Threads di Zuckerberg inizia il 2026 in anticipo rispetto a X di Musk nel numero di utenti

Threads, la piattaforma di social media basata su testo di Meta, ha superato il suo principale concorrente, X, precedentemente noto come Twitter. Secondo Forbes, che cita dati di Similarweb, a gennaio 2026 la piattaforma contava circa 320 milioni di utenti attivi e una media di 143 milioni di utenti attivi su dispositivi mobili.

Nel dicembre 2025, oltre 30 milioni di nuovi utenti si sono iscritti a Threads. La piattaforma continua a crescere rapidamente, mentre X di Elon Musk fatica a mantenere Elon Musk della serie di controversie da quando ha sborsato 44 miliardi di dollari per acquisire la piattaforma.

Il rapporto afferma inoltre che i marchi si stanno spostando verso l'ambiente più favorevole agli inserzionisti di Threads , mentre X si trova ad affrontare un calo degli utenti e dei ricavi pubblicitari a causa di problemi di leadership e moderazione.

Threads di Zuckerberg sta cavalcando l'onda del successo .

Il 3 gennaio, il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha annunciato che Threads ha raggiunto 320 milioni di utenti attivi, superando X. Ha sottolineato che la crescita della piattaforma è stata puramente organica , senza aggressive campagne di marketing. Inoltre, l'integrazione con Instagram semplifica l'acquisizione di utenti già presenti sulla piattaforma.

In seguito all'acquisizione da parte di Elon Musk, X ha perso utenti attivi giornalieri. Le stime indicano che X ha registrato un calo di circa l'11,9% su base annua come utenti attivi giornalieri a gennaio, mentre Threads ha aumentato il numero di utenti attivi di circa il 38%.

Uno dei principali motivi della crescita di Threads è che offre una piattaforma più favorevole agli inserzionisti rispetto a X. Meta continua inoltre a perfezionare le funzionalità di Threads tenendo conto del feedback degli utenti e ponendosi in diretta concorrenza con le funzionalità di X.

Gli analisti stimano che Threads potrebbe generare circa 11,3 miliardi di dollari di fatturato.

I brand si stanno allontanando da X a causa del crescente disagio nei confronti della leadership di Musk, oltre che per le preoccupazioni relative alla moderazione dei contenuti. Circa il 68% del fatturato di X proviene dalla pubblicità e nel 2024 ha generato 2,5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, il che rappresenta un calo del 13,7% rispetto all'anno precedente.

X non è l'unica piattaforma in declino. Anche Bluesky, nata come diretta concorrente di X , sta perdendo utenti. Bluesky era passata da una base di utenti di circa 10 milioni a circa 40 milioni alla fine del 2025. Tuttavia, gli utenti attivi giornalieri di Bluesky sono scesi a circa 3,6 milioni, con un calo del 44,4% rispetto all'anno precedente.

La competizione tra Zuckerberg e Musk si svolge nel panorama

Zuckerberg e Musk hanno una rivalità che a volte si è manifestata pubblicamente. È persino degenerata fino a un incontro in gabbia nel 2023. Tuttavia, la loro vera rivalità si è sviluppata nel settore tecnologico, dove spesso si ritrovano a sponsorizzare cause concorrenti.

La crescita di Threads mette in discussione il predominio storico di X nella distribuzione di conversazioni e notizie in tempo reale. Sia il numero di utenti statunitensi che internazionali è in calo dal 2024, nonostante si registrino picchi di utilizzo in occasione di importanti eventi di cronaca.

Tuttavia, nonostante tutti i suoi problemi, X ha ancora più utenti attivi giornalieri sui dispositivi mobili negli Stati Uniti, con 21,2 milioni rispetto ai 19,5 milioni di Threads.