Las redes sociales atraen más que su parte justa de abuso y crítica, pero por todo el odio y el desprecio que se dirigen hacia ellas, son muy resilientes. Según el último Informe Global Statshot de DataReportal, las plataformas tradicionales de redes sociales cuentan con un combinado de 4.700 millones de usuarios a nivel global que se conectan por un promedio de 2.5 horas al día.
Es por esta razón que la economía del creador está en auge, pero aunque el concepto ciertamente ha calado y ha hecho extremadamente ricos a algunos influencers conocidos, es extraordinariamente difícil para la mayoría de los creadores alcanzar el nivel.
Es por eso que el emergente panorama de SocialFi en Web3 tiene tanto potencial, con su promesa de empoderar a los creadores y darles el control total del contenido que crean y los ingresos que generan.
SocialFi se ha convertido en una palabra de moda en los últimos años, con rondas de inversión multimillonarias por plataformas como RepubliK y Phaver que han aparecido en los titulares recientemente. Gran parte del debate se ha centrado en el crecimiento rápido de Friend.tech, un nuevo tipo de plataforma SocialFi en la blockchain Base que surgió a principios de este año, permitiendo que los perfiles de redes sociales sean tokenizados y comerciados para obtener ganancias. El entusiasmo alrededor de SocialFi es reminiscente de los primeros días de DeFi y los juegos Play-to-Earn, por lo que vale la pena echar un vistazo más de cerca a de qué se trata esta industria en crecimiento.
SocialFi 101
SocialFi es una abreviatura de “finanzas sociales” y combina elementos de las plataformas de redes sociales con finanzas descentralizadas, o DeFi, para empoderar a los creadores de contenido y otros influencers. Al mismo tiempo, le da a los usuarios de redes sociales más control sobre sus datos y privacidad y permite la libertad de expresión con su base en la blockchain resistente a la censura.
Es un movimiento que tiene algunos objetivos elevados, pero solo funcionará si proporciona una manera única de incentivar a los usuarios a dedicar su tiempo y esfuerzo a ello. Aquí es donde entran en juego esos activos digitales, con las criptomonedas actuando como un vehículo que permite a los creadores monetizar su contenido y engagement en redes sociales. Las plataformas de SocialFi también hacen uso de tokens no fungibles o NFTs para habilitar la propiedad de activos digitales.
Hay tres principios fundamentales en el corazón de SocialFi. El primero es la descentralización, que lo distingue de las plataformas tradicionales como Facebook y X. Mientras que esas redes sociales heredadas están centralizadas, con datos de usuarios y contenido almacenados en centros de datos de propiedad privada, SocialFi se aloja completamente en redes blockchain descentralizadas que nadie posee. Como resultado, los usuarios retienen el control sobre sus datos, mientras que las redes son más resistentes a brechas de seguridad y censura.
El segundo principio fundamental en SocialFi es la tokenización, que transforma el concepto bastante vago de influencia en un activo medible. Con las plataformas de SocialFi, los usuarios pueden ganar cripto por interactuar con otros, como al publicar contenido y comentar, compartir y dar me gusta a publicaciones. Estos tokens sirven como la moneda nativa de la plataforma y pueden usarse para micro-transacciones, pagar por acceso a contenido, comprar mercancía e incluso votar en propuestas de gobernanza. La cripto es un vehículo para distribuir valor a través de la base de usuarios de una plataforma, recompensando a todos por participar según el peso de sus contribuciones.
Finalmente, el tercer principio principal es la gobernanza o la toma de decisiones comunitaria. La idea es que las plataformas de SocialFi no están controladas por una entidad con fines de lucro, sino por sus comunidades. Así que en lugar de un grupo de ejecutivos tomando todas las decisiones, cualquier cambio propuesto se somete a los usuarios de la plataforma antes de que se celebre una votación para decidir si deben implementarse o no. Es un enfoque democrático que ayuda a asegurar que las plataformas de SocialFi estén más alineadas con los deseos de sus usuarios.
SocialFi en Acción
Una de las características definitorias de SocialFi es la capacidad de comerciar el valor de los compromisos sociales y el capital de marca. Esto se habilita por los tokens que se pagan a los usuarios como recompensas por sus interacciones. Los NFTs que representan perfiles y contenido como videos también proporcionan valor tangible a sus propietarios. Plataformas como Friend.tech, RepubliK y Audius ofrecen excelentes ejemplos de cómo funcionan estas dinámicas en el mundo real.
Friend.tech es una red de redes sociales extremadamente original que lanzó a principios de este año, permitiendo a los usuarios comprar y vender “llaves”, que pueden pensarse como acciones de perfiles en X de Elon Musk. Cuando alguien compra llaves para un cierto perfil de Twitter, podrá acceder a contenido exclusivo creado por ese usuario e interactuar con ellos y sus grupos de chat privados de la comunidad. Los usuarios pueden vender las llaves que poseen en un mercado descentralizado en cualquier momento.
La aplicación Friend.tech es por lo tanto realmente una rama de X. Un número de usuarios conocidos de X han experimentado éxito en crear y vender llaves que ellos mismos lanzaron, o que fueron pagados para promover.
RepubliK tiene un concepto completamente diferente, habiendo creado su propia plataforma de redes sociales en lugar de secuestrar una existente. Su objetivo es potenciar la economía del creador mientras cierra la brecha entre Web2 y Web3. Lo hace recompensando a cada usuario que contribuye a la plataforma mientras mantiene una tokenómica sostenible para asegurar que el valor que genera no se diluya.
La funcionalidad de la plataforma tiene similitudes con TikTok o Instagram, con usuarios creando perfiles y publicando y compartiendo el contenido que crean. Los creadores de contenido más exitosos ganarán las mayores recompensas, pero incluso los usuarios normales que simplemente interactúan dando me gusta, compartiendo y comentando pueden ganar incentivos.
La economía de RepubliK se basa en su token nativo RPK, que se paga a cada usuario diariamente cuando interactúa con la plataforma. Los tokens RPK luego pueden utilizarse para acceder a contenido exclusivo y salas de chat, o venderse a través de un intercambio de criptomonedas. Cuenta con funciones de monetización como propinas y chats restringidos, además de una herramienta de descubrimiento de talentos impulsada por IA que encuentra nuevos creadores basándose en lo que más les gusta a los usuarios.
RepubliK ha mostrado un crecimiento impresionante desde su lanzamiento el año pasado, y cuenta con más de 1.5 millones de usuarios, con 280.000 iniciando sesión diariamente. La startup anunció recientemente una colaboración estratégica con la altamente prometedora blockchain TON y también se ha integrado con la infraestructura de billetera de Fireblock para salvaguardar los fondos y transacciones de los usuarios.
Otros ejemplos de aplicaciones SocialFi prometedoras incluyen Audius, que se centra de forma única en apoyar a músicos emergentes. Su plataforma está diseñada para eliminar intermediarios, permitiendo a los artistas distribuir sus canciones a través de su red y obtener una parte mucho mayor de los ingresos que generan sus obras. Es un enfoque interesante que representa un fuerte desafío, tanto para la industria musical tradicional, donde los estudios se quedan con una gran parte de las ganancias, como para las plataformas de redes sociales.
Dado que Audius está construido sobre la blockchain, permite a los músicos establecer conexiones directas con sus fans y audiencias. Los propios artistas conservan el control total de su propiedad intelectual publicada en la plataforma. De esta manera, pueden recibir una compensación justa a medida que su contenido se vuelve más popular.
SocialFi también puede ser una fuerza impulsora de la educación. Esa es la misión de Coinvise, una red social diseñada para introducir a sus usuarios en los conceptos básicos de DeFi y la alfabetización financiera. La plataforma combina aspectos de las redes sociales tradicionales con algunas de las mejores herramientas DeFi, fomentando el aprendizaje y la participación en diversas actividades financieras. Con su interfaz fácil de usar y recursos intuitivos, es una excelente opción para principiantes que desean aprender a adentrarse en el mundo DeFi.
Dado que Coinvise integra DeFi con las redes sociales, permite a los usuarios aprender de los errores de los demás, compartir sus experiencias y navegar colectivamente los desafíos y peligros de DeFi. Al interactuar con la plataforma a diario, los usuarios se empoderan con conocimientos financieros y toman decisiones de inversión más inteligentes.
Desafíos de SocialFi
SocialFi parece ser un paradigma extremadamente prometedor para creadores de todos los ámbitos, pero la industria debe superar algunos desafíos distintivos si alguna vez quiere convertirse en algo mainstream. Quizás el mayor obstáculo que enfrenta es ganar a más usuarios. Para que las plataformas SocialFi realmente despeguen y amenacen a gigantes como Facebook, Instagram y X, necesitarán convencer a más usuarios de darles una oportunidad. Pero cuando alguien usa Facebook principalmente porque todos sus amigos y familiares usan esa plataforma, será difícil lograr que se cambien a otra.
Un segundo problema que SocialFi necesita superar es la escalabilidad. Las blockchains en las que se basan han luchado durante mucho tiempo para acomodar a sus crecientes bases de usuarios mientras mantienen un alto rendimiento, tiempos de procesamiento de transacciones rápidos y bajos costos. Los desafíos de escalabilidad de Ethereum son legendarios, y casi todas las demás blockchains basadas en contratos inteligentes enfrentan problemas similares.
Finalmente, la falta de regulación en SocialFi es una enorme nube que se cierne sobre sus perspectivas futuras. Cumplir con las diversas normas legales y éticas y regulaciones en múltiples jurisdicciones es un gran dolor de cabeza para la mayoría de las plataformas, agravado por el hecho de que las reglas en diferentes países a menudo son contradictorias.
Hasta ahora, todo bien
La forma innovadora en que SocialFi combina los conceptos básicos de las redes sociales con DeFi promete ser un cambio radical, ayudando a los creadores de contenido de todos los ámbitos a recuperar la propiedad de su propiedad intelectual y monetizarla de manera justa y transparente.
Es por esta razón que SocialFi se ha convertido en una de las tendencias más candentes de la industria Web3, sentando las bases para economías de creadores diversas. Sin embargo, como hemos visto con otras tendencias de Web3, como la propia DeFi y los juegos Play-to-Earn, el entusiasmo inicial y la tracción no son garantía de un éxito duradero. SocialFi necesitará demostrar que tiene poder de resistencia y la capacidad de mantener el rápido ritmo de innovación si quiere conquistar y retener a usuarios de redes más tradicionales.
Así que hasta que SocialFi demuestre que puede sobrevivir a algunos inviernos del mercado de criptomonedas y mantener el valor de sus economías dentro de la aplicación, es difícil decir si disfrutará de un éxito duradero. Dicho esto, es una industria extremadamente prometedora que ha logrado grandes avances hasta ahora.
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Alden Baldwin
Periodista, escritor, editor, investigador y gestor estratégico de medios: Con más de 10 años de experiencia en las industrias digital, impresa y de relaciones públicas, ha trabajado bajo el lema Creatividad, Calidad y Puntualidad. En sus últimos años promete construir un instituto autosostenible que brinde educación gratuita. Está trabajando para financiar su propia startup. Como editor técnico y lingüístico, ha colaborado con múltiples publicaciones líderes en criptomonedas como DailyCoin, Inside Bitcoins, Urbanlink Magazine, Crypto Unit News y varias otras. Ha editado más de 50.000 artículos, revistas, guiones, copias, titulares de campañas de ventas, biografías, boletines informativos, cartas de presentación, descripciones de productos, páginas de aterrizaje, planes de negocio, procedimientos operativos estándar (SOP), libros electrónicos y varios otros tipos de contenido.
