A Threads, plataforma de mídia social baseada em texto da Meta, ultrapassou sua principal concorrente, a X, anteriormente conhecida como Twitter. A plataforma conta com cerca de 320 milhões de usuários ativos e uma média de 143 milhões de usuários ativos em dispositivos móveis, segundo dados da Similarweb da Forbes, referentes a janeiro de 2026.
Em dezembro de 2025, mais de 30 milhões de novos usuários se cadastraram no Threads. A plataforma continua crescendo rapidamente, enquanto a X, de Elon Musk, enfrenta dificuldades para manter à postura controversa de Musk desde que desembolsou US$ 44 bilhões para comprar a plataforma.
O relatório também afirma que as marcas estão migrando o ambiente mais favorável aos anunciantes do Threads,
O Threads de Zuckerberg está surfando na onda
Em 3 de janeiro, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que o Threads agora possui 320 milhões de usuários ativos, ultrapassando o X. Ele enfatizou que o crescimento da plataforma foi puramente orgânico , sem campanhas de marketing agressivas. Além disso, a integração com o Instagram facilita a adesão de usuários já existentes da plataforma.
Após a aquisição por Elon Musk, o X vem perdendo usuários ativos diários . Estimativas sugerem que o X teve uma queda de cerca de 11,9% em relação ao ano anterior no número de usuários ativos diários em janeiro, enquanto o Threads aumentou sua base de usuários ativos em cerca de 38%.
Um dos principais motivos para o crescimento do Threads é que ele oferece uma plataforma mais amigável para anunciantes em comparação com o X. A Meta também continua a aprimorar os recursos do Threads, levando em consideração o feedback dos usuários e competindo diretamente com a funcionalidade do X.
Analistas projetam que a Threads poderá gerar cerca de US$ 11,3 bilhões em receita.
As marcas estão se afastando do Google X devido ao crescente desconforto em relação à liderança de Musk, juntamente com preocupações sobre a moderação de conteúdo. Cerca de 68% da receita do Google X é gerada por anúncios e, em 2024, gerou US$ 2,5 bilhões em receita publicitária, o que representa uma queda de 13,7% em relação ao ano anterior.
O X não é a única plataforma em declínio. O Bluesky, que surgiu como concorrente direto do X , vem perdendo usuários. O Bluesky cresceu de uma base de usuários de cerca de 10 milhões para cerca de 40 milhões no final de 2025. No entanto, o número de usuários ativos diários do Bluesky caiu para cerca de 3,6 milhões, representando uma queda de 44,4% em relação ao ano anterior.
Zuckerberg e Musk têm uma rivalidade que, por vezes, se manifesta publicamente. Ela chegou até mesmo ao ponto de uma luta em uma jaula em 2023. No entanto, a verdadeira rivalidade entre eles reside no domínio da tecnologia, onde frequentemente se encontram patrocinando causas concorrentes.
O crescimento do Threads desafia o domínio histórico do X na distribuição de notícias e conversas em tempo real. Tanto o número de usuários nos EUA quanto internacionalmente vem diminuindo desde 2024, embora haja picos de uso durante grandes eventos noticiosos.
No entanto, apesar de todos os seus problemas, o X ainda possui mais usuários ativos diários em dispositivos móveis nos Estados Unidos, com 21,2 milhões, em comparação com os 19,5 milhões do Threads.
