Celebridades e NFTs são uma combinação infernal, alertam críticos

Resumo TL;DR

• Críticos alertam que celebridades que abraçam e endossam NFTs podem estar minimizando os riscos.
• O endosso de NFTs por celebridades é comparado ao FOMO (medo de ficar de fora).

A "corrida das criptomoedas" preocupa críticos que acreditam que mulheres que admiram celebridades da internet e estrelas podem ser suscetíveis a serem capturadas. De acordo com um estudo do The Washington Post, fãs de atrizes famosas como Gwyneth Paltrow e Mila Kunis podem ser enganadas a investir em moedas digitais devido à realidade de mercado desses investimentos.

Celebridades focam na igualdade de gênero no espaço dos NFTs

De acordo com o relatório documentado, uma chamada no Zoom em janeiro viu celebridades femininas incentivando mais de 5.000 mulheres presentes a se envolverem no negócio predominantemente masculino das criptomoedas.

“Nós vimos muitos desses caras se juntarem e ganharem muito dinheiro”, disse Paltrow, vestindo uma gola alta preta, com um bronzeado dourado pelo sol e um sorriso encantador. “Nós merecemos estar nesse espaço tanto quanto eles.”

As endossos de celebridades — de um produto, uma marca, um conceito ou até mesmo um penteado — são famosos há tempos. No entanto, eles têm se tornado cada vez mais comuns nos últimos anos, à medida que as estrelas criam suas próprias plataformas de publicidade direta nas redes sociais.

Há algo perturbador nas celebrâncias incentivando seus seguidores a investir em NFTs sem lhes contar os riscos. Com os NFTs, o mundo pode ter chegado involuntariamente à conclusão lógica dos endossos de celebridades.

Muitas celebridades se envolveram com endossos de NFTs, e os resultados foram desastrosos. Um exemplo disso é Laurent Correira, um conhecido influenciador francês e estrela de reality shows, que liderou um rug pull de NFTs de US$ 960 mil (de acordo com a Cryptopolitan).

As celebridades não estão mais limitadas a apenas anunciar NFTs; elas começaram a construir suas próprias plataformas de NFTs. Mila Kunis se envolveu no negócio de ativos digitais, produzindo uma série de desenhos animados com seu marido, Ashton Kutcher. O programa animado utiliza arte digital NFT como seu conteúdo.

Mila Kunis afirmou que as mulheres foram condicionadas há muito tempo a serem avessas ao risco, e ela estava disposta a correr riscos para ver o que aconteceria. As mulheres sempre tiveram acesso restrito às riquezas tecnológicas, com um padrão semelhante se repetindo agora no mundo das criptomoedas.

De acordo com o relatório do Washington Post, uma pesquisa da CNBC em 2021 mostrou que os homens investem em ativos cripto em uma taxa de quase 2:1 em relação às mulheres. Outra pesquisa da Universidade Quinnipiac, divulgada em março, descobriu que, embora 43% das mulheres já tivessem ouvido falar de NFTs, 61% dos homens já tinham.

Essas celebridades não são as únicas a se beneficiar de uma comunidade de criptomoedas mais diversificada em termos de gênero. Projetos de NFTs diversificados em gênero, vários dos quais destinam parte de seus lucros, conquistaram seguidores nas redes sociais, acordos em Hollywood, patrocinadores corporativos e fãs celebridades devido aos seus esforços.

Por exemplo, a Boss Beauties, uma coleção de NFTs de "mulheres lindas, diversas e empoderadas", tem acordos com a Barbie e a Neiman Marcus. Eva Longoria também comprou dois NFTs da coleção CryptoChicks, que celebra a beleza única e variada de todas as mulheres ao redor do mundo.

Os endossos de celebridades em NFTs poderiam estar surpreendendo os investidores?

Críticos, no entanto, veem um ressurgimento do arquétipo "girlboss" em projetos específicos de NFTs. A plataforma tinha fundadoras de startups que viam sua capacidade de entrar no "clube dos meninos" como um progresso para o bem maior.

Essas empresas de NFTs, como o "girlboss", misturam a cultura da correria com a linguagem da justiça social, borrando a distinção entre comunidade e negócios; influenciadoras femininas usam o empoderamento como uma estratégia de aquisição de clientes.

Apesar das palavras encorajadoras dos investidores celebridades, alguns críticos afirmam que as iniciativas de inclusão financeira estão repetindo as mesmas estruturas de poder que impediram gerações anteriores de empresárias femininas de gerar riqueza real.

Adrienne Young, estrategista de mídia social que ajuda mulheres de cor a se envolverem no setor de criptomoedas, diz que as empresárias femininas estão agora preenchendo as mesmas lacunas de poder que mantiveram as mulheres fora do negócio de criptomoedas.

“Esses projetos estão claramente centrados principalmente em mulheres brancas ou em mulheres que já vêm de uma grande vantagem social”, disse Adrienne Young. “Pareciam palavras-chave que as pessoas adoravam absorver, então elas se sentiam bem ao apoiar um projeto liderado por mulheres.”

Críticos afirmam que as tentativas de atrair mulheres para o investimento em ativos cripto enfatizaram excessivamente o retorno financeiro enquanto minimizavam o perigo. Faith Love, artista e gerente de comunidade na MetaMask, disse que o apelo direcionado às mulheres no setor de criptomoedas era "isca" usada pelos criadores de projetos para gerar dinheiro e poder econômico.

A inclusão de gênero é uma proposta de venda mais delicada do que os comerciais de TV de celebridades e as postagens patrocinadas. No entanto, esses projetos voltados para mulheres se baseiam no mesmo pensamento que impulsiona o resto do mercado de criptomoedas: o FOMO, ou o medo de ficar de fora.

Céticos afirmam que esses esforços exageram os benefícios financeiros enquanto ignoram os riscos, sustentando um mercado superaquecido repleto de golpes e invasões. Enquanto isso, entusiastas de criptomoedas estão irritados com a forma como projetos de grande porte desconsideraram iniciativas anteriores de diversidade e, alegadamente, roubaram ideias de jovens mulheres negras sem citar as fontes.