Спад виртуальных инфлюенсеров на фоне бума ИИ

В ландшафте, где генеративный искусственный интеллект (ИИ) выходит на первый план, когда-то расхваленный тренд виртуальных инфлюенсеров, похоже, теряет свои позиции. Рекламная индустрия была захвачена потенциалом ИИ, что привело к появлению множества новых инструментов и возможностей. Однако виртуальные инфлюенсеры, когда-то бывшие главной темой разговоров, исчезли с радаров, оставляя вопросы о их жизнеспособности.

Виртуальные инфлюенсеры, компьютерно-генерируемые персонажи на платформах социальных сетей, были объявлены прорывом в инфлюенс-маркетинге, особенно с ростом Web3 и метавселенной. Такие фигуры, как Shudu Gram, FN Meka и Lil Miquela, привлекли внимание благодаря своим поразительно реалистичным внешним видам. Управляемые креативными агентствами, специализирующимися на робототехнике и ИИ, эти виртуальные персоны часто появлялись рядом с знаменитостями, продвигая продукты и взаимодействуя с пользователями, как настоящие инфлюенсеры.

Начальный ажиотаж и ожидания

Виртуальные инфлюенсеры обещали новое измерение в инфлюенс-маркетинге, предлагая брендам больший контроль над кампаниями, бесшовную интеграцию в метавселенную и бесконечные творческие возможности. Микела, например, заключила контракты с известными брендами, такими как Prada, Pacsun и Calvin Klein. Однако их популярность угасла, что побудило к переоценке их роли в индустрии.

Смещение фокуса и вызовы

В то время как инфлюенс-маркетинг на основе ИИ продолжает развиваться, виртуальные инфлюенсеры столкнулись с трудностями в поддержании актуальности. Агентства все еще предлагают активации с участием виртуальных инфлюенсеров, но клиенты менее заинтересованы в них, кроме как в качестве разовых маркетинговых трюков. Внимание сместилось на другие emerging технологии, такие как чат-боты и приложения генеративного ИИ.

Осторожное любопытство вокруг виртуальных инфлюенсеров

Несмотря на продолжающееся любопытство, похоже, что намерений полностью принять виртуальных инфлюенсеров меньше. Рекламодатели и агентства признают привлекательность этих фигур на основе ИИ, но остаются осторожными из-за технических нюансов и сложностей, связанных с emerging технологиями. Разговоры о потенциальной роли ИИ в маркетинге остаются исследовательскими, а не окончательными.

Вызов аутентичности

Стремление к аутентичности является движущей силой в инфлюенс-маркетинге. Несмотря на их реалистичный внешний вид, виртуальные инфлюенсеры испытывают трудности с установлением связи с аудиторией так же, как это делают человеческие инфлюенсеры. Они не могут физически взаимодействовать с продуктами и предоставлять искренние обзоры продуктов. Поскольку маркетологи отдают приоритет аутентичным отношениям, виртуальные инфлюенсеры сталкиваются с трудностями.

Изменяющийся ландшафт социальных сетей

Ландшафт социальных сетей эволюционировал, при этом короткоформатный видеоконтент приобрел значимость. Виртуальные инфлюенсеры, часто представляемые как статические изображения, не успевали за спросом на динамический видеоконтент. Появление таких платформ, как TikTok, изменило предпочтения аудитории и привычки потребления контента.

Потускневшие надежды на Западе

В то время как виртуальные инфлюенсеры, такие как Микела, сохраняют присутствие, первоначальный энтузиазм тренда угас, особенно на западных рынках. Подобно трендам социальной коммерции и живых покупок, концепция добилась успеха в азиатских странах, но еще не получила значительного распространения на Западе.

Потенциальное возрождение и роль ИИ

Несмотря на спад, эксперты предполагают, что виртуальные инфлюенсеры могут пережить возрождение. По мере развития технологий ИИ, предлагая более быстрые, дешевые и масштабируемые решения, эти виртуальные персоны могут обрести новую актуальность. Появление иммерсивного опыта, такого как метавселенная, может предоставить плодородную почву для их возвращения.

Непрерывная эволюция ИИ

Движение ИИ вперед остается непреодолимым. По мере улучшения технологий ИИ, включая CGI и генеративный ИИ, виртуальные инфлюенсеры могут быть готовы к возвращению. Постоянная демократизация ИИ имеет потенциал открыть новые возможности для этих цифровых персон, чтобы снова захватить аудиторию.

Привлекательность виртуальных инфлюенсеров потускнела на фоне бума ИИ, преобразующего индустрию. Хотя их первоначальное обещание вызвало интерес, проблемы, связанные с аутентичностью, изменяющимися предпочтениями потребителей и сложностями ИИ, привели к их спаду. Однако эксперты считают, что возрождение может быть на горизонте, по мере того как технологии ИИ развиваются и предлагают новые творческие возможности для этих виртуальных фигур.