A Samsung aposta na IA para superar a concorrência em celulares e eletrodomésticos

A Samsung quer esmagar a concorrência no mercado detronde consumo, e a inteligência artificial é sua arma principal. A empresa almeja superar o crescimento projetado para o mercado global detronde consumo em 2025.

O CEO Jong-Hee Han, que também dirige a divisão Device eXperience (DX) da Samsung, afirmou que a empresa espera um aumento de 4% a 5% no segmento de dispositivos móveis este ano, superando o mercado em geral. TVs e eletrodomésticos também não ficarão para trás.

A estratégia é simplesmente inserir inteligência artificial em tudo. De geladeiras a robôs aspiradores, seus dispositivos estão ficando mais inteligentes a cada dia. A série Galaxy S24, seu mais recente smartphone premium, consegue traduzir chamadas telefônicas em idiomas estrangeiros em tempo real — sem a necessidade de um aplicativo de tradução.

A Samsung não se preocupa com a concorrência chinesa

Marcas chinesas como Huawei e Xiaomi estão pressionando a Samsung. Elas estão lançando smartphones de ponta com especificações incríveis a preços acessíveis. A Samsung poderia reduzir os preços para competir, mas Han afirmou que esse não é o plano.

Em vez disso, eles apostam na segurança e na conveniência para se destacarem. "A concorrência é útil", disse Han, tentando manter a calma, mas é evidente que a Samsung sabe que está numa batalha acirrada. Enquanto a empresa luta no quesito produto, sua divisão de semicondutores enfrenta seus próprios problemas.

Outrora a rainha incontestável dos chips de memória, a Samsung perdeu terreno para a SK Hynix no mercado de chips de memória de alta largura de banda (HBM). Os chips HBM são essenciais para líderes em IA como a Nvidia, e ficar para trás nesse segmento representa um grande problema.

Para corrigir isso, a Samsung anunciou uma reformulação na liderança em novembro. Jun Young-hyun, agora co-CEO e chefe da divisão de chips de memória, tem a missão de reduzir a lacuna e recolocar a Samsung na disputa.

Previsões financeiras e um raro pedido de desculpas

Os números financeiros da Samsung contam uma história de recuperação, mas com alguns percalços. O lucro operacional para o quarto trimestre de 2024 é estimado em 8,2 trilhões de won (US$ 5,6 bilhões). Isso representa um grande salto em relação aos 2,8 trilhões de won do ano anterior, mas ainda está abaixo dos 9,18 trilhões de won registrados no trimestre anterior.

Os investidores não estão nada satisfeitos, e a liderança da Samsung sabe disso. Em outubro, Jun fez um raro pedido de desculpas pelo desempenho decepcionante do terceiro trimestre, admitindo que a empresa precisava melhorar.

Mas nem tudo são más notícias. A Samsung anunciou em novembro um plano de recompra de ações de 10 trilhões de won (US$ 7,6 bilhões), o que é ótimo para os investidores.

Enquanto isso, o setor de semicondutores está em alta. As ações da Nvidia subiram 3,4% recentemente, atingindo o recorde de US$ 149,43. A Microsoft alimentou ainda mais o otimismo com o anúncio de um investimento de US$ 80 bilhões em data centers focados em inteligência artificial para 2025.

A Foxconn, outra gigante do setor, registrou receita recorde no quarto trimestre, em parte graças aos servidores de IA. Isso impulsionou o ETF VanEck Semiconductor em mais de 3%.

As ações de tecnologia estão surfando na onda da IA, mas nem todos estão se beneficiando igualmente. O índice Nasdaq Composite subiu 1,24% e o S&P 500 avançou 0,55%. Já o Dow Jones Industrial Average sofreu uma pequena queda, recuando 0,06%. Essa queda ocorreu após rumores de que Trump poderia flexibilizar as tarifas de importação, embora ele tenha negado.