Jusqu'ici tout va bien pour SocialFi, mais des défis subsistent

Les réseaux sociaux sont latracde nombreuses critiques et abus, mais malgré la haine et le mépris dont ils font l'objet, ils sont étonnamment résilients. Selon le dernier rapport Global Statshot, les plateformes de médias sociaux traditionnelles totalisent 4,7 milliards d'utilisateurs dans le monde, qui s'y connectent en moyenne 2,5 heures par jour. 

C’est pour cette raison que l’économie des créateurs est en plein essor, mais bien que le concept ait certainement fait son chemin et ait rendu certains influenceurs célèbres extrêmement riches, il est extraordinairement difficile pour la plupart des créateurs d’atteindre ce niveau. 

C’est pourquoi l’écosystème émergent de la finance sociale dans le Web3 recèle un tel potentiel, avec sa promesse de donner aux créateurs les moyens d’agir et de leur offrir un contrôle total sur le contenu qu’ils créent et les revenus qu’ils génèrent. 

Le terme « SocialFi » est devenu très en vogue ces dernières années, notamment suite aux levées de fonds de plusieurs millions de dollars réalisées récemment par des plateformes comme RepubliK et Phaver. L'attention s'est surtout portée sur la croissance fulgurante de Friend.tech, une nouvelle plateforme SocialFi sur la blockchain Base apparue en début d'année, permettant de tokeniser les profils de réseaux sociaux et de les échanger pour générer des profits. L'engouement autour du SocialFi rappelle les débuts de la DeFi et des jeux « Play-to-Earn », et mérite donc d'être examiné de plus près ce secteur en pleine expansion. 

SocialFi 101

SocialFi, abréviation de « finance sociale », combine les fonctionnalités des plateformes de médias sociaux et de la finance décentralisée ( DeFi) pour donner plus de pouvoir aux créateurs de contenu et autres influenceurs. Parallèlement, elle offre aux utilisateurs de médias sociaux un meilleur contrôle de leurs données et de leur vie privée, et favorise la liberté d'expression grâce à sa technologie blockchain résistante à la censure. 

Ce mouvement nourrit des ambitions élevées, mais il ne réussira que s'il propose un moyen original d'inciter les utilisateurs à s'y investir pleinement. C'est là qu'interviennent les actifs numériques : les cryptomonnaies servent de vecteur permettant aux créateurs de monétiser leur contenu et l'engagement de leur audience sur les réseaux sociaux. Les plateformes SocialFi utilisent également les jetons non fongibles (NFT) pour permettre la propriété d'actifs numériques. 

SocialFi repose sur trois principes fondamentaux. Le premier est la décentralisation, qui la distingue des plateformes traditionnelles comme Facebook et X. Alors que ces réseaux sociaux historiques sont centralisés, avec des données et des contenus utilisateurs stockés dans des centres de données privés, SocialFi est entièrement hébergé sur des réseaux blockchain décentralisés qui n'appartiennent à personne. De ce fait, les utilisateurs conservent le contrôle de leurs données, tandis que les réseaux sont plus résistants aux failles de sécurité et à la censure. 

Le deuxième principe fondamental de SocialFi est la tokenisation, qui transforme le concept assez vague d'influence en un actif mesurable. Sur les plateformes SocialFi, les utilisateurs peuvent gagner des cryptomonnaies en interagissant avec les autres, par exemple en publiant du contenu, en commentant, en partageant et en aimant des publications. Ces tokens constituent la monnaie native de la plateforme et peuvent être utilisés pour des microtransactions, pour payer l'accès au contenu, acheter des produits dérivés et même voter sur des propositions de gouvernance. La cryptomonnaie est un moyen de distribuer de la valeur à l'ensemble des utilisateurs d'une plateforme, récompensant chacun pour sa participation en fonction de l'importance de ses contributions. 

Enfin, le troisième principe fondamental est la gouvernance, ou prise de décision communautaire. L'idée est que les plateformes SocialFi ne sont pas contrôlées par une entité à but lucratif, mais par leurs communautés. Ainsi, au lieu qu'un petit groupe de dirigeants prenne toutes les décisions, toute modification proposée est soumise au vote des utilisateurs de la plateforme avant d'être décidée de sa mise en œuvre. Cette approche démocratique contribue à garantir que les plateformes SocialFi répondent davantage aux attentes de leurs utilisateurs.  

SocialFi en action

L'une des caractéristiques defide SocialFi est la possibilité d'échanger la valeur des interactions sociales et du capital de marque. Ceci est rendu possible grâce aux jetons distribués aux utilisateurs en récompense de leurs interactions. Les NFT, qui représentent les profils et les contenus tels que les vidéos, offrent également une valeur tangible à leurs propriétaires. Des plateformes comme Friend.tech, RepubliK et Audius illustrent parfaitement le fonctionnement de ces dynamiques dans le monde réel. 

Friend.tech est un réseau social extrêmement original, lancé en début d'année, qui permet aux utilisateurs d'acheter et de vendre des « clés », comparables à des parts de profils sur la plateforme X d'Elon Musk. En achetant des clés pour un profil Twitter, on accède à du contenu exclusif créé par cet utilisateur et on peut interagir avec lui et sa communauté dans des groupes de discussion privés. Les utilisateurs peuvent revendre leurs clés à tout moment sur une plateforme décentralisée. 

L'application Friend.tech est donc en réalité une émanation de X. Plusieurs utilisateurs connus de X ont connu le succès en créant et en vendant des clés qu'ils ont soit lancées eux-mêmes, soit pour lesquelles ils ont été rémunérés. 

RepubliK propose un concept radicalement différent : au lieu de s’approprier une plateforme existante, elle a créé sa propre plateforme de médias sociaux. Son objectif est de dynamiser l’économie des créateurs tout en faisant le lien entre le Web 2.0 et le Web 3.0. Pour ce faire, elle récompense chaque utilisateur qui contribue à la plateforme tout en maintenant une tokenomics durable afin de garantir que la valeur créée ne soit pas diluée. 

La plateforme fonctionne de manière similaire à TikTok ou Instagram : les utilisateurs créent des profils et publient et partagent du contenu. Les créateurs de contenu les plus populaires recevront les récompenses les plus importantes, mais même les utilisateurs occasionnels qui interagissent simplement en aimant, partageant et commentant peuvent obtenir des avantages. 

L'économie de RepubliK repose sur son jeton natif RPK, distribué quotidiennement à chaque utilisateur lors de ses interactions avec la plateforme. Les jetons RPK permettent d'accéder à du contenu exclusif et à des salons de discussion, ou peuvent être vendus sur une plateforme d'échange de cryptomonnaies. Parmi les options de monétisation figurent les pourboires et les discussions à accès restreint. Un outil de détection de talents basé sur l'IA identifie de nouveaux créateurs en fonction des préférences des utilisateurs. 

Depuis son lancement l'an dernier, RepubliK a connu une croissance impressionnante et revendique plus de 1,5 million d'utilisateurs, dont 280 000 se connectent quotidiennement. La startup a récemment annoncé une collaboration stratégique avec la blockchain TON, très prometteuse, et a également intégré l' Fireblock afin de sécuriser les fonds et les transactions de ses utilisateurs. 

Parmi les autres applications SocialFi prometteuses, on peut citer Audius, qui se concentre exclusivement sur le soutien aux musiciens émergents. Sa plateforme est conçue pour supprimer les intermédiaires afin que les artistes puissent distribuer leurs chansons sur son réseau et percevoir une part bien plus importante des revenus générés par leur travail. Cette approche intéressante représente un défi detron, tant pour l'industrie musicale traditionnelle, où les maisons de disques s'accaparent une part considérable des bénéfices, que pour les plateformes de médias sociaux. 

Grâce à sa technologie blockchain, Audius permet aux musiciens d'établir un lien direct avec leurs fans et leur public. Les artistes conservent l'intégralité de leurs droits d'auteur sur la plateforme. Ainsi, ils perçoivent une juste rémunération, proportionnelle à la popularité de leur contenu. 

SocialFi peut aussi être un vecteur d'éducation. C'est la mission de Coinvise, un réseau social conçu pour initier ses utilisateurs aux fondamentaux de DeFi et à la culture financière. La plateforme combine les aspects des réseaux sociaux traditionnels avec certains des meilleurs outils DeFi , les encourageant à découvrir et à s'impliquer dans diverses activités financières. Grâce à son interface intuitive et à ses ressources accessibles à tous, c'est un excellent choix pour les débutants qui souhaitent se familiariser avec DeFi. 

Grâce à son intégration de la finance décentralisée DeFi aux réseaux sociaux, Coinvise permet aux utilisateurs d'apprendre des erreurs des uns et des autres, de partager leurs expériences et de surmonter collectivement les défis et les pièges de la DeFi. En interagissant quotidiennement avec la plateforme, les utilisateurs acquerront des connaissances financières et prendront des décisions d'investissement plus judicieuses. 

Les défis de SocialFi

SocialFi semble être un modèle extrêmement prometteur pour les créateurs de tous horizons. Cependant, ce secteur doit surmonter des défis de taille pour s'imposer durablement. Le principal obstacle est sans doute la conquête de nouveaux utilisateurs. Pour que les plateformes SocialFi décollent et menacent des géants comme Facebook, Instagram et X, elles devront convaincre davantage d'utilisateurs de leur donner une chance. Or, lorsqu'une personne utilise Facebook principalement parce que tous ses proches l'utilisent, il sera difficile de la faire changer de plateforme. 

Un autre défi que SocialFi doit relever est celui de la scalabilité. Les blockchains sur lesquelles elle repose peinent depuis longtemps à gérer l'augmentation du nombre d'utilisateurs tout en maintenant des performances élevées, des délais de traitement des transactions rapides et des coûts réduits. Les problèmes de scalabilité d' Ethereumsont notoires, et presque toutes les autres blockchains basées sur destracintelligents rencontrent des difficultés similaires. 

Enfin, l'absence de réglementation dans le secteur de la finance sociale constitue une menace importante pour son avenir. Se conformer aux diverses règles et réglementations juridiques et éthiques en vigueur dans de multiples juridictions représente un véritable casse-tête pour la plupart des plateformes, d'autant plus que ces règles sont souvent contradictoires d'un pays à l'autre.   

Jusqu'ici, tout va bien

La manière novatrice dont SocialFi combine les fondamentaux des médias sociaux et la finance décentralisée DeFi promet de changer la donne, en aidant les créateurs de contenu de tous horizons à récupérer la propriété de leur propriété intellectuelle et à la monétiser de façon équitable et transparente. 

C’est pourquoi SocialFi est devenu l’une des tendances les plus en vogue du Web3, jetant les bases d’économies de créateurs diversifiées. Cependant, comme nous l’avons constaté avec d’autres tendances Web3, telles que DeFi et les jeux « Play-to-Earn », l’ tracinitial ne garantit pas un succès durable. SocialFi devra prouver sa pérennité et sa capacité à maintenir un rythme d’innovation soutenu pour conquérir et fidéliser les utilisateurs des réseaux plus traditionnels. 

Tant que SocialFi n'aura pas prouvé sa capacité à traverser les périodes de turbulences du marché des cryptomonnaies et à maintenir la valeur de ses économies intégrées à l'application, il est difficile de enjson succès durable. Cela dit, il s'agit d'un secteur extrêmement prometteur qui a déjà réalisé d'importants progrès.