Молодые американцы не читают экономические прогнозы. Они смотрят мемы, видеоуроки по маникюру, заказы еды через Klarna и падение цен на Depop — и, судя по тому, что они видят, экономика находится в шатком состоянии. По состоянию на март 2025 года поколение Z не смеется вместе с Уолл-стрит.
Они шутят о конце света в TikTok и Instagram, одновременно просматривая интернет в поисках бюджетных накладных ресниц и способов остаться на плаву. И им это не кажется. Цифры меняются, данные ухудшаются, а шутки — всего лишь маски.
По данным CNBC, поколение Z отслеживает trac по самым неожиданным признакам. Бренды косметики, продающие яйца. avalanche онлайн-рекламы колледжей. Падение качества накладных ресниц. Альбомы Леди Гаги.
А теперь Klarna, сервис «купи сейчас, заплати потом», позволяет людям оплачивать свой обед через DoorDash. Представитель Klarna заявил NBC News, что это «плохой показатель для общества»
Мемы предсказывают худшее ещё до того, как это сделают экономисты
Сидни Брамс, 26-летняя риелтор и инфлюенсер из Майами, предвидела эти изменения благодаря Depop. В интервью CNBC она рассказала, что когда продавцы в приложении для перепродажи одежды начали снижать цены, она запаниковала. «Я буквально побежала к родителям и своему парню и сказала: „Посмотрите на это. Что-то очень не так“», — сказала Сидни. «Я чувствовала себя как Цыпленок Цыпа»
Сидней — не единственный город, который ощущает последствия кризиса на рынках перепродажи. В TikTok такие блогеры, как Селеста из Вашингтона, продвигают лайфхаки для борьбы с рецессией, перемежая их мемами. «Мы движемся к рецессии. Вам нужно научиться делать маникюр дома», — сказала Селеста в одном из видео. Она научила своих подписчиков использовать накладные ногти вместо того, чтобы тратить cash в салоне.
На таких платформах, как X, TikTok и Instagram, поколение Z не ищет комфорта. Они наблюдают за самыми странными культурными сигналами и публикуют соответствующие мемы. Если Леди Гага выпускает альбом, они предполагают, что грядёт катастрофа.
Если люди начинают учиться играть на губной гармонике, это еще один тревожный сигнал. Возвращение коричневой одежды? Та же vibe. Даже то, что сериал HBO «Белый лотос» переживает спад, считается признаком краха. Это поколение не смотрит пресс-конференции. Они tracза культурой, как за биржевыми котировками на Уолл-стрит.
Данные показывают, что поколение Z не ошибается насчет спада
По данным Мичиганского университета, в начале 2024 года американцы в возрасте от 18 до 34 лет демонстрировали самые высокие потребительские настроения среди всех возрастных групп. Однако эта тенденция сохранилась, поскольку с тех пор уверенность этой группы в экономике упала более чем на 6%, в то время как более старшие возрастные группы стали немного более оптимистичными.
Уолл-стрит тоже следит за ситуацией. Deutsche Bank провел опрос с 17 по 20 марта и обнаружил, что, по мнению глобальных стратегов, вероятность того, что США войдут в рецессию в течение следующих 12 месяцев, составляет 43%.
Индекс потребительских ожиданий Conference Board, tracотношение американцев к своему финансовому будущему, только что упал до самого низкого уровня за 12 лет. Этот показатель оказался значительно ниже отметки, которую экономисты используют для предупреждения о надвигающейся рецессии.
Кроме того, в марте количество поисковых запросов в Google по слову «рецессия» достигло уровня, невиданного с 2022 года. Все ищут одно и то же слово. Все чувствуют давление.
Джеймс, профессор из Куинс-колледжа, сказал, что рост популярности этих мемов служит своего рода «барометром» того, насколько плохо сейчас обстоят дела. « vibeизменилась», — сказал он. В интервью CNBC он отметил, что, хотя шутки могут показаться глупыми или ироничными, они отражают то, как поколение Z воспринимает жизнь в мире, который постоянно находится в состоянии экономической нестабильности.
На сайте Know Your Meme в этом месяце в архив добавили «индикаторы рецессии». Но этот юмор не нов. Джеймс сказал, что мемы появились как минимум в 2019 году. Просто сейчас они снова набирают популярность, поскольку экономика колеблется, и люди теряют веру в официальные сигналы. Вместо того чтобы следить за объявлениями о процентных ставках, поколение Z наблюдает за тем, как Klarna добавляет финансирование доставки еды, и бьет тревогу.
