AI 를 통해 스마트폰과 가전 시장에서 모든 경쟁자를 제압하겠다는 삼성

소비자 전자기기 시장에서 경쟁사를 압도하려는 삼성의 핵심 무기는 바로 AI 입니다. 동사는 2025 년 글로벌 소비자 전자기기 시장의 예상 성장률을 상회하기를 원합니다.

삼성전자 DX(디바이스 경험) 부문을 총괄하는 한종희 CEO 는, 는 올해 모바일 사업에서 4~5% 성장을 기대하며 이는 전체 시장보다 높은 수치입니다. TV 와 가전 분야에서도 마찬가지입니다.

전략은 AI 를 모든 제품에 탑재하는 것입니다. 냉장고부터 로봇 청소기까지, 삼성의 기기들은 날로 지능화되고 있습니다. 최신 프리미엄 스마트폰인 갤럭시 S24 시리즈는 실시간으로 외국어 전화를 번역할 수 있어 별도의 번역 앱이 필요 없습니다.

중국 경쟁사에도 흔들리지 않는 삼성

화웨이와 샤오미 같은 중국 브랜드들이 삼성을 바짝 추격하고 있습니다. 이들은 가격 부담 없이도 뛰어난 스펙을 갖춘 하이엔드 스마트폰을 잇달아 출시하고 있습니다. 삼성 경쟁력을 위해 가격을 대폭 낮출 수도 있겠지만, 한 대표는 그런 계획은 없다고 밝혔습니다.

대신 보안과 편의성을 앞세워 차별화를 꾀하고 있습니다. “경쟁은 도움이 된다”며 한 대표는 태연한 척했지만, 삼성이 치열한 경쟁에 직면해 있다는 점은 명확합니다. 제품이 front 에서 싸우는 동안, 반도체 부문은 또 다른 문제들에 직면해 있습니다.

한때 메모리 칩 시장의 독보적인 1 위였던 삼성은 고대역폭메모리(HBM) 칩 시장에서 SK 하이닉스에 뒤처졌습니다. HBM 칩은 엔비디아 같은 AI 선두 기업들에게 필수적인데, 이 분야에서 뒤처지는 것은 큰 골칫거리입니다.

문제를 해결하기 위해 삼성은 11월 리더십 개편을 발표했습니다. 현재 공동 CEO이자 메모리 칩 부문을 총괄하는 윤영현은 격차를 좁히고 삼성이 다시 경쟁 무대로 복귀하도록 하는 임무를 맡았습니다.

재무 전망과 이례적인 사과

삼성 의 재무 수치는 회복의 이야기를 전하지만 약간의 혼선이 있습니다. 2024 년 4 분기 영업이익은 8.2 조 원 (56 억 달러) 으로 추정됩니다. 이는 전년 대비 2.8 조 원에서 큰 폭으로 증가한 것이지만, 직전 분기 보고된 9.18 조 원에는 미치지 못합니다.

투자자들은 만족스럽지 않으며, 삼성 리더십도 이를 잘 알고 있습니다. 10 월 윤 대표는 실망스러운 3 분기 실적에 대해 이례적으로 사과하며 회사가 더 나은 성과를 내야 한다고 인정했습니다.

하지만 나쁜 소식만 있는 것은 아닙니다. 삼성은 11 월 투자자들에게 호재가 되는 10 조 원 (76 억 달러) 규모의 자사주 매입 계획을 발표했습니다.

한편 반도체 업계는 활기를 띠고 있습니다. 엔비디아 주가는 최근 3.4% 상승하며 사상 최고치인 149.43 달러를 기록했습니다. 마이크로소프트 2025 년 AI 중심 데이터센터에 800 억 달러를 투자한다는 발표로 불에 기름을 부었습니다.

산업의 거인 중 하나인 폭스콘은 AI 서버 덕분에 부분적으로 기록적인 4 분기 매출을 달성했습니다. 이로 인해 VanEck 반도체 ETF 는 3% 이상 상승했습니다.

기술주들은 AI 열풍을 타고 있지만, 모든 기업이 동등한 혜택을 보고 있는 것은 아닙니다. 나스닥 종합지수는 1.24% 상승했고 S&P 500 지수는 0.55% 올랐습니다. 반면 다우존스 산업평균지수는 소폭 하락하며 0.06% 떨어졌습니다. 이는 트럼프 대통령이 수입 관세를 완화할 수 있다는 루머가 나온 후였으나, 그는 이를 부인했습니다.