- Os influenciadores virtuais enfrentam um declínio com a ascensão da IA, desafiando sua viabilidade no marketing de influência.
- Os influenciadores virtuais têm dificuldade em igualar a autenticidade humana, o que dificulta a conexão com o público.
- Apesar do declínio, os especialistas preveem o retorno dos influenciadores virtuais à medida que a tecnologia de IA avança.
Num cenário onde a inteligência artificial generativa (IA) está a tomar o centro das atenções, a tendência outrora muito divulgada dos influenciadores virtuais parece estar a perder tração. A indústria da publicidade ficou fascinada pelo potencial da IA, resultando numa enxurrada de novas ferramentas e capacidades. No entanto, os influenciadores virtuais, outrora o assunto do momento, desapareceram dos holofotes, levantando questões sobre a sua viabilidade.
Os influenciadores virtuais, personagens geradas por computador nas plataformas de redes sociais, foram saudados como uma inovação no marketing de influenciadores, especialmente com o surgimento da Web3 e do metaverso. Figuras como Shudu Gram, FN Meka e Lil Miquela chamaram a atenção devido às suas aparências surpreendentemente realistas. Geridas por agências criativas especializadas em robótica e IA, estas personas virtuais eram frequentemente vistas ao lado de celebridades, a promover produtos e a interagir com os utilizadores como influenciadores reais.
Hype inicial e expectativas
Os influenciadores virtuais prometiam uma nova dimensão ao marketing de influenciadores, oferecendo às marcas mais controlo sobre as campanhas, integração perfeita no metaverso e possibilidades criativas infinitas. Miquela, por exemplo, garantiu contratos com marcas renomadas como Prada, Pacsun e Calvin Klein. No entanto, a sua popularidade diminuiu, levando a uma reavaliação do seu papel na indústria.
Mudança de foco e desafios
Enquanto o marketing de influenciadores impulsionado por IA continua a evoluir, os influenciadores virtuais enfrentaram desafios em manter a relevância. As agências ainda apresentam ativações lideradas por influenciadores virtuais, mas os clientes estão menos interessados nestes para além de ações de marketing pontuais. A atenção deslocou-se para outras tecnologias emergentes, como chatbots e aplicações de IA generativa.
Curiosidade cautelosa em torno dos influenciadores virtuais
Apesar da curiosidade persistente, parece haver menos intenção de abraçar totalmente os influenciadores virtuais. Os anunciantes e as agências reconhecem o apelo destas figuras impulsionadas por IA, mas mantêm-se cautelosas devido às nuances técnicas e complexidades associadas às tecnologias emergentes. As conversas sobre o potencial papel da IA no marketing permanecem exploratórias em vez de definitivas.
O desafio da autenticidade
A busca pela autenticidade é uma força motriz no marketing de influenciadores. Apesar das suas aparências realistas, os influenciadores virtuais têm dificuldade em conectar com o público da mesma forma que os influenciadores humanos. Eles não podem interagir fisicamente com os produtos e fornecer avaliações genuínas dos mesmos. À medida que os profissionais de marketing priorizam relacionamentos autênticos, os influenciadores virtuais enfrentam uma batalha difícil.
Mudança no panorama das redes sociais
O panorama das redes sociais evoluiu, com o conteúdo em vídeo de formato curto a ganhar proeminência. Os influenciadores virtuais, frequentemente apresentados como imagens estáticas, tiveram dificuldade em acompanhar a procura por conteúdo dinâmico em vídeo. O surgimento de plataformas como o TikTok remodelou as preferências do público e os hábitos de consumo de conteúdo.
Esperanças abrandadas no Ocidente
Enquanto influenciadores virtuais como Miquela mantêm uma presença, o fervor inicial da tendência diminuiu, particularmente nos mercados ocidentais. Semelhante às tendências de comércio social e compras ao vivo, o conceito teve sucesso em países asiáticos, mas ainda não ganhou tração significativa no Ocidente.
Possível ressurgimento e o papel da IA
Apesar do declínio, os especialistas sugerem que os influenciadores virtuais podem experimentar um ressurgimento. À medida que a tecnologia de IA avança, oferecendo soluções mais rápidas, baratas e escaláveis, estas personas virtuais podem encontrar uma relevância renovada. O surgimento de experiências imersivas, como o metaverso, poderia fornecer um terreno fértil para o seu retorno.
Evolução contínua da IA
O avanço da IA permanece imparável. À medida que as tecnologias de IA, incluindo CGI e IA generativa, melhoram ao longo do tempo, os influenciadores virtuais podem estar preparados para um retorno. A democratização contínua da IA tem o potencial de abrir novas vias para estas personas digitais cativarem o público novamente.
O encanto dos influenciadores virtuais diminuiu no meio do boom da IA que está a remodelar a indústria. Embora a sua promessa inicial tenha despertado interesse, desafios relacionados com a autenticidade, as preferências dos consumidores em evolução e as complexidades da IA levaram ao seu declínio. No entanto, os especialistas acreditam que um ressurgimento pode estar no horizonte à medida que a tecnologia de IA evolui e oferece novas possibilidades criativas para estas figuras virtuais.
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Editah Patrick
Editah é uma analista de fintech versátil com profundo conhecimento em domínios de blockchain. Assim como a tecnologia a fascina, ela considera o cruzamento entre tecnologia e finanças algo deslumbrante. Seu interesse particular em carteiras digitais e blockchain auxilia seu público.
