Знаменитости и NFT — союз, заключенный в аду, предупреждают критики

Краткое содержание

• Критики предупреждают, что знаменитости, поддерживающие и рекламирующие NFT, могут преуменьшать риски.
• Реклама NFT знаменитостями сравнивается с FOMO.

«Крипто-карьеристы» вызывают обеспокоенность критиков тем, что женщины, восхищающиеся интернет-знаменитостями и звездами, могут быть восприимчивы к ловушкам. Согласно исследованию The Washington Post, поклонницы известных актрис, таких как Гвинет Пэлтроу и Мила Кунис, могут быть обмануты и вложить деньги в цифровые валюты из-за рыночной реальности таких инвестиций.

Знаменитости фокусируются на гендерном равенстве в пространстве NFT

Согласно задокументированному отчету, на встрече в Zoom в январе обе знаменитости-женщины призывали более 5000 присутствующих женщин участвовать в преимущественно мужском бизнесе криптовалют.

«Мы видели, как многие из этих парней собираются вместе и зарабатывают много денег», — сказала Пэлтроу, одетая в черный водолазку, с загорелым сиянием и обаятельной улыбкой. «Мы заслуживаем быть в этом пространстве не меньше, чем они».

Рекламные кампании знаменитостей — продукта, бренда, концепции или даже прически — известны уже давно. Однако в последние годы они стали все более массовыми, так как звезды создали свои собственные платформы прямой рекламы в социальных сетях.

В призыве знаменитостей к своим подписчикам инвестировать в NFT без предупреждения о рисках есть что-то тревожное. С NFT мир, возможно, непреднамеренно пришел к логическому завершению рекламы знаменитостями.

Многие знаменитости участвовали в рекламе NFT, и результаты оказались катастрофическими. Одним из таких примеров является Лоран Коррейра, известный французский инфлюенсер и звезда реалити-шоу, который возглавил скам с NFT на сумму $960 тыс. (согласно Cryptopolitan).

Знаменитости больше не ограничиваются простой рекламой NFT; они начали создавать свои собственные платформы NFT. Мила Кунис присоединилась к бизнесу цифровых активов, создав мультсериал со своим супругом Аштоном Катчером. Анимационная программа использует цифровое искусство NFT в качестве своего контента.

Мила Кунис заявила, что женщин давно приучали быть осторожными с рисками, и она готова рисковать, чтобы увидеть, что произойдет. Женщины давно имели ограниченный доступ к технологическому богатству, и теперь эта же закономерность повторяется в криптовалютном мире.

Согласно отчету Washington Post, согласно опросу CNBC в 2021 году, мужчины инвестируют в криптоактивы почти в 2 раза чаще, чем женщины. Еще один опрос Университета Квиннипиак, опубликованный в марте, показал, что, хотя 43% женщин слышали о NFT, 61% мужчин — да.

Эти знаменитости — не единственные, кто получает выгоду от более гендерно разнообразного криптовалютного сообщества. Гендерно-разнообразные NFT-проекты, некоторые из которых отдают часть своей прибыли, завоевали поклонников в социальных сетях, голливудские контракты, корпоративных спонсоров и знаменитых фанатов благодаря своим усилиям.

Например, коллекция Boss Beauties, представляющая собой «красиво разнообразных, раскрепощенных женщин», имеет соглашения с Barbie и Neiman Marcus. Ева Лонгория также купила два NFT из коллекции CryptoChicks, которая празднует уникальную и разнообразную красоту всех женщин по всему миру.

Могут ли рекламные кампании NFT со знаменитостями стать неожиданностью для инвесторов?

Критики, однако, видят возрождение архетипа «girlboss» в определенных NFT-проектах. Платформа имела основателей стартапов, которые видели свою способность проникнуть в «клуб для мальчиков» как прогресс на благо общества.

Эти NFT-компании, как и girlboss, смешивают культуру «хасла» с языком социальной справедливости, размывая различие между сообществом и бизнесом; женские инфлюенсеры используют расширение прав и возможностей как стратегию привлечения клиентов.

Несмотря на ободряющие слова инвесторов-знаменитостей, некоторые критики утверждают, что инициативы по финансовой инклюзии повторяют те же структуры власти, которые мешали предыдущим поколениям женщин-предпринимателей создавать реальное богатство.

Адриенн Янг, стратег по социальным сетям, помогающая женщинам цветного происхождения участвовать в криптовалютном секторе, говорит, что женщины-предприниматели теперь заполняют те же пробелы во власти, которые ранее исключали женщин из криптовалютного бизнеса.

«Эти проекты очень четко сосредоточены в основном на белых женщинах или в основном на женщинах, которые уже происходят из привилегированной среды», — сказала Адриенн Янг. «Это казалось набором модных словечек, которые люди готовы были принять, чтобы чувствовать себя хорошо, поддерживая проект, возглавляемый женщинами».

Критики говорят, что попытки заинтересовать женщин инвестициями в криптоактивы чрезмерно подчеркивают финансовую выгоду, в то время как преуменьшают опасность. Фейт Лав, художник и менеджер сообщества в MetaMask, сказала, что угодничество женщинам в криптопространстве — это «приманка», используемая создателями проектов для генерации денег и экономической власти.

Гендерная инклюзивность — более деликатный рекламный ход, чем телевизионные рекламные ролики знаменитостей и спонсируемые посты. Однако эти проекты, ориентированные на женщин, строятся на том же мышлении, которое движет остальным криптовалютным рынком: FOMO или страх упущенной выгоды.

Скептики утверждают, что эти усилия преувеличивают финансовые выгоды, замалчивая риски, поддерживая перегретый рынок, полный мошенничества и взломов. Тем временем криптоэнтузиасты раздражены тем, как высокопоставленные проекты пренебрегали предыдущими инициативами по разнообразию и, как утверждается, крали идеи у молодых женщин цветного происхождения без указания авторства.