Baidus Umsatz im zweiten Quartal sinkt um 4 %, da der Rückgang der Werbeeinnahmen die Zuwächse im Bereich KI-Cloud überwiegt
- Baidu verfehlte im zweiten Quartal die Umsatzprognosen mit 31,3 Milliarden Yuan (4,62 Milliarden US-Dollar), was einem Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Eine schwache chinesische Wirtschaft und ein subventionsintensives 618-Festival zogen die Werbebudgets von Such- und Feed-Traffic ab.
- Der Umsatz im Bereich KI stieg um 25 % auf 12,5 Milliarden Yuan, wobei GPU Cloud im Jahresvergleich um 283 % zulegte.
Baidu (NASDAQ: BIDU) verfehlte am Dienstag, den 18. August, die Umsatzprognose der Wall Street für das zweite Quartal und meldete für die drei Monate bis Juni einen Umsatz von 31,3 Milliarden Yuan (4,62 Milliarden US-Dollar), was einem Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Analysten der LSEG hatten mit rund 31,96 Milliarden Yuan gerechnet, Baidu blieb jedoch unter diesem Wert.
Das Unternehmen verzeichnete im Quartal einen Nettogewinn von 2,3 Milliarden Yuan (324 Millionen US-Dollar), was einem Rückgang von 68 % gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht. Der verwässerte Gewinn je American Depositary Share (ADS) sank auf 0,85 US-Dollar, ein Rückgang von fast 72 % gegenüber Juni 2025. Auch das operative Ergebnis ging auf 446 Millionen US-Dollar zurück.
Auch die Anleger reagierten auf diese Entwicklung: Die in den USA notierten Aktien von Baidu fielen nach der Veröffentlichung im vorbörslichen Handel in New York um 3,5 bis 4,35 Prozent.
Wo hatte Baidu Schwierigkeiten?
Der Druck kam aus Baidus ältestem Geschäftsbereich. Die Online-Marketing-Einnahmen sanken um 19 % auf 13,1 Milliarden Yuan, da Werbetreibende angesichts der schwachen chinesischen Wirtschaft ihre Ausgaben zurückhielten.
Zwei Faktoren setzten dieses Segment unter Druck. Ein lang anhaltender Einbruch auf dem chinesischen Immobilienmarkt und eine schwache Verbrauchernachfrage zwangen die Unternehmen, ihre Marketingbudgets zu kürzen.
Darüber hinaus wirkte sich das landesweite Shopping-Festival „618“ zur Jahresmitte nachteilig auf Baidu aus, da E-Commerce-Plattformen ihre Werbegelder in Benutzersubventionen umwandelten, anstatt Such- und Feed-Traffic zu kaufen.
Baidu möchte, dass Investoren den KI-Bereich im Auge behalten
Die Einnahmen aus Baidus KI-bezogenen Aktivitäten, die Cloud-, Anwendungs- und Marketingdienstleistungen umfassen, stiegen um 25 % auf 12,5 Milliarden Yuan und federten damit den Rückgang der Werbeeinnahmen ab.
Laut Baidus Gewinnmitteilung stieg der Umsatz mit KI-Cloud-Infrastruktur um 50 % auf 7,3 Milliarden Yuan. Der Umsatz mit GPU-Cloud legte im Vergleich zum Vorjahr um 283 % zu und beschleunigte sich damit gegenüber dem Vorquartal (184 %). Der Umsatz mit KI-Anwendungen wuchs hingegen nur um 3 % auf 2,5 Milliarden Yuan, während der Umsatz mit KI-Marketingdienstleistungen mit 2,6 Milliarden Yuan unverändert blieb.
„Während unser Online-Marketing-Geschäft weiterhin unter Druck steht, bestätigt die wachsende Dynamik in unserem Kerngeschäft, dem KI-gestützten Geschäft, Baidus Wandel von einem internetzentrierten Unternehmen zu einem KI-zentrierten Unternehmen“, sagte Robin Li, Mitbegründer und CEO von Baidu, in der Gewinnmitteilung.
Robotaxis, ein in Hongkong börsennotiertes Unternehmen, und Auszahlungen
Neben der Bilanz nutzte Baidu das Quartal, um seinen Robotaxi-Service Apollo Go in neue Märkte zu expandieren. Die Einheit startete in London gemeinsam mit Uber und Lyft Tests im öffentlichen Straßenverkehr, nahm in Dubai den kommerziellen Betrieb vollautonomer Fahrten auf und erhielt als erste in Hongkong die Genehmigung für fahrerlose Testfahrten. Zudem führte Baidu in der Schweiz mit dem Betreiber PostBus Tests im öffentlichen Straßenverkehr durch.
Der Finanzvorstand von Baidu, Haijian He, sagte, der operative cash sei mit 3,4 Milliarden Yuan das vierte Quartal in Folge positiv geblieben und das Unternehmen strebe eine Dual-Primary-Notierung in Hongkong an, die voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden solle.
Das Unternehmen hat seit Beginn des ersten Quartals 259 Millionen Dollar durch Aktienrückkäufe an die Aktionäre zurückgezahlt, hieß es in der Mitteilung.
Wie die Wall Street Baidu sieht
Die Baidu-Aktie notierte vor der Veröffentlichung der Zahlen bei rund 103,67 US-Dollar, was einem Rückgang von etwa 28 % im laufenden Jahr entspricht. Die Analystin Miranda Zhuang von der Bank of America (BofA) bestätigte ihre Kaufempfehlung, senkte jedoch ihr Kursziel von 180 auf 165 US-Dollar. Als Gründe nannte sie sinkende Werbeeinnahmen und höhere Ausgaben für die KI-Infrastruktur.
Die Analystenmeinung für die nächsten drei Monate lag bei „Moderat kaufen“, mit drei Kaufempfehlungen, zwei Halteempfehlungen und keiner Verkaufsempfehlung.
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Häufig gestellte Fragen
Wie stark sanken die Umsätze von Baidu im zweiten Quartal 2026 und wurden die Prognosen verfehlt?
Laut Bloomberg und den Konsenszahlen der LSEG sanken die Einnahmen von Baidu im Jahresvergleich um 4 % auf 31,3 Milliarden Yuan (4,62 Milliarden US-Dollar) und lagen damit unter den von Analysten erwarteten rund 31,96 Milliarden Yuan.
Warum geht Baidus Werbegeschäft zurück?
Die Einnahmen aus Online-Marketing sanken um 19 % auf 13,1 Milliarden Yuan, da ein anhaltender Abschwung im chinesischen Immobiliensektor und schwache Konsumausgaben die Unternehmen dazu veranlassten, ihre Marketingbudgets zu kürzen. E-Commerce-Plattformen lenkten während des 618-Shopping-Festivals Gelder eher in Benutzersubventionen als in Traffic um.
Wie schnell wächst Baidus KI-Cloud-Geschäft?
Der Umsatz mit AI Cloud Infra stieg im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 50 % auf 7,3 Milliarden Yuan, wobei der Umsatz mit GPU Cloud im Vergleich zum Vorjahr um 283 % zulegte und damit das Wachstum gegenüber dem vorangegangenen Quartal von 184 % beschleunigte.
Hannah Collymore
Hannah ist Autorin und Redakteurin mit fast zehn Jahren Erfahrung im Bloggen und der Eventberichterstattung im Kryptobereich. Bei Cryptopolitanschreibt sie für die Nachrichtenseite und berichtet und analysiert die neuesten Entwicklungen in den Bereichen DeFi, RWA, Kryptoregulierung, KI und Zukunftstechnologien. Sie hat an der Arcadia University Betriebswirtschaftslehre studiert.
