Выручка Baidu в Q2 снизилась на 4%, так как падение рекламы опережает рост облачных ИИ-сервисов
- Baidu не выполнила прогнозы по выручке за второй квартал: она составила 31,3 млрд юаней (4,62 млрд долларов США), что на 4% ниже показателя аналогичного периода прошлого года.
- Слабый экономический рост в Китае и масштабные субсидии во время фестиваля 618 оттянули рекламные бюджеты с поискового трафика и ленты рекомендаций.
- Выручка от ИИ выросла на 25%, достигнув 12,5 млрд юаней, при этом облачный сервис GPU Cloud показал рост на 283% год к году.
Baidu (NASDAQ: BIDU) не выполнила оценку выручки Уолл-стрит за второй квартал во вторник, 18 августа, отчитавшись о 31,3 млрд юаней ($4,62 млрд) за три месяца, закончившиеся в июне, что на 4% меньше, чем годом ранее.
Аналитики LSEG ожидали около 31,96 млрд юаней, и Baidu оказалась ниже этой отметки.
Компания зафиксировал чистая прибыль за квартал составила 2,3 млрд юаней ($324 млн), что на 68% меньше, чем в тот же период прошлого года. Разводненная прибыль на американскую депозитарную акцию снизилась до $0,85, что на почти 72% меньше, чем в июне 2025 года. Операционная прибыль также снизилась до $446 млн.
Инвесторы также отреагировали на развитие событий: акции Baidu, торгующиеся в США, упали на 3,5–4,35% в предрыночной торговле в Нью-Йорке после публикации отчета.
Где Baidu столкнулась с трудностями?
Давление исходило от самого старого бизнеса Baidu. Выручка от онлайн-маркетинга упала на 19% до 13,1 млрд юаней, поскольку рекламодатели сократили расходы на фоне слабой экономики Китая.
На этот сегмент повлияли две силы. Затяжной спад на рынке недвижимости Китая и слабый потребительский спрос вынудили компании урезать маркетинговые бюджеты.
Кроме того, полугодовой фестиваль покупок 618 в стране сыграл против Baidu, поскольку платформы электронной коммерции перенаправили рекламные деньги на субсидии для пользователей вместо покупки трафика поиска и ленты.
Сторона ИИ, на которую Baidu хочет обратить внимание инвесторов
Выручка от ИИ-операций Baidu, которая охватывает облачные сервисы, приложения и маркетинговые услуги, выросла на 25% до 12,5 млрд юаней, смягчив падение рекламы.
Ее выручка от ИИ-облачной инфраструктуры выросла на 50% до 7,3 млрд юаней, а внутри нее выручка от GPU Cloud подскочила на 283% в годовом исчислении, ускорившись по сравнению с ростом на 184% в предыдущем квартале, согласно отчету о прибылях и убытках Baidu. Выручка от ИИ-приложений выросла на более скромные 3% до 2,5 млрд юаней, в то время как ИИ-маркетинговые услуги остались на уровне 2,6 млрд юаней.
«Несмотря на давление на наш бизнес онлайн-маркетинга, растущий импульс в нашем основном ИИ-ориентированном бизнесе подтверждает переход Baidu от компании, ориентированной на интернет, к компании, ориентированной на ИИ», — заявил в отчете о прибылях и убытках соучредитель и генеральный директор Baidu Ли Рэбин.
Роботакси, листинг в Гонконге и выплаты
Помимо баланса, Baidu использовала квартал для продвижения своего сервиса роботакси Apollo Go на новые рынки. Подразделение начало открытые дорожные тесты в Лондоне с Uber и Lyft, запустило полностью безводительные коммерческие поездки в Дубае и получило первые в Гонконге разрешения на тестирование без водителя. Оно также провело открытые дорожные тесты в Швейцарии с оператором PostBus.
Финансовый директор Baidu Хайцзянь Хе заявил, что их операционный денежный поток оставался положительным в течение четвертого квартала подряд на уровне 3,3 млрд юаней и что компания движется к двойному первичному листингу в Гонконге, который, как ожидается, будет завершен в этом году.
Компания вернула акционерам $259 млн через обратный выкуп с начала первого квартала, говорится в сообщении.
Как Уолл-стрит видит Baidu
Акции Baidu торговались около $103,67 до публикации отчета, снизившись примерно на 28% за год. Аналитик Bank of America (BofA) Миранда Чжуан сохранила рейтинг «Покупать», но снизила целевую цену до $165 с $180, сославшись на падение рекламной выручки и рост расходов на ИИ-инфраструктуру.
Трехмесячный взгляд аналитиков составлял «Умеренный выкуп», с тремя рейтингами «Покупать», двумя «Держать» и нулем «Продавать».
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Часто задаваемые вопросы
Насколько упала выручка Baidu во втором квартале 2026 года и выполнила ли компания прогнозы аналитиков?
Выручка Baidu снизилась на 4% год к году до 31,3 млрд юаней (4,62 млрд долларов США), что ниже ожидаемых примерно 31,96 млрд юаней, согласно консенсус-прогнозам Bloomberg и LSEG.
Почему снижается бизнес рекламы Baidu?
Выручка от онлайн-маркетинга сократилась на 19%, до 13,1 млрд юаней. Это связано с затяжным спадом в секторе недвижимости Китая и слабым потребительским спросом, из-за которых компании урезали маркетинговые бюджеты. В период фестиваля шопинга 618 платформы электронной коммерции перенаправили средства с закупки трафика на субсидирование пользователей.
Как быстро растет облачный бизнес Baidu в сфере ИИ?
Выручка от инфраструктуры AI Cloud во втором квартале выросла на 50% год к году, достигнув 7,3 млрд юаней. В ее составе выручка от GPU Cloud подскочила на 283% год к году, ускорившись по сравнению с ростом на 184% в предыдущем квартале.
Ханна Коллимор
Ханна — писатель и редактор с почти десятилетним опытом ведения блогов и освещения мероприятий в криптоиндустрии. В Cryptopolitan Ханна работает над новостной страницей, освещая и анализируя последние события в сферах DeFi, RWA, криптовалютного регулирования, искусственного интеллекта и передовых технологий. Она окончила Университет Аркадии со степенью бакалавра делового администрирования.
