Гигант быстрого питания Restaurant Brands International предпринимает важный шаг по модернизации своей ресторанной сети, приобретая Carrols Restaurant Group, своего крупнейшего франчайзи, в рамках сделки на миллиард долларов.
Эта сделка является частью амбициозной инициативы Restaurant Brands International «Возродим пламя», направленной на обновление ресторанов Burger King за счет масштабной технологической модернизации и улучшения операционной деятельности.
Смелый шаг в непростые времена
После пандемии COVID-19 ресторанная индустрия столкнулась сdentпроблемами, что побудило крупные бренды адаптироваться и внедрять инновации, чтобы оставаться конкурентоспособными. Компания Restaurant Brands International, материнская компания таких известных брендов, как Burger King, Popeyes, Tim Horton's и Firehouse Subs, сделала смелый шаг, приобретя Carrols Restaurant Group, которой принадлежит более 1000 ресторанов Burger King и 60 ресторанов Popeyes, в рамках сделки стоимостью 1 миллиард долларов.
Приобретение является ключевым компонентом инициативы «Возродим пламя», запущенной Burger King в конце 2022 года. В рамках этой инициативы Restaurant Brands International планирует значительно обновить рестораны Burger King, принадлежащие Carrols, инвестировав 500 миллионов долларов в реконструкцию 600 магазинов, нуждающихся в обновлении.
Помимо физической реконструкции, основная цель инициативы — внедрение передовых технологий для улучшения качества обслуживания клиентов, оптимизации операций и повышения прибыльности.
Технологический ренессанс для фастфуда
Суть плана «Вернуть пламя» заключается в интеграции искусственного интеллекта и технологических инструментов в индустрию быстрого питания. Компания Restaurant Brands International стремится использовать эти технологии для восстановления доли рынка и более эффективной конкуренции с такими соперниками, как McDonald's, который активно инвестирует в технологии для улучшения качества обслуживания клиентов.
В последние годы успех McDonald's отчасти объясняется стратегическими инвестициями в технологии, включая цифровые киоски для заказа, автоматизацию пунктов выдачи заказов и управление цепочками поставок на основе искусственного интеллекта. В подтверждение важности технологий, McDonald's объявил о партнерстве с Google Cloud (Alphabet) для внедрения генеративного ИИ и дальнейшей автоматизации работы ресторанов.
В ближайшем будущем ожидается множество партнерских соглашений в сфере технологий
Компания Restaurant Brands International имеет хорошие возможности для того, чтобы догнать своих конкурентов, используя различные технологические решения. Помимо таких признанных технологических гигантов, как Google, многочисленные более мелкие партнеры, предоставляющие технологические услуги, нацелены на ресторанную индустрию.
Например, SoundHound AI предлагает программное обеспечение для распознавания голоса для пунктов выдачи заказов и киосков, повышая скорость и точность обработки заказов клиентов. Компании, занимающиеся цифровыми платежами, такие как Block, Toast и Shift4 Payments, обеспечивают бесшовную интеграцию онлайн-заказов и доставки, удовлетворяя растущий спрос на бесконтактные способы заказа еды.
Кроме того, генеративный искусственный интеллект помогает разрабатывать более эффективные маркетинговые кампании, и компания Restaurant Brands International недавно привлекла новое маркетинговое агентство в рамках своей инициативы «Возродим пламя».
Потенциальный фактор, способный изменить правила игры для международных ресторанных брендов
За последние пять лет акции Restaurant Brands International отставали от акций главного конкурента, McDonald's. Однако благодаря внедрению операционных улучшений на основе искусственного интеллекта и технологических усовершенствований компания готова к потенциальному возвращению на рынок.
Хотя акции Restaurant Brands International в настоящее время торгуются с относительно высоким коэффициентом цена/прибыль, составляющим 26 раз по отношению к прибыли за последние 12 месяцев, решение о модернизации технологий на уровне ресторанов путем приобретения крупных франчайзи свидетельствует о силе технологической отрасли.
Любители фаст-фуда могут ожидать наступления новой эры в 2024 году, когда технологии и искусственный интеллект сыграют важную роль в преобразовании отрасли.
Перспектива фондового рынка
Инвесторы и аналитики внимательно следят за смелым шагом компании Restaurant Brands International в будущее, движимое технологиями. Хотя показатели акций компании отстают от конкурентов, внедрение искусственного интеллекта и технологических усовершенствований может дать необходимый импульс для восстановления доли рынка.
Примечательно, что технологический сектор представляет собой многообещающую инвестиционную возможность. Многие ведущие акции компаний, ориентированных на искусственный интеллект, оцениваются примерно так же, как акции Restaurant Brands International и McDonald's, но предлагают болееtracперспективы роста. Поскольку индустрия быстрого питания внедряет технологические инновации, опытные инвесторы внимательно следят за потенциальными лидерами в этом меняющемся ландшафте.
