Компания Nvidia незаметно повысила цены почти на всю свою линейку продукции, увеличив цены на игровые графические процессоры на 10% и на ускорители искусственного интеллекта до 15%, поскольку производитель чипов сталкивается с растущими трудностями, вызванными американскими пошлинами, экспортными ограничениями и резким ростом себестоимости продукции, произведенной в Америке.
Ранее в этом году администрация Трампа ввела дополнительные пошлины на импорт товаров китайского производства, а также ужесточила экспортный контроль в отношении высокотехнологичных чипов для искусственного интеллекта, что, как сообщается, создало проблемы для гиганта по производству чипов.
Nvidia повышает цены на чипы во всех сегментах рынка
В первом квартале компания Nvidia понесла убытки в размере примерно 5,5 миллиардов долларов после того, как ей запретили поставлять свои процессоры H20 AI в Китай, ключевой рынок роста.
Столкнувшись с двойным давлением в виде масштабного повышения тарифов и ограничений на экспорт, генеральный директор Дженсен Хуанг последние несколько месяцев метался между Вашингтоном и Пекином, лоббируя смягчение удара по прибыли компании. Хуанг призывал администрацию Трампа ослабить экспортные ограничения.
Несмотря на эти усилия, компания пришла к выводу, что единственный способ сохранить стабильную операционную прибыль — это переложить большую часть дополнительных издержек на конечных пользователей. В середине апреля, как сообщается, Nvidia незаметно повысила официальные прейскурантные цены почти на все продаваемые ею графические процессоры для настольных компьютеров и центров обработки данных.
Цены на игровые видеокарты серии GeForce выросли на 5% для моделей начального уровня и до 10% для флагманских вариантов, в то время как цены на высокопроизводительные ускорители искусственного интеллекта H200 и B200 увеличились на 15%.
Партнеры и дистрибьюторы последовали этому примеру, и некоторые кастомные платы RTX 5090 уже продаются по цене выше 3300 долларов — на целых 10% выше их первоначальной цены на момент запуска.
Повышение цен также отражает значительные затраты на перенос производства чипов Blackwell следующего поколения от Nvidia на завод TSMC в Аризоне. В рамках стремления к развитию отечественного производства полупроводников сеть заводов TSMC в США быстро распродала свои мощности, но примерно на 30% дороже, чем на своих тайваньских площадках.
Источники в отрасли сообщают, что повышение заработной платы, увеличение расходов на логистику и удорожание материалов в Аризоне в совокупности привели к двузначному росту затрат на производство полупроводниковых пластин.
Nvidia может быть вынуждена снова пересмотреть цены
Nvidia была одной из первых крупных компаний-клиентов, наряду с AMD и Apple, зарезервировавших мощности на новых заводах TSMC в США. Руководство компании дало понять, что ожидает дальнейшего роста затрат по мере расширения местного производства американскими производителями микросхем в соответствии с Законом о чипах (CHIPS Act) , а это значит, что сегодняшняя корректировка цен может быть лишь первой из нескольких.
Хотя в социальных сетях ощущается явное возмущение геймеров по поводу роста цен на видеокарты, рынок в целом остается устойчивым. Поставщики облачных услуг, крупные облачные компании и корпоративные клиенты поддерживаютtronспрос на оборудование для обучения искусственного интеллекта, чему способствуют сохраняющийся дефицит и неспособность поставок угнаться за экспоненциальным ростом объемов задач машинного обучения. Это, в свою очередь, позволило Nvidia придерживаться своей стратегии премиального ценообразования, не оказывая существенного dentна общие объемы поставок.
Действительно, внутренние прогнозы указывают на то, что, несмотря на повышение цен, выручка и прибыль Nvidia во втором квартале должны по-прежнему находиться в верхней части прогнозируемого диапазона.
Результаты компании, которые должны быть опубликованы 28 мая, будут тщательно изучены на предмет признаков снижения спроса в Китае, но аналитики прогнозируют, что активные расходы за пределами Поднебесной, особенно в североамериканских и европейских центрах обработки данных, помогут компенсировать потери продаж из-за ограничений на экспорт.
Последняя ценовая политика Nvidia подчеркивает более широкую перестройку в полупроводниковой отрасли. Поскольку правительства настаивают на локализации производства чипов, компаниям приходится взвешивать стратегические преимущества производства внутри страны по сравнению со значительно более высокими себестоимостью единицы продукции. Тарифные режимы и геополитическая напряженность превратили устойчивость цепочки поставок в преимущество, но это преимущество в конечном итоге ложится на потребителей, от энтузиастов ПК до многомиллиардных облачных проектов.
Для Nvidia расчет очевиден: защитить прибыльность и сохранить резервы на НИОКР, необходимые для того, чтобы оставаться впереди в жесткой гонке за лидерство в области искусственного интеллекта. Для клиентов это означает принятие более высоких цен на то самое оборудование, которое стало сердцем вычислительных систем следующего поколения. А для всей отрасли в целом это знаменует собой еще одну главу в развивающейся саге о том, где и по какой цене будут производиться самые передовые в мире чипы.
