المشاهير وNFTان مزيج من الجحيم، يحذر النقاد

ملخص سريع

• يحذر النقاد من أن المشاهير الذين يحتضنون ويدعمون NFTان قد يقللون من المخاطر.
• يُشبه الترويج لـ NFTان من قبل المشاهير بـ FOMO.

يقلق النقاد من أن "جشع العملات المشفرة" قد يجعل النساء اللواتي يعجبن بنجوم الإنترنت والمشاهير عرضة للوقوع في الفخ. ووفقًا لدراسة أجرتها واشنطن بوست، قد يتم خداع معجبات الممثلات المشهورات مثل غوينيث بالтро وميلا كونيس للاستثمار في العملات الرقمية بسبب واقع السوق لهذه الاستثمارات.

يركز المشاهير على المساواة بين الجنسين في مساحة NFT

ووفقًا للتقرير الموثق، شهدت مكالمة Zoom في يناير كل من المشاهير الإناث يحثن أكثر من 5000 سيدة على المشاركة في الأعمال التي يهيمن عليها الذكور بشكل أساسي في مجال العملات المشفرة.

"لقد شاهدنا العديد من هؤلاء الإخوة يجتمعون ويكسبون الكثير من المال"، قالت بالтро، وهي ترتدي قميصًا أسود بياقة عالية، وتوهجًا مشمسًا، وابتسامة ساحرة. "نحن نستحق أن نكون في هذه المساحة بقدر ما يستحقون ذلك".

كانت الترويجات من قبل المشاهير - لمنتج، أو علامة تجارية، أو مفهوم، أو حتى تسريحة شعر - مشهورة منذ الأزل. ومع ذلك، فقد أصبحت أكثر تزايدًا في السنوات الأخيرة، حيث أنشأ النجوم منصات إعلانية مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك شيء مقلق بشأن تشجيع المشاهير لمتابعيهم على الاستثمار في NFTان دون إخبارهم بالمخاطر. مع NFTان، قد يكون العالم قد وصل دون قصد إلى الاستنتاج المنطقي للترويجات من قبل المشاهير.

شارك العديد من المشاهير في الترويج لـ NFT، وكانت النتائج كارثية. أحد الأمثلة على ذلك هو لوران كوريير، مؤثر فرنسي مشهور ونجمة تلفزيون الواقع الذي قاد عملية سحب NFT بقيمة 960 ألف دولار (وفقًا لـ Cryptopolitan).

لم يعد المشاهير مقصورين على الإعلان عن NFTان فحسب؛ بل بدأوا في بناء منصات NFT الخاصة بهم. انضمت ميلا كونيس إلى عمل الأصول الرقمية، منتجة سلسلة رسوم متحركة مع زوجها أشتون كاتشر. يستخدم البرنامج المتحرك فن NFT الرقمي كمحتوى له.

قالت ميلا كونيس إن النساء تم تكييفهن منذ فترة طويلة ليكونن حذرات من المخاطر، وهي مستعدة لتحمل المخاطر لرؤية ما سيحدث. كان للنساء دخول محدود إلى الثروة التكنولوجية منذ فترة طويلة، مع نمط مماثل يتكرر الآن في عالم العملات المشفرة.

ووفقًا لتقرير واشنطن بوست، وفقًا لاستطلاع أجرته CNBC في عام 2021، يستثمر الرجال في الأصول المشفرة بمعدل يقارب 2:1 مقارنة بالنساء. أظهر استطلاع آخر أجرته جامعة كوينيبياك في مارس أنه بينما سمع 43٪ من النساء عن NFTان، سمع 61٪ من الرجال.

هؤلاء المشاهير ليسوا الوحيدين الذين يستفيدون من مجتمع عملات مشفرة أكثر تنوعًا من حيث الجنس. مشاريع NFT المتنوعة جنسيًا، والتي تمنح أجزاء من أرباحها، فازت بمتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، وعقود هوليوود، ورعاة الشركات، ومشاهير معجبين بفضل جهودها.

على سبيل المثال، تمتلك Boss Beauties، وهي مجموعة NFT من "النساء الجميلات والمتميزات المتنوعات"، اتفاقيات مع باربي ونيومان ماركوس. اشترت إيفا لونغوريا أيضًا NFTان من مجموعة CryptoChicks، التي تحتفل بجمال النساء الفريد والمتنوع في جميع أنحاء العالم.

هل قد تكون الترويجات من قبل المشاهير لـ NFTان مفاجئة للمستثمرين؟

ومع ذلك، يرى النقاد انتعاشًا لنموذج "الفتاة الرائدة" في مشاريع NFT محددة. كان للمنصة مؤسسون للشركات الناشئة الذين رأوا قدرتهم على اختراق نادي الذكور كتقدم للمصلحة العامة.

تدمج شركات NFT هذه، مثل "الفتاة الرائدة"، ثقافة العمل الجاد مع لغة العدالة الاجتماعية، مما يطمس التمييز بين المجتمع والأعمال؛ تستخدم المؤثرات الإناث التمكين كاستراتيجية لاكتساب العملاء.

على الرغم من الكلمات المشجعة لمستثمري المشاهير، يزعم بعض النقاد أن مبادرات الشمول المالي تتكرر في نفس هياكل القوة التي أبقت الأجيال السابقة من رائدات الأعمال من تحقيق ثروة حقيقية.

تقول آدرين يونغ، وهي استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي التي تساعد النساء من ذوي الألوان على الانخراط في قطاع العملات المشفرة، إن رائدات الأعمال الآن يملأن نفس فجوات القوة التي أبقت الإناث خارج الأعمال في مجال العملات المشفرة.

"هذه المشاريع تركز بوضوح على النساء البيض في الغالب أو النساء اللواتي يأتين بالفعل من امتيازات كبيرة"، قالت آدرين يونغ. "شعرت وكأنها كلمات رنانة ليتناولها الناس، لذا شعروا بالرضا عن دعم مشروع تقوده النساء".

يزعم النقاد أن المحاولات لجذب النساء للاهتمام باستثمار الأصول المشفرة قد ركزت بشكل مفرط على المكاسب المالية بينما قللت من الخطر. قالت فايس لوف، فنانة ومديرة مجتمع في MetaMask، إن التودد للإناث في عالم العملات المشفرة كان "طعمًا" يستخدمه منشئو المشاريع لتوليد المال والقوة الاقتصادية.

الشمول الجنسي هو عرض بيع أكثر دقة من الإعلانات التلفزيونية للمشاهير والمنشورات المدعومة. ومع ذلك، تبني هذه المشاريع التي تركز على النساء على نفس التفكير الذي يدفع بقية سوق العملات المشفرة: FOMO أو الخوف من تفويت الفرصة.

يزعم المتشككون أن هذه الجهود تعد أكثر مما يمكن تقديمه من الفوائد المالية بينما تتغاضى عن المخاطر، مما يدعم سوقًا مفرط الحرارة مليئًا بالاحتيالات والاختراقات. في الوقت نفسه، يزعج متحمسي العملات المشفرة كيف تجاهلت المشاريع عالية الملفت مبادرات التنوع السابقة وزعمت سرقة أفكار من شابات من ذوي الألوان دون ذكر.