I giovani americani non leggono le previsioni economiche. Guardano meme, tutorial sulle unghie, ordini di cibo su Klarna e prezzi in calo su Depop. E da quello che vedono, l'economia è in uno stato precario. A marzo 2025, la Generazione Z non ride con Wall Street.
Scherzano sulla fine dei tempi su TikTok e Instagram mentre scandagliano internet alla ricerca di gadget economici e modi per restare a galla. E non se lo stanno immaginando. I numeri stanno cambiando, i dati stanno diminuendo e le battute sono solo maschere.
Secondo la CNBC, la Generazione Z sta trac l'economia attraverso i segnali più strani possibili. Marchi di prodotti per la cura della pelle che vendono uova. Una avalanche di pubblicità online per le università. Il calo della qualità delle ciglia finte. Album di Lady Gaga.
E ora Klarna, un servizio "compra ora e paga dopo", permette alle persone di finanziare il loro dannato pranzo tramite DoorDash. Il portavoce di Klarna ha dichiarato a NBC News che questo è "un pessimo indicatore per la società"
I meme prevedono il peggio prima degli economisti
Sydney Brams, agente immobiliare e influencer di Miami di 26 anni, ha visto il cambiamento arrivare tramite Depop. Ha raccontato alla CNBC che quando i venditori sull'app di rivendita di abbigliamento hanno iniziato ad abbassare i prezzi, è andata nel panico. "Sono letteralmente corsa dai miei genitori e dal mio ragazzo e ho pensato: 'Guardate qui. Guardate, c'è qualcosa che non va'", ha detto Sydney. "Mi sento come Chicken Little"
Sydney non è l'unica a registrare il crollo dei mercati dell'usato. Su TikTok, creator come Celeste a Washington D.C. stanno promuovendo trucchi da recessione tra un meme e l'altro. "Stiamo andando verso una recessione. Dovete imparare a farvi le unghie a casa", ha detto Celeste in un video. Ha insegnato ai suoi follower come usare le unghie finte invece di spendere cash dal parrucchiere.
Su piattaforme come X, TikTok e Instagram, la Generazione Z non cerca conforto. Osserva i segnali culturali più strani e pubblica meme di conseguenza. Se Lady Gaga pubblica un album, dà per scontato che il crollo sia imminente.
Se la gente inizia a imparare a suonare l'armonica, è un altro campanello d'allarme. Il ritorno dell'abbigliamento marrone? Stessa vibe. Persino "The White Lotus" della HBO, che sta diventando di moda a metà, è considerato un segno di collasso. Questa generazione non si sintonizza sulle conferenze stampa. Sta tracla cultura come un telegrafo di Wall Street.
I dati dimostrano che la Generazione Z non ha torto sul declino
L'Università del Michigan ha registrato che all'inizio del 2024, gli americani di età compresa tra 18 e 34 anni avevano il sentiment dei consumatori più elevato di qualsiasi altra fascia d'età. Questo non è durato a lungo, poiché da allora la fiducia di questa fascia nell'economia è scesa di oltre il 6%, mentre le fasce d'età più anziane sono diventate leggermente più ottimiste.
Anche Wall Street sta osservando. La Deutsche Bank ha condotto un sondaggio tra il 17 e il 20 marzo e ha scoperto che gli strateghi globali ritengono che ci sia una probabilità del 43% che gli Stati Uniti cadano in recessione entro i prossimi 12 mesi.
L'indice delle aspettative dei consumatori del Conference Board, che tracl'opinione degli americani sul loro futuro finanziario, è appena sceso al livello più basso degli ultimi 12 anni. Questo dato è ben al di sotto della soglia che gli economisti utilizzano per prevedere l'arrivo di una recessione.
Oltre a ciò, a marzo le ricerche su Google della parola "recessione" hanno raggiunto un livello mai visto dal 2022. Tutti cercano la stessa parola. Tutti sentono la pressione.
James, professore del Queens College, ha affermato che l'aumento di questi meme sta fungendo da "barometro" di quanto brutta sia la situazione attuale. "L' vibeè strana", ha detto. Ha dichiarato alla CNBC che, sebbene le battute possano sembrare stupide o ironiche, riflettono il modo in cui la Generazione Z affronta la vita in un mondo costantemente instabile dal punto di vista economico.
Il sito Know Your Meme ha appena aggiunto "indicatori di recessione" ai suoi archivi questo mese. Ma questo umorismo non è una novità. James ha detto che i meme risalgono almeno al 2019. Hanno appena ripreso vigore mentre l'economia vacilla e la gente perde fiducia nei segnali ufficiali. Invece di guardare gli annunci sui tassi di interesse, la Generazione Z guarda Klarna aggiungere finanziamenti per la consegna di cibo a domicilio e lanciare l'allarme.
