마크 저커버그의 스레드는 2026년 사용자 수에서 일론 머스크의 X를 앞서 나갈 것이다

Meta의 텍스트 기반 소셜 미디어 플랫폼인 Threads는 주요 경쟁사인 X(구 Twitter)를 앞질렀습니다. Forbes는 Similarweb의 데이터를 인용하여 2026년 1월 기준 Threads의 활성 사용자 수가 약 3억 2천만 명이며, 모바일 활성 사용자 수는 평균 1억 4천 3백만 명이라고 보도했습니다.

2025년 12월, Threads에 3천만 명이 넘는 신규 사용자가 가입했습니다. 일론 머스크의 X가 여러 정책 변경과 머스크가 440억 달러를 들여 플랫폼을 인수한 이후 보여준 논란으로 인해 시장 지위를 유지하는 데 어려움을 겪는 가운데, Threads 플랫폼은 빠르게 성장 하고 있습니다 .

또한 이 보고서는 X가 리더십 및 콘텐츠 관리 문제로 사용자 및 광고 수익 감소에 직면함에 따라 브랜드들이 광고주 친화적인 환경인 스레드로 이동하고 있다고 주장합니다

주커버그의 스레드(Threads)는 상승세를 타고 있습니다 .

1월 3일, 메타(Meta) CEO 마크 저커버그는 스레드(Threads)의 활성 사용자 수가 3억 2천만 명을 돌파하며 X를 넘어섰다고 발표했습니다. 그는 플랫폼의 성장이 공격적인 마케팅 캠페인 없이 순전히 자연스러운 결과라고 강조했습니다. 또한, 인스타그램과의 연동으로 기존 인스타그램 사용자들을 손쉽게 스레드로 끌어들일 수 있다고 밝혔습니다.

일론 머스크에게 인수된 이후 X는 일일 활성 사용자 수가 감소. 추정에 따르면 X의 1월 일일 활성 사용자 수는 전년 대비 약 11.9% 감소한 반면, Threads는 활성 사용자 수가 약 38% 증가했습니다.

Threads의 성장을 이끄는 주요 요인 중 하나는 X에 비해 광고주 친화적인 플랫폼을 제공한다는 점입니다. Meta는 또한 사용자 피드백을 반영하고 X의 기능과 직접적으로 경쟁하면서 Threads의 기능을 지속적으로 개선하고 있습니다.

분석가들은 Threads가 약 113억 달러의 매출을 올릴 수 있을 것으로 예상합니다.

브랜드들이 X 플랫폼에서 등을 돌리는 이유는 머스크의 리더십에 대한 불편함과 콘텐츠 검열 문제에 대한 우려 때문입니다. X 플랫폼 매출의 약 68%는 광고 에서 발생하며 , 2024년에는 광고 수익이 25억 달러에 달해 전년 대비 13.7% 감소했습니다.

X 만 하락세를 보이는 플랫폼은 아닙니다 . X 의 직접적인 경쟁 플랫폼으로 등장했던 블루스카이(Bluesky ) 역시 사용자 감소세를 보이고 있습니다. 블루스카이는 2025년 말 약 1천만 명에서 4천만 명까지 사용자 기반이 확대되었지만, 현재 일일 활성 사용자 수는 약 360만 명으로 전년 대비 44.4% 감소했습니다.

주커버그와 머스크의 경쟁은 소셜 미디어라는 무대 에서 펼쳐진다.

주커버그와 머스크는 때때로 공개적으로 경쟁 관계를 드러냈고, 2023년에는 격투기 대결로까지 번지기도 했습니다. 하지만 두 사람의 진정한 경쟁은 기술 분야에서 펼쳐졌는데, 서로 다른 대의를 후원하는 모습을 자주 보여주곤 합니다.

Threads의 성장은 실시간 대화 및 뉴스 배포 분야에서 X의 오랜 지배력에 도전장을 내밀고 있습니다. 미국과 해외 사용자 수는 2024년 이후 감소세를 보이고 있지만, 주요 뉴스 이벤트 기간에는 사용량이 급증하기도 합니다.

하지만 여러 문제점에도 불구하고, X는 여전히 미국에서 모바일 일일 활성 사용자 수가 2,120만 명으로 Threads의 1,950만 명보다 많습니다.