A Samsung está contando com a IA para superar todos em telefones e eletrodomésticos

A Samsung quer esmagar a concorrência em eletrônicos de consumo, e a IA é sua arma de escolha. A empresa quer superar o crescimento projetado para o mercado global de eletrônicos de consumo em 2025.

O CEO Jong-Hee Han, que também lidera a divisão Device eXperience (DX) da Samsung, disse eles esperam um salto de 4%-5% em seu negócio móvel este ano, superando o mercado em geral. TVs e eletrodomésticos também não estão sendo deixados de lado.

A estratégia é apenas empurrar a IA para tudo. De refrigeradores a robôs aspiradores, seus dispositivos estão ficando mais inteligentes a cada dia. A série Galaxy S24, seu mais recente smartphone premium, pode traduzir chamadas telefônicas em idiomas estrangeiros em tempo real — sem necessidade de um aplicativo de tradutor.

A Samsung indiferente aos concorrentes chineses

Marcas chinesas como Huawei e Xiaomi estão pressionando a Samsung. Elas estão lançando smartphones de alta gama com especificações incríveis a preços acessíveis. Samsung poderia reduzir preços para competir, mas Han disse que esse não é o plano.

Em vez disso, estão apostando em segurança e conveniência para se destacar. “A competição é útil”, disse Han, mantendo a calma, mas é claro que a Samsung sabe que está em uma luta acirrada. Enquanto a empresa luta no front do produto, sua divisão de semicondutores está lidando com seu próprio conjunto de problemas.

Uma vez o rei indiscutível dos chips de memória, a Samsung perdeu terreno para a SK Hynix no mercado de chips de memória de alta largura de banda (HBM). Os chips HBM são essenciais para líderes de IA como a Nvidia, e ficar para trás nesse espaço é um grande problema.

Para consertar isso, a Samsung anunciou uma reorganização de liderança em novembro. Jun Young-hyun, agora co-CEO e chefe da divisão de chips de memória, foi encarregado de fechar a lacuna e colocar a Samsung de volta no jogo.

Previsões financeiras e um pedido de desculpas raro

Os números financeiros da Samsung contam uma história de recuperação, mas com alguns contratempos. O lucro operacional para o Q4 de 2024 é estimado em 8,2 triliões de won ($5,6 bilhões). Isso é um salto enorme em relação aos 2,8 triliões de won de um ano atrás, mas ainda está abaixo dos 9,18 triliões de won relatados no trimestre anterior.

Os investidores não estão entusiasmados, e a liderança da Samsung sabe disso. Em outubro, Jun fez um pedido de desculpas raro pelo desempenho decepcionante do Q3, admitindo que a empresa precisava fazer melhor.

Mas não são todas más notícias. A Samsung anunciou um plano de recompra de ações de 10 triliões de won ($7,6 bilhões) em novembro, o que é ótimo para os investidores.

Enquanto isso, o setor de semicondutores está em ebulição. As ações da Nvidia subiram 3,4% recentemente, atingindo um recorde de $149,43. Microsoft adicionaram combustível ao fogo com um anúncio de um investimento de $80 bilhões em data centers focados em IA para 2025.

A Foxconn, outro gigante da indústria, registrou receita recorde no Q4, em parte graças aos servidores de IA. Isso empurrou o ETF de Semicondutores VanEck para cima em mais de 3%.

As ações de tecnologia estão aproveitando a onda da IA, mas nem todos estão se beneficiando igualmente. O Nasdaq Composite subiu 1,24%, e o S&P 500 subiu 0,55%. Mas o Dow Jones Industrial Average sofreu uma pequena queda, caindo 0,06%. Essa queda veio após rumores de que Trump poderia aliviar tarifas sobre importações, embora ele tenha negado isso.