Google внедряет функции на базе искусственного интеллекта для оптимизации размещения рекламы для маркетологов

Google от Alphabet представила две новые функции на базе искусственного интеллекта (ИИ), направленные на помощь маркетологам в поиске лучших мест для размещения рекламы в сервисах компании. Внедрение этих инструментов ИИ отражает растущее использование ИИ в технологической отрасли и его возрастающую роль в улучшении рекламных стратегий.

Повышение эффективности размещения рекламы с помощью ИИ

Первая функция, Demand Gen, использует ИИ для размещения фото- и видеорекламы рекламодателей в различных продуктах Google, включая Gmail, ленту YouTube и Shorts, который является аналогом популярного короткоформатного видео-приложения TikTok. Используя ИИ, Demand Gen устраняет необходимость для рекламодателей вручную определять места размещения рекламы. Вместо этого технология фокусируется на поиске «ярких, визуально привлекательных и иммерсивных» мест размещения, как описывает Видхья Сринивасан, вице-президент и генеральный менеджер отдела рекламы Google.

Оптимизация просмотров видео с помощью ИИ

Вторая функция использует ИИ для определения наиболее оптимальных мест размещения видеорекламы брендов с целью максимизации их просмотров. По словам Google, ранние тестирования этого инструмента на базе ИИ показали, что бренды в среднем увеличили количество просмотров видео на 40%. Это значительное улучшение подчеркивает потенциал ИИ для повышения эффективности видеорекламных кампаний.

Автоматизируя процесс размещения рекламы, Google стремится освободить маркетологов от бремени ручного принятия решений и операционных задач, позволяя им больше сосредотачиваться на разработке эффективных маркетинговых стратегий и убедительного сторителлинга. Сринивасан подчеркивает, что, используя ИИ для выполнения части «черновой работы», бренды получат возможность инвестировать свое время и усилия в совершенствование своего маркетингового подхода и создание увлекательных нарративов, которые находят отклик у целевой аудитории.

ИИ становится все более заметным в различных секторах, и рекламная индустрия не является исключением. Последние функции Google на базе ИИ представляют собой продолжение усилий компании по использованию технологии ИИ для предоставления более целевых и эффективных рекламных решений. Оптимизируя размещение рекламы и улучшая количество просмотров видео, Google стремится повысить общую эффективность и охват рекламных кампаний, что в конечном итоге принесет пользу как маркетологам, так и брендам.

По мере того как ИИ продолжает развиваться и демонстрировать свой потенциал в оптимизации рекламных процессов, маркетологам можно ожидать возможности использовать эти передовые инструменты для более эффективного достижения своих рекламных целей. Интеграция функций на базе ИИ в рекламные платформы является еще одним шагом к будущему, где технология играет ключевую роль в формировании ландшафта цифрового маркетинга.