Nvidia повысила цены на GPU на 10–15% на фоне роста производственных издержек из-за тарифов

Nvidia тихо повысила цены почти на всю свою продуктовую линейку: игровые видеокарты подорожали до 10%, а ускорители ИИ — до 15%. Это решение компания приняла в условиях растущих трудностей, вызванных тарифами США, экспортными ограничениями и резким ростом стоимости производства «Сделано в Америке».

Ранее в этом году администрация Трампа ввела дополнительные пошлины на импорт товаров китайского производства, а также ужесточила экспортный контроль над высокотехнологичными чипами для ИИ, что, по сообщениям, создало серьёзное давление на гиганта полупроводниковой отрасли.

Nvidia повышает цены во всех сегментах чипов

В первом квартале Nvidia понесла убыток в размере примерно 5,5 млрд долларов из-за запрета на поставку своих ИИ-процессоров H20 в Китай — ключевой рынок роста.

Оказавшись под двойным давлением от общего повышения тарифов и экспортных ограничений, генеральный директор Дженсен Хуанг последние несколько месяцев летал между Вашингтоном и Пекином, лоббируя смягчение удара по финансовым результатам компании. Хуанг призвал администрацию Трампа ослабить экспортные ограничения.

Несмотря на предпринятые меры, компания пришла к выводу, что единственный способ сохранить стабильную операционную маржу — переложить значительную часть возросших издержек на конечных пользователей. В середине апреля Nvidia, как сообщается, тайно повысила официальные рекомендованные розничные цены почти на все десктопные и серверные GPU, которые она продаёт.

Видеокарты игровой серии GeForce подорожали от 5% на моделях начального уровня до 10% на флагманских версиях, тогда как стоимость высокопроизводительных ускорителей ИИ H200 и B200 выросла на 15%.

Партнёры и каналы дистрибуции последовали этому примеру: некоторые кастомные платы RTX 5090 уже торгуются по цене выше $3 300, что на целых 10% превышает их первоначальную цену запуска.

Рост цен также отражает высокую стоимость переноса производства чипов следующего поколения Blackwell от Nvidia на завод TSMC в Аризоне. В рамках курса на внутреннее производство полупроводниковых изделий производственные мощности сети заводов TSMC в США быстро исчерпали себя, но с премией примерно в 30% по сравнению с площадками на Тайване.

Источники в отрасли сообщают, что более высокие зарплаты, рост логистических расходов и удорожание материалов в Аризоне совокупно привели к двукратному росту затрат на производство пластин.

Nvidia может быть вынуждена пересмотреть цены

Nvidia была одной из первых среди крупных клиентов, наряду с AMD и Apple, зарезервировавших мощности на новых заводах TSMC в США. Руководство компании заявило, что ожидает дальнейшего роста затрат по мере того, как американские производители чипов расширяют локальное производство для соответствия акту CHIPS, а значит, сегодняшние корректировки цен могут быть лишь первыми из нескольких.

Хотя возмущение геймеров ростом цен на графические карты было заметно в социальных сетях, общий рынок остается устойчивым. Поставщики облачных услуг, гиперскейлеры и корпоративные клиенты поддерживали высокий спрос на оборудование для обучения ИИ, обусловленный сохраняющимся дефицитом и неспособностью поставок соответствовать экспоненциальному росту рабочих нагрузок машинного обучения. Это, в свою очередь, позволило Nvidia придерживаться стратегии премиального ценообразования без существенного снижения общего объема отгрузок.

Действительно, внутренние прогнозы показывают, что, несмотря на повышение цен, выручка и прибыль Nvidia во втором квартале всё равно должны оказаться в верхней части диапазона её ориентиров.

Результаты компании, которые будут опубликованы 28 мая, будут пристально изучены на предмет признаков ослабления спроса в Китае, но аналитики прогнозируют, что активные расходы за пределами Поднебесной, особенно среди дата-центров Северной Америки и Европы, помогут компенсировать потери от экспортных ограничений.

Последний ценовой ход Nvidia подчеркивает более широкую перестройку в полупроводниковой отрасли. По мере того как правительства стимулируют локальное производство чипов, компаниям приходится взвешивать стратегические преимущества отечественного производства против значительно более высоких удельных затрат. Тарифные режимы и геополитическая напряженность превратили устойчивость цепочек поставок в премиальный актив, но за него приходится платить, причем эта цена в конечном итоге ложится на плечи потребителей — от энтузиастов ПК до облачных развертываний стоимостью в миллиарды долларов.

Для Nvidia расчёт очевиден: защитить рентабельность и сохранить резервы для НИОКР, необходимые для сохранения лидерства в ожесточённой гонке за доминирование в области ИИ. Для клиентов это означает принятие более высоких цен на то самое оборудование, которое стало сердцем вычислительных систем нового поколения. А для всей отрасли это ещё одна глава в постоянно развивающейся истории о том, где и какой ценой будут производиться самые передовые чипы мира.