Junge Amerikaner lesen keine Wirtschaftsprognosen. Sie schauen sich Memes, Nagel-Tutorials, Essensbestellungen über Klarna und fallende Preise bei Depop an – und was sie sehen, deutet auf eine prekäre Wirtschaftslage hin. Im März 2025 wird die Generation Z nicht mit der Wall Street lachen.
Auf TikTok und Instagram scherzen sie über den Weltuntergang, während sie im Internet nach günstigen Haarverlängerungen und Möglichkeiten zum Überleben suchen. Und sie bilden sich das nicht ein. Die Zahlen verändern sich, die Daten verschlechtern sich, und die Witze sind nur Tarnung.
Laut CNBC trac die wirtschaftliche Entwicklung anhand der seltsamsten Anzeichen. Hautpflegemarken verkaufen Eier. avalanche . Die Qualität künstlicher Wimpern sinkt. Lady-Gaga-Alben.
Und jetzt ermöglicht Klarna, ein Anbieter von Ratenzahlung, den Leuten sogar, ihr Mittagessen über DoorDash zu finanzieren. Ein Sprecher von Klarna erklärte gegenüber NBC News, dies sei „ein schlechtes Zeichen für die Gesellschaft“
Memes sagen das Schlimmste voraus, bevor Ökonomen es tun
Sydney Brams, eine 26-jährige Immobilienmaklerin und Influencerin aus Miami, bemerkte die Veränderung auf Depop. Gegenüber CNBC erzählte sie, dass sie in Panik geriet, als die Verkäufer auf der Secondhand-App für Kleidung begannen, ihre Preise zu senken. „Ich rannte buchstäblich zu meinen Eltern und meinem Freund und sagte: ‚Seht euch das an! Irgendetwas stimmt ganz und gar nicht!‘“, so Sydney. „Ich fühlte mich wie Chicken Little.“
Sydney ist nicht die einzige Stadt, die den Einbruch auf dem Gebrauchtwarenmarkt zu spüren bekommt. Auf TikTok teilen Content-Creator wie Celeste aus Washington D.C. zwischen Memes Tipps für die Zeit der Rezession. „Wir steuern auf eine Rezession zu. Ihr müsst lernen, euch die Nägel selbst zu machen“, sagte Celeste in einem Video. Sie zeigte ihren Followern, wie man künstliche Nägel zum Aufkleben verwendet, anstatt cash im Nagelstudio auszugeben.
Auf Plattformen wie X, TikTok und Instagram sucht die Generation Z nicht nach Komfort. Sie beobachtet die seltsamsten kulturellen Signale und postet dazu passende Memes. Wenn Lady Gaga ein Album veröffentlicht, gehen sie von einem bevorstehenden Crash aus.
Wenn Leute anfangen, Mundharmonika zu lernen, ist das ein weiteres Warnsignal. Braune Kleidung feiert ein Comeback? Dasselbe gilt für vibe. Selbst wenn HBOs „The White Lotus“ nur noch mittelmäßig läuft, wird das als Zeichen des Niedergangs gewertet. Diese Generation schaut sich keine Pressekonferenzen an. Sie tracdie Kultur wie einen Börsenticker.
Die Daten zeigen, dass die Generation Z mit ihrer Einschätzung des Rückgangs nicht falsch liegt
Laut Angaben der Universität Michigan wiesen Amerikaner im Alter von 18 bis 34 Jahren Anfang 2024 die höchste Konsumstimmung aller Altersgruppen auf. Dieser Zustand hielt jedoch nicht an, da das Vertrauen dieser Gruppe in die Wirtschaft seither um über 6 % gesunken ist, während ältere Altersgruppen etwas optimistischer wurden.
Auch die Wall Street beobachtet die Entwicklung. Die Deutsche Bank führte zwischen dem 17. und 20. März eine Umfrage durch und fand heraus, dass globale Strategen die Wahrscheinlichkeit eines Rezessionseintritts der USA innerhalb der nächsten zwölf Monate auf 43 % schätzen.
Der vom Conference Board herausgegebene Verbrauchererwartungsindex, der die Einschätzung der Amerikaner hinsichtlich ihrer finanziellen Zukunft trac, ist auf den niedrigsten Stand seit zwölf Jahren gefallen. Dieser Wert liegt weit unter der Schwelle, die Ökonomen zur Warnung vor einer drohenden Rezession heranziehen.
Zudem erreichten die Google-Suchanfragen nach dem Wort „Rezession“ im März einen Stand, der seit 2022 nicht mehr verzeichnet wurde. Alle suchen nach demselben Wort. Alle spüren den Druck.
James, der Professor vom Queens College, sagte, der Anstieg dieser Memes diene als eine Art „Barometer“ für die aktuelle Stimmungslage. „Die vibeist im Keller“, sagte er. Gegenüber CNBC erklärte er, die Witze mögen zwar dumm oder ironisch wirken, spiegelten aber wider, wie die Generation Z das Leben in einer ständig wirtschaftlich instabilen Welt verarbeite.
Die Website „Know Your Meme“ hat diesen Monat „Rezessionsindikatoren“ in ihr Archiv aufgenommen. Doch dieser Humor ist nicht neu. Laut James gibt es die Memes mindestens seit 2019. Sie haben jetzt wieder an Popularität gewonnen, da die Wirtschaft schwächelt und das Vertrauen in offizielle Signale schwindet. Anstatt Zinssatzbekanntgaben zu verfolgen, beobachtet die Generation Z nun, wie Klarna die Finanzierung von Essenslieferungen einführt, und schlägt Alarm.
