Выручка Baidu во втором квартале снизилась на 4%, поскольку падение доходов от рекламы опередило рост популярности облачных решений на основе ИИ

Компания Baidu (NASDAQ: BIDU) во вторник, 18 августа, не оправдала ожиданий Уолл-стрит по выручке за второй квартал, сообщив о доходах в размере 31,3 млрд юаней (4,62 млрд долларов США) за три месяца, закончившихся в июне, что на 4% меньше, чем годом ранее.

Аналитики LSEG ожидали около 31,96 миллиарда юаней, но Baidu не достигла этой отметки. 

Компания зафиксировала квартальную чистую прибыль в размере 2,3 миллиарда юаней (324 миллиона долларов), что на 68% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Разводненная прибыль на одну американскую депозитарную акцию упала до 0,85 доллара, что почти на 72% меньше, чем в июне 2025 года. Операционная прибыль также снизилась до 446 миллионов долларов.

Инвесторы также отреагировали на это событие: после публикации данных акции Baidu, котирующиеся на американской бирже, упали на 3,5–4,35% на предварительных торгах в Нью-Йорке.

В каких областях у Baidu возникли трудности?

Давление исходило от старейшего подразделения Baidu. Доходы от онлайн-маркетинга упали на 19% до 13,1 млрд юаней, поскольку рекламодатели сократили расходы в условиях слабой китайской экономики.

На этот сегмент рынка оказали давление две силы. Затяжной спад на китайском рынке недвижимости и слабый потребительский спрос вынудили компании сократить маркетинговые бюджеты. 

Кроме того, прошедший в середине года в стране фестиваль распродаж 618 сыграл против Baidu, поскольку платформы электронной коммерции перенаправили средства на продвижение, вместо того чтобы покупать поисковый и ленточный трафик, на субсидирование пользователей.

Baidu хочет, чтобы инвесторы следили за развитием своего направления в сфере искусственного интеллекта

Доходы от операций Baidu, связанных с искусственным интеллектом, которые включают облачные сервисы, приложения и маркетинговые услуги, выросли на 25% до 12,5 млрд юаней, смягчив падение доходов от рекламы.

Согласно отчету Baidu о доходах, выручка от облачной инфраструктуры для искусственного интеллекта выросла на 50% до 7,3 млрд юаней, а выручка от облачных сервисов с графическими процессорами подскочила на 283% в годовом исчислении, ускорившись по сравнению с ростом на 184% в предыдущем квартале. Выручка от приложений для ИИ выросла на 3% до 2,5 млрд юаней, в то время как выручка от маркетинговых услуг с использованием ИИ осталась на уровне 2,6 млрд юаней.

«Хотя наш бизнес в сфере онлайн-маркетинга по-прежнему испытывает давление, растущая динамика в нашем основном бизнесе, основанном на искусственном интеллекте, подтверждает переход Baidu от компании, ориентированной на интернет, к компании, в первую очередь использующей искусственный интеллект», — заявил соучредитель и генеральный директор Baidu Робин Ли в отчете о доходах.

Компания Robotaxis, акции которой котируются на Гонконгской бирже, и ее выплаты

Помимо финансовых результатов, Baidu использовала этот квартал для продвижения своего сервиса роботакси Apollo Go на новые рынки. Подразделение начало тестирование в Лондоне с Uber и Lyft, запустило полностью беспилотные коммерческие поездки в Дубае и получило первые разрешения на тестирование беспилотных автомобилей в Гонконге. Оно также провело тестирование в Швейцарии с оператором PostBus.

Главный финансовый директор Baidu Хайцзянь Хэ заявил, что операционный cash поток компании оставался положительным четвертый квартал подряд и составил 3,4 миллиарда юаней, а также что компания движется к проведению двойного первичного листинга в Гонконге, который, как ожидается, будет завершен в этом году. 

Согласно пресс-релизу, с начала первого квартала компания вернула акционерам 259 миллионов долларов посредством выкупа акций.

Как Уолл-стрит оценивает Baidu

Перед публикацией данных акции Baidu торговались около $103,67, снизившись примерно на 28% с начала года. Аналитик Bank of America (BofA) Миранда Чжуан сохранила рекомендацию «Покупать», но снизила целевую цену со $180 до $165, сославшись на падение доходов от рекламы и увеличение расходов на инфраструктуру искусственного интеллекта. 

По прогнозам аналитиков на ближайшие три месяца, рекомендация «Умеренная покупка» включала три рекомендации «Покупать», две «Держать» и ни одной «Продавать».