I giovani americani non stanno leggendo previsioni economiche. Stanno guardando meme, tutorial per unghie, ordini alimentari di Klarna e prezzi di spop e da quello che vedono, l'economia è in uno stato precario. A partire da marzo 2025, Gen Z non sta ridendo con Wall Street.
Stanno scherzando sugli orari finali su Tiktok e Instagram durante la scansione di Internet per i press-on del budget e i modi per rimanere a galla. E non lo stanno immaginando. I numeri stanno girando, lo scivolamento dei dati e le battute sono solo maschere.
Secondo la CNBC, Gen Z è trac l'economia attraverso i più strani segni possibili. Marchi per la cura della pelle che vendono uova. Una avalanche di annunci universitari online. Il calo della falsa qualità delle ciglia. Album di Lady Gaga.
E ora Klarna, un servizio di acquisto-now-pay-later, sta lasciando che le persone finantino il loro maledetto pranzo attraverso Doordash. Il portavoce di Klarna ha dichiarato a NBC News che questo è "un brutto indicatore per la società".
I meme prevedono il peggio prima che gli economisti lo facciano
Sydney Brams, un agente immobiliare e influencer con sede a Miami di 26 anni, ha visto il turno arrivare attraverso Depop. Ha detto alla CNBC che quando i venditori sull'app di rivendita di abbigliamento hanno iniziato a ridurre i loro prezzi, ha preso il panico. "Stavo letteralmente correndo dai miei genitori e dal mio ragazzo, e sono tipo, 'Guarda questo. Senti, qualcosa non va", ha detto Sydney. "Mi sento come pollo piccolo."
Sydney non è l'unico a cloccare l'incidente attraverso i mercati di rivendita. Su Tiktok, creatori come Celeste in DC stanno spingendo gli hack di recessione tra i meme. "Stiamo andando in una recessione. Devi imparare a fare le unghie a casa", ha detto Celeste in un video. Ha insegnato ai suoi follower come usare le unghie con press-on invece di far cadere cash al salone.
Su piattaforme come X, Tiktok e Instagram, Gen Z non è alla ricerca di comfort. Stanno guardando i più strani segnali culturali e pubblicando meme da abbinare. Se Lady Gaga lascia cadere un album, presumono che un incidente sia vicino.
Se le persone iniziano a imparare l'armonica, è un'altra bandiera rossa. Abbigliamento marrone che torna? Stessa vibe. Anche "The White Lotus" di HBO diventando medio è considerato un segno di collasso. Questa generazione non si ottiene in conferenze stampa. Sono la cultura tracKing come un ticker di Wall Street.
I dati mostrano che la Gen Z non è sbagliata sul declino
L'Università del Michigan ha registrato che all'inizio del 2024, gli americani di età compresa tra 18 e 34 anni avevano il più alto sentimento dei consumatori di qualsiasi fascia d'età. Ciò non è durato, poiché la fiducia di questo gruppo nell'economia è diminuita del 6% da allora, mentre i gruppi di età più avanzata sono diventati leggermente più ottimisti.
Anche Wall Street sta guardando. Deutsche Bank ha condotto un sondaggio tra il 17 marzo e il 20 marzo e ha scoperto che gli strateghi globali ritengono che ci sia una probabilità del 43% che gli Stati Uniti rientrano in una recessione entro i prossimi 12 mesi.
L'indice delle aspettative dei consumatori della commissione per la conferenza, che tracil modo in cui gli americani si sentono riguardo al loro futuro finanziario, è appena sceso al punto più basso in 12 anni. Quella lettura è arrivata molto al di sotto della linea che gli economisti usano per avvertire una recessione in arrivo.
Inoltre, March ha visto Google ricerche per la parola "recessione" che ha colpito un livello non visto dal 2022. Tutti stanno cercando la stessa parola. Tutti sentono la pressione.
James, professore del Queens College, ha affermato che l'ascesa di questi meme si comporta come un "barometro" per quanto le cose cattive si sentono in questo momento. "Le vibesono spente", ha detto. Ha detto alla CNBC che mentre le battute possono sembrare stupide o ironiche, riflettono il modo in cui la Gen Z e i processi che vivono in un mondo che è costantemente economicamente instabile.
Il sito di Know Your Meme ha appena aggiunto "indicatori di recessione" ai suoi archivi questo mese. Ma questo umorismo non è nuovo. James ha detto che i meme tornano almeno al 2019. Hanno appena raccolto il vapore mentre l'economia vacilla e le persone perdono fiducia nei segni ufficiali. Invece di guardare gli annunci dei tassi di interesse, Gen Z sta guardando Klarna aggiungere finanziamenti per la consegna di cibo e suonare l'allarme.
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