captar y retener a los usuarios de las redes más tradicionales. 

Así que, hasta que SocialFi demuestre que es capaz de resistir algunos inviernos del mercado de criptomonedas y mantener el valor de sus economías integradas, es difícil predecir si enjde un éxito duradero. Dicho esto, es una industria extremadamente prometedora que ha logrado un gran avance hasta la fecha.