Les célébrités et les NFT sont une union infernale, avertissent les critiques

Résumé TL;DR

• Les critiques avertissent que les célébrités qui embrassent et endossent les NFT pourraient minimiser les risques.
• L'endorsement de célébrités pour les NFT est comparé à la FOMO.

Le « business des cryptos » inquiète les critiques qui craignent que les femmes admirant les célébrités d'Internet et les stars ne soient susceptibles d'être piégées. Selon une étude de The Washington Post, les fans d'actrices célèbres comme Gwyneth Paltrow et Mila Kunis pourraient être induits en erreur pour investir dans des devises numériques par la réalité du marché de tels investissements.

Les célébrités se concentrent sur l'égalité des genres dans l'espace NFT

Selon le rapport documenté, un appel Zoom en janvier a vu à la fois des célébrités féminines exhorter plus de 5 000 dames présentes à s'impliquer dans l'affaire principalement masculine des cryptos.

« Nous avons vu beaucoup de ces mecs se réunir et gagner beaucoup d'argent », a déclaré Paltrow, portant un col roulé noir, un teint bronzé par le soleil et un sourire désarmant. « Nous méritons d'être dans cet espace tout autant.

Les endorsements des célébrités — d'un produit, d'une marque, d'un concept ou même d'une coiffure — sont célèbres depuis des ages. Cependant, ils sont devenus de plus en plus nombreux ces dernières années, alors que les stars ont créé leurs propres plateformes de publicité directe sur les réseaux sociaux.

Il y a quelque chose de troublant dans le fait que les célébrités encouragent leurs abonnés à investir dans les NFT sans leur avoir expliqué les risques. Avec les NFT, le monde est peut-être arrivé, sans le vouloir, à la conclusion logique des endorsements de célébrités.

De nombreuses célébrités se sont impliquées dans des endorsements de NFT, et les résultats ont été désastreux. Un tel exemple est Laurent Correira, un influenceur français bien connu et star de la télé-réalité qui a dirigé un rug pull NFT de 960 000 $ (selon Cryptopolitan).

Les célébrités ne se limitent plus à simplement faire la publicité des NFT ; elles commencent à créer leurs propres plateformes NFT. Mila Kunis s'est impliquée dans le secteur des actifs numériques, produisant une série d'animation avec son époux Ashton Kutcher. Le programme animé utilise l'art numérique NFT comme contenu.

Mila Kunis a déclaré que les femmes ont longtemps été conditionnées à être averses au risque, et qu'elle était prête à prendre des risques pour voir ce qui se passerait. L'accès des femmes à la richesse technologique a longtemps été restreint, et un schéma similaire se répète désormais dans le monde de la crypto.

Selon un rapport du Washington Post, un sondage de CNBC en 2021 a révélé que les hommes investissent dans les cryptoactifs à un taux presque deux fois supérieur à celui des femmes. Un autre sondage de l'Université Quinnipiac publié en mars a montré que si 43 % des femmes avaient entendu parler des NFT, 61 % des hommes en avaient entendu parler.

Ces célébrités ne sont pas les seules à bénéficier d'une communauté crypto plus diversifiée sur le plan du genre. Les projets NFT diversifiés sur le genre, dont plusieurs donnent une partie de leurs profits, ont remporté des followers sur les réseaux sociaux, des contrats hollywoodiens, des sponsors corporatifs et des fans célébrités grâce à leurs efforts.

Par exemple, Boss Beauties, une collection de NFT mettant en avant des « femmes magnifiquement diverses et autonomes », a passé des accords avec Barbie et Neiman Marcus. Eva Longoria a également acheté deux NFT de la collection CryptoChicks, qui célèbre la beauté unique et variée de toutes les femmes à travers le monde.

Les endorsements de célébrités pour les NFT pourraient-ils surprendre les investisseurs ?

Les critiques, cependant, voient un regain de l'archétype de la « girlboss » dans certains projets NFT. La plateforme comptait des fondatrices de startups qui voyaient leur capacité à percer dans le « club des garçons » comme un progrès pour le plus grand bien.

Ces entreprises NFT, comme la girlboss, mélangent la culture du « hustle » avec le langage de la justice sociale, brouillant la distinction entre communauté et entreprise ; les influenceuses féminines utilisent l'autonomisation comme une stratégie d'acquisition de clients.

Malgré les mots encourageants des investisseurs célébrités, certains critiques affirment que les initiatives d'inclusion financière répètent les mêmes structures de pouvoir qui ont empêché les générations précédentes d'entrepreneures femmes de créer une véritable richesse.

Adrienne Young, stratège des réseaux sociaux qui aide les femmes de couleur à s'impliquer dans le secteur des cryptomonnaies, déclare que les entrepreneures femmes comblent désormais les mêmes lacunes de pouvoir qui ont maintenu les femmes à l'écart des affaires crypto.

« Ces projets centrent très clairement principalement les femmes blanches ou principalement les femmes qui viennent déjà d'un milieu très privilégié », a déclaré Adrienne Young. « Cela ressemblait à des mots-clés à absorber, de sorte qu'elles se sentaient bien à l'idée de soutenir un projet dirigé par des femmes. »

Les critiques disent que les tentatives pour intéresser les femmes à l'investissement dans les actifs cryptos ont trop souligné les avantages financiers tout en minimisant le danger. Faith Love, artiste et responsable de communauté chez MetaMask, a déclaré que le flatter les femmes dans la crypto était un « appât » utilisé par les créateurs de projets pour générer de l'argent et du pouvoir économique.

L'inclusivité de genre est un argument de vente plus délicat que les publicités télévisées de célébrités et les posts sponsorisés. Cependant, ces projets axés sur les femmes s'appuient sur la même pensée qui alimente le reste du marché crypto : la FOMO, ou la peur de manquer quelque chose.

Les sceptiques affirment que ces efforts promettent trop de bénéfices financiers tout en occultant les risques, soutenant un marché surchauffé regorgeant d'arnaques et de piratages. Pendant ce temps, les passionnés de crypto sont vexés par la façon dont des projets de grande envergure ont ignoré les initiatives de diversité précédentes et auraient volé des idées à de jeunes femmes de couleur sans les citer.